專家論道: 唐賢香云紗塑造中國非遺國際品牌

自“香云紗染整技藝”入選第二批國家級非物質文化遺產以來，被譽為紡織界“軟黃金”的香云紗，重新煥發青春，頻頻登上時尚舞臺，以不一樣的面貌展示在世人面前，成為服裝設計師、消費者青睞的材質。而隨著北京衛視播出的《傳承進行時》節目中王剛作為非遺傳承助力官，對“唐賢牌”香云紗進行推介。其獨特的創意設計正源源不斷地賦予香云紗傳承發展的新動能，受到社會各界高度關注的同時人們對香云紗的品牌重視與日俱增，也讓這種關注上升到一個新的高度。

為此，特邀請了多位香云紗產業相關的專家和學者，讓他們 以非遺項目“唐賢牌”香云紗的發展為案例，共同探討香云紗非遺文化產業的品牌塑造和發展趨勢。

華夏文化促進會會長、原國家質檢總局總檢驗師項玉章：繼往開來，無數的中華兒女，一代接一代，傳承著中華優秀傳統文化，傳遞著中華民族奮進的圣火。傳承“非遺”文化勢必做到的創造性轉化、創新性發展通過創造性轉化和創新性發展讓文化遺產、文化資源“活起來”，成為今天社會主義現代化建設的有機組成部分，推動中華文明的發展進步，也是我們今后要努力著手去做的重要工作。如何實現中華優秀的非遺文化創造性轉化、創新性發展，使其與現實文化、當代文化相結合，也成為當今優秀傳統文化傳承與發展的時代課題。

作為國家級非物質文化遺產項目香云紗染整技藝于2011年被原國家質檢總局批準為地理標志產品保護。其代表性傳承人梁珠的大弟子歐陽鳳婷，以傳承非遺文化作為其服裝設計首要理念，所創立的“唐賢香云紗”面料品牌，被眾多香云紗愛好者所追捧，并在國內外多個城市獲得榮譽和好評。她在非遺傳承路上一直踐行匠心使命，在重拾了香云紗制作過程中的工匠精神的同時在設計上不斷尋求突破，希望讓更多的人認識到香云紗的價值所在，并讓它融進人們日常生活中。這就是針對非遺文化產業的創造性轉化和創新性發展的典型案例。

與此同時，她非常注重“唐賢香云紗”品質的傳承和品牌的創新，不但傳承了師父制作香云紗的技藝，還大力傳播著香云紗的魅力，既傳承古老技藝，又呈現現代之美，為其能更好地發展不斷努力。

文化和旅游部文化產業發展基地副主任、北京大學教授陳少峰：香云紗是中國南方特有的著名染織品，也是目前世界紡織品中少有的、用純天然染料染色的真絲綢面料。以“唐賢牌”為代表的香云紗，其整套工序純手工操作，染整技藝有物質產品生成并深受群眾喜愛，可以作為商品暢銷國內外。因此，通過生產性保護傳承技藝、推廣產品，自然成為此項非遺保護的特色和文旅產業發展的亮點，也是政府部門對香云紗染整技藝關心和保護的重點。

近年來，廣東地方政府制定扶持政策，力促香云紗全鏈條發展，出臺了相關香云紗文化創意產業發展規劃方案，完善非遺傳承體系、打造非遺發展體系、構筑全方位非遺營銷推廣體系，全面推動香云紗非遺保護和香云紗文化產業高質量發展。并明確提出打造“云紗故里”城市名片和制定“科技、文化、旅游”三位一體的發展性戰略。

而唐賢香云紗結合現有的政策與現代結合度較高、產業化潛力較大的根本性特點，全力推動其與現代生活、現代技術、現代產品和現代審美“四結合”的保護、傳承與發展，讓傳統工藝煥發新時代光彩。通過舉辦或參與香云紗服裝設計大賽、香云紗文創設計大賽，全面參與北京電視臺《傳承進行時》非遺節目的錄制和地方文化部門“走出去”展示活動，創作唐賢牌香云紗主題原創文藝作品等，全方位、立體式宣傳推廣傳播展示香云紗整技藝，激活香云紗的創新集聚效應。通過古老技藝與現代服飾呈現完美的結合，展示具有百年歷史的香云紗服飾，助力非遺文化的傳承和文旅產業的發展。

歐亞科學院中國科學中心秘書長劉洪海：非物質文化遺產，既不是孤芳自賞的老物件，也不是華麗空洞的老招牌，而是有生命力的“活化石”，她凝結和傳遞著一個民族和地域的歷史記憶、共同情感、經驗智慧。非物質文化遺產的傳承與發展，需要充盈的時代氣息和創新活力，讓其從歷史中走出來、在現實生活中活起來，才能真正融入百姓生活當中。譬如，被紡織界譽為“軟黃金”的香云紗，采用純植物染料染色的絲綢面料，是老祖宗祖祖輩輩留下來的智慧結晶。

“唐賢香云紗”是廣東順德的特產，具有中國國家地理標志產品。因其制作工藝獨特，數量稀少，制作時間長，具有涼爽宜人、輕薄柔軟、遇水快干、不易起皺、富有身骨，除菌、驅蟲、對皮膚具有保健作用等特點，深受市場需求和喜愛。由此可見，香云紗染整技藝的保護傳承，重在融入現代生活、展現當代價值，讓更多非遺品牌香云紗在新時代里見人見物見生活，古老技藝在現代生活中精彩亮相，為經濟社會發展注入新動力。

百年歷史沉浮，在有“南國絲都”之稱的順德依然完整保存了香云紗的染整技藝，在時間的長河中它洗盡鉛華，越發古樸典雅，浸染著時光的魅力。“唐賢香云紗”不僅是文化遺產，更有民族的優良傳統、文化的歷史記憶。讓非遺“見人見物見生活”，才能更好促進經濟社會發展，不斷惠益人民福祉。

歐盟文化總署署長王壽松說，非物質文化遺產，凝結和傳遞著一個民族和地域的歷史記憶、共同情感、經驗智慧，是民族精神和文化的寄托，更是講好故事、傳遞聲音的重要手段和方式。比如，香云紗，已有1000多年的歷史。它是中國一種古老的手工制作的植物染色面料，也是國家級非物質文化遺產。致敬那些像歐陽鳳婷這樣的非遺香云紗傳承者、守護者。穿越千年歲月帶來的沉淀與積累，給予香云紗獨有的靈魂。

在中國歷史上，香云紗曾被認為是皇家宮廷的珍貴裝飾品。從南北朝到宋元明清，香云紗的工藝不斷發展，成為一種既適用于宮廷、又適用于民間的裝飾藝術。現代香云紗的技藝已經高度精湛，不僅被廣泛應用于服飾、家居、禮品等領域，也成為中國文化的重要代表之一。最新發現，“唐賢香云紗”除了具有服飾和裝飾性外，還富有深厚的文化內涵。它傳承著中國優秀的手工藝術傳統，通過刺繡圖案、字體，展示了中國傳統文化中的歷史、文化、藝術等方面的精髓。

同時，唐賢香云紗也是中國文化中重要的非物質文化遺產，代表著中國傳統手藝的杰出成就，對于弘揚中國“紡織”文化和創新絲綢產業發展都具有重要的作用和意義；唐賢香云紗具有傳統服飾文化“清純和雅”的理念，代表著中國服飾文化也是博大精深，意蘊深厚，是值得挖掘的寶貴文化遺產，屬于中國，也屬于世界。

“一莨一香云，一布一芳華，洗凈鉛華，不施粉黛”，和而不同、謙和禮敬、交流互鑒，是“唐賢香云紗”發展之路的真實寫照。用一紗一布一服飾講好中國故事，讓傳統非遺之花永開不敗，她獨有的個性氤氳著文化自信和彰顯著文化魅力，塑造中國非遺國際品牌必將屹立不倒。

歐亞科學院中國云計算中心傳統文化研究院院長蔣安祥說，百年歷史沉浮，在有“南國絲都”之稱的順德依然完整保存了香云紗的染整技藝，在時間的長河中它洗盡鉛華，越發古樸典雅，浸染著時光的魅力。

日前，由研究院和北京衛視聯合錄制、播出的《傳承進行時》節目中，王剛作為非遺傳承助力官，對香云紗進行推介；趙雅芝作為非遺項目推薦人身著香云紗禮服，極為顯得高貴典雅。把香云紗古老技藝與現代服飾呈現完美的結合，表現得如此淋漓盡致、美不勝收！這些經典之作都是欄目組對非遺代表性傳承人歐陽鳳婷和她創作唐賢香云紗的高度認可。

作為國家級非物質文化遺產項目香云紗染整技藝代表性傳承人梁珠的大弟子，歐陽鳳婷通過師父提供專業指導，創新路徑，創立品牌。圍繞唐賢香云紗的知識產權保護進行挖掘和布局，確立“非遺+知識產權”保護發展路徑。通過香云紗規范化生產的行業標準、產品標準、工藝標準，促進香云紗產業標準化水平進一步提升，進一步研究制定香云紗面料的國家標準和國際標準。同時應用“國家非遺+國家地理標志+自主品牌商標”的三重保護網，來抵御非原產地的侵權行為。通過唐賢香云紗產業品牌業態越來越豐富，產業鏈構建日趨完善，進一步健全政策體系、保護生態空間、加強隊伍建設、擴大宣傳推廣等措施，助力唐賢香云紗標準化、品牌化、國際化發展。

從古至今，非遺文化傳承都是最美好歷史驗證和最優秀的傳統文化傳承。當我們讓這些在歲月深處閃耀的非遺文化，成為現代生活的滋養，就一定能在對品質之美、工藝之美、匠心之美的重新發現中，涵養出更深厚的文化自信。在香云紗非遺文化產業發展的新征程上，我們更要增強歷史自覺、堅定文化自信，用唐賢牌香云紗發展案例來講好新時代中國非遺故事，推動中華文化更好走向世界。

香云紗非遺傳承人、唐賢品牌創始人歐陽鳳婷說，唐賢香云紗面料品牌，生產基地正是位于香云紗起源地佛山順德倫教，公司以研發、生產香云紗面料為主，所有產品獲香云紗國家地理標志產品保護并由國家非遺代表性傳承人梁珠監制。唐賢香云紗一直堅持品質為先的原則，致力于為消費者提供傳統文化與時代創新相結合的香云紗服飾，為此我們產品也體現于用料考究、設計為先、生產工藝先進和精益求精的四大精神。傾力制作龜紋香云紗、重緞香云紗、彈力緞香云紗、順紆皺香云紗、絹紡香云紗、交織香云紗、珍珠緞香云紗等唐賢系列產品。

唐賢香云紗具有挺爽柔潤，日曬和水洗牢度佳，防水性強，易洗易干，色深耐臟，不沾皮膚，輕薄不易起皺，柔軟而富有身骨，經久耐穿，適合炎熱的夏天穿著等多種優點，頗受到消費者歡迎，曾遠銷歐美、印度、南洋等地，被海外人士譽為“黑色閃光珍珠”服裝，成為中國絲綢的著名產品。

作為非遺項目，唐賢牌香云紗這些年來重新煥發青春，頻頻登上時尚舞臺，以不一樣的面貌展示在世人面前，成為服裝設計師、消費者青睞的材質。創意設計正源源不斷地賦予香云紗傳承發展的新動能。而“唐賢香云紗”從品質和品牌“雙管齊下”成了下一步的主攻點。作為服裝面料，的確需要面向市場。但是不能一味迎合市場，而丟掉了被傳統技藝塑造出的原生態品質。所以要盡可能把最優質的、品質最佳的香云紗推向市場，正本清源，讓人們認識和接觸到上乘的香云紗。

傳承工作非一日之功，也非一人之功。歐陽鳳婷信心滿滿的透露道，目前香云紗主題學院正在籌辦中，想要突破目前傳統的收徒形式，以培訓班的方式，匯聚更多對香云紗有興趣、愿意投身傳承事業中的新生力量，展示具有百年歷史的香云紗服飾，助力非遺文化的傳承。以傳承古老技藝，讓更多的人在唐賢牌香云紗的裝扮下，淋漓盡致體現出東方服飾之美。（劉偉兵 王祥明）

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