?全方位渠道觸達(dá)年輕人 周黑鴨2023年上半年凈利潤1.02億元增長453.6%
【中國·武漢】8月16日晚間,周黑鴨(01458.HK)發(fā)布了2023年上半年業(yè)績公告。公告顯示,2023年上半年,實現(xiàn)營業(yè)收入14.1億元,同比增長19.8%;凈利潤達(dá)1.02億元,同比暴增453.6%,同時董事會宣派中期股息每股本公司普通股0.12港元(相當(dāng)于每股股份人民幣0.11元),總額約為人民幣263,119,000元。
報告期內(nèi),周黑鴨采取年輕化策略,建立起業(yè)內(nèi)最全的年輕人觸達(dá)渠道。尤其在產(chǎn)品端,周黑鴨緊跟年輕化消費者偏好,持續(xù)推進(jìn)“三新戰(zhàn)略”,聚焦新口味、新品類、新價格帶,品牌滲透率不斷提升。
同時,在報告期內(nèi),公司持續(xù)深化“直營+特許+O&O”三輪驅(qū)動商業(yè)模式,以消費者為中心構(gòu)建了“無處不在的場景,觸手可得的產(chǎn)品,隨心所欲的消費者”行業(yè)護(hù)城河,顯著提高了公司盈利能力。
年輕化+三新戰(zhàn)略 建立業(yè)內(nèi)最全年輕人觸達(dá)渠道
從業(yè)績數(shù)據(jù)看,2023年上半年,周黑鴨盈利能力顯著提升,業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)更加均衡。而這背后的秘密在于兩個關(guān)鍵詞“年輕化”和“三新戰(zhàn)略”。
所謂“年輕化”,據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),Z世代人群在購買快消食品中鹵制品比例高達(dá)34%,是鹵味品行業(yè)里電商銷售集中度最高的一群人。
Z世代即出生于1995年-2009年的人群,從我國的人口規(guī)模看,Z世代群體規(guī)模高達(dá)2.33億,是當(dāng)前消費市場的主力人群。
而從偏好看,高度重視性價比,熱愛網(wǎng)絡(luò)購物是Z世代消費群體的典型特征。
針對這一主流消費人群的消費特點,周黑鴨建立起業(yè)內(nèi)最全的年輕人觸達(dá)渠道,全方位觸達(dá)年輕消費人群。
在產(chǎn)品上,周黑鴨聚集新口味、新品類、新價格帶,推出9.9元解饞引流系列單品,包括雞副產(chǎn)品、素菜等,吸引年輕消費者進(jìn)店;同時,聯(lián)合用戶高度重合的王者榮耀等國民級應(yīng)用,聯(lián)動推出蝦球產(chǎn)品、限定款口味及游戲主題門店。其中,于2023年年初推出微辣系列,覆蓋更多“想要解饞,但接受不了重辣”的主流人群,直擊消費群體的需求,獲得消費者一致好評。上市僅54天,終端銷售額破億,成為成長速度最快的新產(chǎn)品系列。
在“三新戰(zhàn)略”推動下,周黑鴨上半年新品類蝦球系列終端含稅銷售額超1.2億元。微辣系列終端含稅銷售額近3億元,9.9元小雞腿上市兩個月總銷量突破96萬盒。
在渠道的精細(xì)化運營管理方面,周黑鴨針對不同場景、不同時段的需求,進(jìn)行產(chǎn)品定制、時段分層運營。2023年上半年,外賣上半年終端含稅銷售額近3.9億元。
在品牌營銷方面,基于多元化產(chǎn)品戰(zhàn)略、年輕化品牌營銷策略,周黑鴨聯(lián)合用戶高度重合的“王者榮耀”,聯(lián)動推出蝦球產(chǎn)品,限定款新口味及游戲主題門店,并配合一系列線下活動,更多覆蓋觸達(dá)Z世代年輕消費客群。
此外,公司積極布局短視頻和直播,優(yōu)化“達(dá)人直播、品牌自播、精選聯(lián)盟”三大內(nèi)容矩陣,通過抖音、小紅書、微博等深受年輕人歡迎的社交平臺加大內(nèi)容營銷,提高平臺種草深度和廣度,增強(qiáng)品牌可見性,有效助推銷售。
直營+特許+O&O三輪驅(qū)動 打造鹵味行業(yè)品牌新高地
進(jìn)入2023年,隨著經(jīng)濟(jì)全面恢復(fù)常態(tài)化運行,經(jīng)濟(jì)整體回升向好。周黑鴨以“無處不在的場景,觸手可得的產(chǎn)品,隨心所欲的消費者”為指引,不斷完善多渠道協(xié)調(diào)戰(zhàn)略布局,直營+特許+020商業(yè)模式不斷優(yōu)化、持續(xù)落地,實現(xiàn)消費者的全渠道精準(zhǔn)觸達(dá)。
門店方面,截止2023年上半年,周黑鴨門店總數(shù)達(dá)3706間,其中自營門店1542間,特許經(jīng)營門店2164間,覆蓋中國28個省、自治區(qū)、直轄市的339個城市。
在高勢能門店方面,周黑鴨繼續(xù)重點布局,夯實優(yōu)勢渠道。上半年,周黑鴨交通樞紐門店凈增46家,商圈商業(yè)體及商超門店凈增133家。
線下門店之外,線上渠道作為消費者另一個消費主戰(zhàn)場,也是周黑鴨的重點并且成效顯著,2023年上半年線上渠道收入達(dá)2.1億元。
報告期內(nèi),門店外賣終端含稅銷售額達(dá)3.9億元,社區(qū)生鮮終端含稅銷售額達(dá)7500萬元。此外在以直播帶貨為主的內(nèi)容電商平臺,周黑鴨也不斷融合線上線下場景,為門店賦能。
展望下半年,周黑鴨預(yù)計消費市場在波動中逐步恢復(fù),隨著下半年產(chǎn)品價格帶實現(xiàn)全覆蓋,前端業(yè)務(wù)需求支撐強(qiáng)勁。公司將繼續(xù)夯實高勢能渠道優(yōu)勢,提升門店經(jīng)營質(zhì)量,并不斷探索社區(qū)剛需消費場景的發(fā)展路徑,培育更適合社區(qū)場景的副品牌,打造新的增長極,進(jìn)而實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
關(guān)鍵詞:
責(zé)任編輯:孫知兵
免責(zé)聲明:本文僅代表作者個人觀點,與太平洋財富網(wǎng)無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實,對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。
如有問題,請聯(lián)系我們!
- ?全方位渠道觸達(dá)年輕人 周黑鴨2023年上半2023-08-21
- 安井食品:公司相關(guān)股東在嚴(yán)格遵守減持法律2023-08-21
- 霍曼寵物吹水機(jī):呵護(hù)愛寵毛發(fā),吹干更高效2023-08-21
- 嘉泓物流:預(yù)計上半年錄得權(quán)益股東應(yīng)占純利2023-08-21
- 國盛金控最新籌碼趨于集中2023-08-21
- ZCAR竹子買車十年之約,讓更多人看到“竹子2023-08-21
- 兆龍移民歐洲專場講座報名中:抓住歐洲移民2023-08-21
- 福客滿聚焦中藥發(fā)酵技術(shù),構(gòu)建“健康·美麗2023-08-21
- 普樂電商與泰國多家佛牌供應(yīng)商正式達(dá)成了代2023-08-21
- 普樂電商獲數(shù)千萬美元C輪融資,與Beacon Ve2023-08-21
- 高頻科技超純水工藝及數(shù)字化運維,助力半導(dǎo)2023-08-21
- 11.69-13.99萬元,奇瑞探索06全系1.6T上市!2023-08-21
- 桌面云在政務(wù)、金融、教育領(lǐng)域有哪些典型應(yīng)2023-08-21
- 江蘇省如皋市市場監(jiān)管局白蒲分局開展藥品抽2023-08-21
- 無人瓜攤半個月收款2萬,上熱搜!為什么引2023-08-21
- 瀚科邁博完成數(shù)千萬元A+輪融資2023-08-21
- 華燦光電上半年虧損3.64億元,逐鹿MLED賽道2023-08-21
- 火熱迎司慶,泰康人壽創(chuàng)新產(chǎn)品重磅上新,助2023-08-21
- 可能導(dǎo)致火災(zāi)或觸電事故,46臺智能晾衣機(jī)啟2023-08-21
- 愛旭股份定增60億遭上交所問詢:募資規(guī)模是2023-08-21
- 廣西人嚴(yán)守的飯桌10禁忌,外省人卻說是窮講2023-08-21
- 光庫科技:8月18日獲融資買入1917.43萬元2023-08-21
- 軟件認(rèn)證“天花板”,安車檢測拿下CMMI5全2023-08-21
- 奧飛數(shù)據(jù)半年報:戰(zhàn)略落地營收向好 動能強(qiáng)2023-08-21
- 單仁牛商:2023中國營銷賦能大會落幕,但企2023-08-21
- “我是惡魔是我干的”!英國一護(hù)士謀殺7名2023-08-21
- 生日驚喜!莎蔓莉莎的顧客也太幸福啦2023-08-21
- 水瀾之迷精油護(hù)膚品牌,引領(lǐng)美麗與財富的新2023-08-21
- 8月LPR報價出爐:1年期降10個基點,5年期利2023-08-21
- 歐洲兩國將向烏提供F-16戰(zhàn)機(jī)!澤連斯基:還2023-08-21
精彩推薦
- 霍曼寵物吹水機(jī):呵護(hù)愛寵毛發(fā),吹干更高效
- 江蘇省如皋市市場監(jiān)管局白蒲分局開展藥...
- 愛旭股份定增60億遭上交所問詢:募資規(guī)...
- 8月LPR報價出爐:1年期降10個基點,5年...
- 歐洲兩國將向烏提供F-16戰(zhàn)機(jī)!澤連斯基...
- 衡東縣舉行慶祝第六個“中國醫(yī)師節(jié)”頒...
- 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部緊急下發(fā)通知應(yīng)對新一輪強(qiáng)降...
- 以賽促練提能效、比學(xué)趕超助發(fā)展——202...
- 2-0!哈維整活,萊萬隱身,天才中場一劍...
- 她和中國有著近二十年的緣分 小野麗莎...
- 微信這個功能,如無需要請及時關(guān)閉!女...
- 百年品牌柯達(dá)破產(chǎn)的教訓(xùn)
- 全新北京BJ40正式亮相:外觀硬朗 動力...
- 華為梁華:夯實智能算力底座 助力高質(zhì)...
- 聯(lián)盟杯-梅西世界波 邁阿密國際點球戰(zhàn)總...
閱讀排行
-
ZCAR竹子買車十年之約,讓更多人看到“竹子力量”
上一篇2023-08-21 12:31:53