新護膚新趨勢丨新媒體浪潮下嘉柏儷精油品牌新發展
據預計,2027年我國功效性護膚品市場規模將達到2118億元,2022-2027年 CAGR為38.8%。
市場從來沒有鎖水,但是品牌能否在市場“分一杯羹”就考驗品牌市場策略。作為一個擁有二十年護膚品牌歷史,依然活躍在線上營銷與線下門店的嘉柏儷,有著怎樣的品牌優勢與勢能呢?
一、立足精油護膚品,探索發展策略
嘉柏儷是為廣大消費者提供完整護膚產品線的天然精油護膚品牌,以天然精油護膚作為品牌立足點,自品牌創建初期就對消費者許下了純天然精油護膚、科學護膚的承諾;并且在品牌發展中深耕天然植物萃取精油這一細分市場,不斷發展各類以精油成分為原料的產品,豐富品牌的品類線,不斷擴大市場占有率。
“強化品牌印象”是嘉柏儷始終在做的事情,如何講好品牌故事是其中的關鍵,讓品牌各種天然精油的護膚效果、護膚原理以及所使用的黑科技,與強大科研實力和品牌營銷系統結合進行了強勢營銷,消費者將嘉柏儷與精油護膚的理念緊密聯系起來,進一步強化了品牌理念,使得嘉柏儷獲得了不小的影響力。
二、打造新媒體矩陣,助力產品銷售
這個大傳播時代離不開營銷,觸達的消費者越多,才能讓品牌故事越深入人心。
在媒體的選擇上,嘉柏儷的營銷重點始終放在線上,微博、小紅書、抖音等,直接有力投放廣告與種草筆記,內容以商品宣傳與消費者體驗為重,吸引受眾注意力向商品頁面轉化。
當然,對于不同媒體、不同階段的投放力度和內容,會根據營銷成效做出靈活地調整。
嘉柏儷的傳播策略,著重于產品特點,打造獨特產品賣點,無論在什么媒體,都讓消費者產生消費沖動,實現從線上營銷到線下的轉化,不僅是為了樹立品牌地位,以產品搶占細分市場,更是為了合作伙伴能夠更好地展開本地方市場競爭。
三、注重長線發展,提升品牌粘性
嘉柏儷從誕生之日起,就定下了長久的目標,并為讓中國女性更美而奮斗。嘉柏儷營銷策略是基于品牌與產品定位所制定的,嘉柏儷不僅讓消費者感受到品牌的專業度,更讓所有人在接觸品牌時就有獨特的消費體驗。
嘉柏儷在線上媒體平臺展示產品優勢與品牌文化,在線下通過豐富的活動與貼心的服務,讓消費能夠在使用產品的同時走進品牌文化,實現消費者與到品牌的共創,深度感受有質感、有美學價值的品牌文化。
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責任編輯:孫知兵
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