商業(yè)模式再創(chuàng)新，首創(chuàng)奧萊烏鎮(zhèn)打造網紅“奧萊集市”

瑞幸聯(lián)姻茅臺推出的醬香拿鐵刷爆朋友圈，F(xiàn)ENDI與喜茶聯(lián)名引爆社交媒體，每一次品牌跨界和商業(yè)模式創(chuàng)新都成為輿論關注的焦點。9月22日，首創(chuàng)奧萊城市夜巷-烏鎮(zhèn)站開市典禮成功舉行，首創(chuàng)鉅大旗下首創(chuàng)奧萊在烏鎮(zhèn)這一網紅城市，跨界打造“奧萊市集”，再次引領行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新，不但引發(fā)行業(yè)極大關注，而且奧萊與市集的創(chuàng)新型結合，也顛覆廣大消費者和品牌商對傳統(tǒng)奧萊和市集的認知，成為當?shù)禺斎盏默F(xiàn)象級事件。

在首創(chuàng)奧萊城市夜巷開市儀式上，中國商業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行會長王民，桐鄉(xiāng)市市委書記于會游，首創(chuàng)城發(fā)集團副總經理李旭華，首創(chuàng)城發(fā)集團副總經理、首創(chuàng)鉅大黨委書記、總經理徐建攜首創(chuàng)城發(fā)集團、首創(chuàng)鉅大管理層，以及桐鄉(xiāng)市、烏鎮(zhèn)政府相關領導，京東集團、中國銀聯(lián)、抖音本地生活及參與活動各個品牌商領導和代表，共同見證盛況。

桐鄉(xiāng)市市委常委、烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委書記袁杰發(fā)表講話

盡管開市當天，烏鎮(zhèn)下起了綿綿細雨，但首創(chuàng)奧萊推出的“奧萊+集市”的商業(yè)創(chuàng)新模式，還是引發(fā)了當?shù)叵M者和遠道而來的游客們極大的興趣，大量消費者開市當天冒雨涌入，拍照打卡、釋放消費需求，首創(chuàng)奧萊城市夜巷也實現(xiàn)極好的銷售業(yè)績。按照計劃，首創(chuàng)奧萊網紅市集也有望在未來走進更多城市，服務更多消費者。

首創(chuàng)奧萊網紅集市開門納客

此次正式開市的首創(chuàng)奧萊城市夜巷是以奧萊業(yè)態(tài)為主體的特色快閃市集，以首創(chuàng)奧萊自營的CO時尚奧萊集合店為主體，引入京東大時尚旗下京東奢品、城市夜巷市集、“先番集薈”等特色項目，以“市集+”概念融合名品購物、美食、娛樂等元素，為消費者提供吃喝玩樂“一站式”體驗，市集從9月22日正式開市，持續(xù)到11月21日，期間囊括了中秋國慶雙節(jié)假期、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、世界互聯(lián)網大會烏鎮(zhèn)峰會等節(jié)假日和烏鎮(zhèn)年度重磅活動。

首創(chuàng)奧萊城市夜巷涵蓋了CO時尚奧萊集合店，包括GUCCI、BURBERRY、FERRAGAMO、THOM BROWNE.、ARMANI等品牌，還有波司登、GAP、探路者、李維斯、男生女生、貝貝王國、特步、喬丹、安踏等品牌同步登場。

同時，BALMAIN、THE BODY SHOP、雪中飛、adidas內衣、UCC、寧夏賀蘭山東麓銀川產區(qū)葡萄酒”等品牌也強勢進駐。聯(lián)合利華旗下TATCHA、livingproof、SVR舒唯雅、Hourglass、高化等品牌也加入其中。“京東大時尚”則攜旗下“京東奢品”眾多品牌驚艷來襲。此外，還有十余個餐飲、體驗品類融入市集，豐富購物氛圍。

線上線下促銷火力全開

除將低調奢華的奧萊品牌與煙火氣十足的市集進行有機結合，是一大創(chuàng)新之外，首創(chuàng)奧萊城市夜巷也成功的將線上與線下打通，實現(xiàn)促銷活動火力全開。在線上，抖音本地生活服務在本次活動期間推出專屬團購消費券，包含69團100、460團500、720團800和19.9買暢吃套餐等近百萬的團購補貼。

在線下，CO時尚奧萊店推出全場商品1-4折，波司登全場5折起，GAP全場低至29元起，兩件折上9折，三件折上85折；李維斯全場5-7折，再享2件折上8折，3件折上7折，“京東大時尚”旗下京東奢品也聯(lián)手推出全場3折起、低至1.9折起的促銷活動，更多驚喜折扣等待消費者到現(xiàn)場一一發(fā)掘體驗。

在“獵奇覓新”和“優(yōu)惠大促”的雙重刺激下，眾多烏鎮(zhèn)當?shù)氐南M者和來自全國各地的游客，在開市當天冒雨來到首創(chuàng)奧萊網紅市集，逛吃逛吃、打卡拍照的同時，一站購全球好貨，助力首創(chuàng)奧萊網紅市集實現(xiàn)業(yè)績開門紅。

零售“新物種”誕生

無論是奧萊，還是市集都是當下零售界最受“寵愛”的商業(yè)業(yè)態(tài)。如今，首創(chuàng)奧萊城市夜巷的成功開市，無疑是打破傳統(tǒng)商業(yè)邊界，創(chuàng)造共贏消費生態(tài)之舉，一個嶄新的零售“新物種”也由此誕生。

首創(chuàng)城發(fā)集團副總經理、首創(chuàng)鉅大黨委書記、總經理徐建在開市儀式上表示，首創(chuàng)奧萊烏鎮(zhèn)夜巷不但是繼續(xù)響應國家政策，創(chuàng)新消費場景的重要舉措，更是首創(chuàng)奧萊攜同廣大合作伙伴打造的一個創(chuàng)新“試驗田”。一方面，我們將主打零售折扣的奧萊業(yè)態(tài)與煙火氣濃厚的市集業(yè)態(tài)進行有機結合，為未來繼續(xù)提升購物體驗、試水潛力市場做了一次大膽的嘗試；另一方面，首創(chuàng)奧萊攜眾多知名品牌與“京東大時尚”、抖音本地生活、中國銀聯(lián)等跨界合作，為未來奧萊業(yè)態(tài)實現(xiàn)線上線下融合，加速數(shù)字化轉型以及培育新型消費貢獻力量。

首創(chuàng)城發(fā)集團副總經理、首創(chuàng)鉅大黨委書記、總經理徐建發(fā)表講話

中國商業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行會長王民則表示，國內奧萊經營業(yè)績頗為亮眼，且奧萊的業(yè)績均優(yōu)于商超、百貨、購物中心等傳統(tǒng)商業(yè)，證明了奧萊逆周期穩(wěn)增長的行業(yè)特性。本次活動是第三屆全國奧特萊斯時尚購物季先導活動，奧萊時尚購物季以“全民消費，惠在奧萊”為主題，將于9月26日開幕。

中國商業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行會長王民發(fā)表講話

9月22日同期，首創(chuàng)奧萊全國十五城也同步開啟會員回家活動，全國項目共邀請超2000組會員家庭，共享家宴。按照計劃，接下來的中秋和國慶假期，首創(chuàng)奧萊全國項目還將舉行“來首創(chuàng)奧萊過節(jié)”統(tǒng)一營銷活動，正式開啟首創(chuàng)奧萊的銷售旺季。

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