《開心消消樂》：讓游戲不止是游戲

這個夏天，炎熱的天氣讓后羿成為了當之無愧的熱搜“C位”擔當，與之有關的熱搜話題更是層出不窮。

在眾網友在線召喚后羿的同時，《開心消消樂》的玩家們卻顯得十分地淡定。畢竟對他們而言，與其在社交媒體上召喚后羿，還不如化身后羿，親自把太陽射下來。

是的，你沒看錯！剛過去的7月里，《開心消消樂》的玩家在2023開心消除節活動里就應景地、沉浸式地體驗了一把后羿射日的樂趣。

“三消+神話”，玩法有新意

作為《開心消消樂》的“暑假大戲”，開心消除節歷來是業界、玩家關注的重點。

從2020年攜手張含韻開啟消除節序幕，到2021年聯動上美影4大經典IP，再到2022年與敦煌博物館共同開啟的“敦煌文化之旅”。多年的運營與打磨，讓開心消除節這一概念不僅深入占據了玩家的心智，更成為了《開心消消樂》的一塊金字招牌。

在今年的開心消除節里，《開心消消樂》不僅延續了其弘揚傳統文化的活動主脈絡，更是首次將”三消概念“與”神話元素“相融合，推出了以”開心有神助“為核心，包含后羿射日、女媧補天、大禹治水三個獨立活動的神話主題玩法。

其中，后羿射日玩法需要玩家收集并利用弓箭將天上懸掛的太陽逐一擊落；女媧補天玩法需玩家收集并利用五彩石將天上的窟窿補齊；而大禹治水玩法則需要玩家通過收集治水神器耒耜，與大禹一道完成河道的疏通。

通過消除的方式收集所需道具物，再通過對應主題的交互小玩法達成神話目標，一個“三消+神話”的閉環得以實現，巧妙卻也不失趣味。

當然，在主題玩法中，玩家不僅能通過美術畫面直觀地感受到傳說中的神話故事場景，更能化身為神話人物，沉浸式地感受神話故事以及神話故事背后所蘊含的民族精神。

正如一位玩家在體驗活動玩法后在社交媒體上寫到的那樣——

在筆者看來，玩家分享的感悟內容或許也正是《開心消消樂》官方希望借活動傳遞出來的精神吧！

從用戶出發，賦予游戲更多社會正能量意義

游戲，作為一種休閑放松的方式，玩樂性是其最重要的特性。但透過對今年開心消除節全盤剖析，我們可以很直觀地感受到，玩樂性之外，《開心消消樂》正試圖賦予這樣一個”自造節“更多的社會正能量意義。

就拿針對此次消除節活動專門制作的宣傳短片來說，在這支時長2分多鐘的短片里，官方并沒有循規蹈矩地去重現后羿射日、女媧補天和大禹治水三個神話故事，而是巧妙地將故事背景放在了現代社會，故事中的主角變成了神話人物的后代。

短片里的“神N代”與大家想象中的“神”有所不同，他們當中有科技研究者、有航天員、還有洪澇治理人。和眾多凡人一樣，他們身上也有缺點——有的膽小，有的經驗不足，有的也會被壓力山大搞得很崩潰，但同樣地，他們也擁有平凡人閃閃發光的精神——迎難而上，不向困難低頭。故事里，他們在各自的領域里遇到麻煩，最終在開心村小動物們的幫助下，他們重新喚醒了骨子深處的信念力量，完成了不可能的挑戰，創造出了屬于普通人的神話。

通過這樣一種方式去重新解構和架構神話故事，向社會中的平凡英雄致敬，讓神話擺脫了距離感，使用戶更能由此產生共鳴，進而也傳遞出游戲所倡導的社會正能量意義——每個不向世界低頭的人，都能創造出自己的神話。

不僅是宣傳短片，在社媒傳播上，《開心消消樂》同樣是將這種社會正能量意義性貫穿始終。

不同于其他游戲品牌在傳播上追求“造事件”、“強曝光”，筆者以為，《開心消消樂》本次的傳播更像是一首沒有華麗詞藻，但又叫人反復回味的散文詩。因為它將傳播的重點放在了玩家身上，以活動&招募的方式讓玩家去分享、講述自己”創造神話“的故事。

在這當中，有這樣一位特別的“網紅”消消樂玩家@50歲阿姨自駕游 讓筆者記憶猶新。兩年前，她因“告別讓她壓抑的婚姻生活，開啟一個人的旅居生活”被紐約時報的報道而引發熱議，短時間內更是收到了上千萬人的關注。這一次，因為《開心消消樂》的神話主題活動，因為一句“每個不向世界低頭的人真的可以創造出自己的神話”，讓她再一次在互聯網上講述她的故事以及《開心消消樂》給予她的治愈。

“我的前半生就像從一個黑暗的隧道走進另一個黑暗的隧道，那時候感受不到光，直到五十歲完成所有家庭任務，終于有機會去追逐自己的光。人在這世上走一遭，短短三萬天，希望每一個獨一無二的人都能多多體驗生活，做自己！”。

當阿姨用平靜的語氣講述這句話，當阿姨用《開心消消樂》來自愈，筆者相信，看過這個故事的人一定堅定地認可“每個不向世界低頭的人真的可以創造出自己的神話”這樣一種人生態度。

除了上述的阿姨，還有不少玩家的分享內容讓筆者過目難忘，比如一位來自安徽名叫@吳健 的消消樂用戶表示，《開心消消樂》不僅是一款消除類游戲，更是讓他持續感悟人生，獲取正能量的“神器”。

不僅是情感向的共鳴分享，更讓筆者意外的是，在這次消除節傳播中，還有不少消消樂用戶分享了原創的、腦洞大開的神話故事。

其中一位擁有百萬粉絲的消消樂玩家@安迪斯晨風 以近期大火的李白、高適為原型，結合“三消+神話”為元素，原創了一個有趣的腦洞故事。

故事以輕松幽默的語言講述了高適一次又一次利用“三消神力”幫助李白度過難關的故事，以此來展示友情的力量，并向不向世界低頭的高適、李白表達敬意。

對《開心消消樂》而言，通過這樣一種”潤物細無聲“的方式更好地展現出了其品牌的態度與價值，也讓它真正做到了不僅于游戲。

開心消消樂這波真的很行

對《開心消消樂》而言，“從用戶出發”不僅僅是讓用戶有話說，更是要將用戶當成朋友，與他們“雙向奔赴”。

在小紅書平臺上，有一位名叫@柒時很快樂 的網友，她以Plog的形式記錄著她的奶奶——一位83歲《開心消消樂》用戶的消消樂日常。在去年末，《開心消消樂》官方團隊第一次注意到有這樣一位保持著樂觀、年輕態的用戶時，便主動進行了聯系，并向這位老奶奶贈送了游戲道具禮包和實物周邊，以便讓老人家能從游戲中獲取到更多的快樂。

等到了今年消除節，《開心消消樂》再次為它的用戶送上驚喜——聯系知名插畫家邱錦鵬為老奶奶送上一組定制的有愛插畫。

在收到驚喜后，老奶奶的孫女也第一時間在小紅書平臺上進行了分享，并表示這是一場《開心消消樂》與奶奶間的雙向奔赴。

或許在《開心消消樂》官方的眼中，每一個普普通通的用戶都是它眼中用心生活，不斷創造神話的“神”。而它的用戶也愿意與《開心消消樂》攜手同行，持續地奔赴彼此。

縱觀《開心消消樂》今年消除節的種種用心的設計及規劃后，我們不難發現在經歷多年的積累與消化后，《開心消消樂》對開心消除節的理解及定位已然達到了一個新的高度，而通過社交平臺上的評論反饋，我們也看到了用戶對本次消除節的認可。這樣一種官方與用戶間的良好互動關系，也再次證明了《開心消消樂》正在讓游戲不只是游戲。

當然了，在“從用戶出發”的背后，我們更應該看到的是，一款運營時間已超9周年的“老產品”的長線運營之道，即不因三消經典玩法而止步，持續性地探索新的玩法體驗，持續性地滿足用戶的需求，像此次消除節中的“射日玩法”、“補天玩法”，以及去年消除節的“琵琶彈奏”玩法都是有力的佐證。在此之外，我們還應該看到，一款游戲產品在“百年未有之大變局”的當下，對于游戲所承載社會價值的探索。

從敦煌壁畫修復到古詩詞、國畫、戲曲優秀作品的展示；從傳統建筑的剖析到瓷器的制作技藝，再到宮廷春節的重現.....每一個定制主題活動的推出，都是在對中國傳統文化的弘揚。而今年的開心消除節，《開心消消樂》更是在展現中國神話、弘揚民族精神的同時，加入了對社會正能量的傳播。毋庸置疑，這都是《開心消消樂》展現其社會責任性的體現。

我們有理由相信，在接下來的日子里，《開心消消樂》還能在弘揚傳統文化，傳播社會正能量上帶給我們更多的驚喜。同時，我們也期待更多的游戲產品也像《開心消消樂》一樣，在娛樂大眾的同時，也更多地去關注游戲產品的社會責任，讓游戲不僅僅是游戲。

這一波，為《開心消消樂》點贊！

 

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