新形象、新平臺、新機遇：視聽賦能下的“新西部”

今年6月發(fā)布的《2023年廣電全媒體藍皮書數(shù)據(jù)報告》顯示,大視聽產(chǎn)業(yè)實際創(chuàng)收收入首次超過萬億元,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大的同時,創(chuàng)新的勢頭也持續(xù)凸顯,發(fā)展穩(wěn)中向好。如今視聽產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和邊界不斷擴大,西部地區(qū)也抓住時代機遇,行進在視聽賦能這條路上。

一、根植文化沃土,塑造新西部形象

提起西部,也許在大多數(shù)人腦海中,閃現(xiàn)的是陳凱歌《黃土地》中的情景:波瀾起伏的黃沙,黝黑的莊稼人面龐、熱烈的安塞腰鼓以及宏大的祈雨儀式……《黃土地》是導(dǎo)演眼中的“東方寓言”,不免有偏頗之處。但窺過它,不難想見視聽藝術(shù)力量的強大,強大到這部上世紀影片里構(gòu)筑的中國西部形象如今依然印刻在許多人的腦海中。近年來,西部各地加大了在媒介視聽方面的投入,通過廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽給觀眾留下了新的西部印象。

(電影《黃土地》劇照)

2021年春節(jié)期間,《山海情》刷爆社交網(wǎng)絡(luò)。劇中我們認識了為了村民的利益、不顧自己利益的基層干部馬得福,也認識了歷經(jīng)苦難仍樂觀堅強、堅韌不屈的女性代表水花,更看到了一步一步摸索,日復(fù)一日奮斗的寧夏人民。他們是西部普通大眾的縮影,也是西部人民新形象的亮麗名片。

(《山海情》劇照)

2022年,以廣西姑娘黃文秀為原型的電視劇《大山的女兒》也成為爆款,感動無數(shù)人。電視劇不僅向我們展現(xiàn)了廣西良好的生態(tài)、富饒的物產(chǎn)、獨特的風(fēng)土人情,更向我們展示了當代西部青年的精神與風(fēng)貌。

除了傳統(tǒng)的廣播電視,西部網(wǎng)絡(luò)視聽也在持續(xù)發(fā)力。2023年3月,國家廣播電視總局在第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上發(fā)布了2022年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品名單,新疆、四川、青海等地的網(wǎng)絡(luò)紀錄片,陜西廣電融媒體集團、新疆日報社的網(wǎng)絡(luò)直播,云南、廣西、重慶等地的網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目和短視頻紛紛上榜。

這些根植于西部這片文化沃土上的視聽作品不僅展示了西部獨特的自然風(fēng)光,也將西部的風(fēng)土人情、精神風(fēng)貌展現(xiàn)了出來,更新了大眾對于西部的印象。

二、推動媒介融合,打造全新視聽平臺

新媒體時代,傳統(tǒng)廣電媒體受到新媒體的沖擊,面臨著受眾流失、內(nèi)容缺失等現(xiàn)實困境。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的傳播規(guī)律,西部各地加快了媒介融合的步伐。

四川廣播電視臺在2017年推出的《四川觀察》欄目,是四川省進行媒介融合的一大創(chuàng)新力作。最初《四川觀察》依托單一的新聞客戶端,經(jīng)過五年時間,它已發(fā)展成為包含新聞客戶端、抖音、快手等“一端多號”的全媒體矩陣。2022年10月,“四川觀察:互聯(lián)網(wǎng)品牌全鏈路服務(wù)平臺”入選國家廣播電視總局“2022年全國廣播電視媒體融合成長項目名單”。“四川觀察”成為全國媒介融合改革的一大典型案例。

(《四川觀察》抖音)

如果說《四川觀察》拓展了西部地區(qū)地方媒體探索國內(nèi)傳播的思路,那么南寧廣播電視臺的“云上絲路”國際傳播項目則走出了地方媒體進行國際傳播的新道路。該項目組一方面建設(shè)多語種的“云上絲路”網(wǎng)頁和手機版面,并加大內(nèi)容生產(chǎn)投入,從內(nèi)容層面全面立體地展示南寧特色;另一方面則從渠道出發(fā),不僅與海外媒體、大V合作,還開通了自己的Facebook、Youtube、Tiktok賬號,建立屬于自己的新媒體傳播矩陣,多渠道助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容落地海外。此外,“云上絲路”還開通了24小時慢直播,以連續(xù)直播的形式不間斷展示南寧魅力。“云上絲路”,正如它的名字一般,在云端開辟著一條連接南寧與海外的道路。借助融合創(chuàng)新后的視聽手段,這條“絲路”走得更加平穩(wěn)、寬廣。

在一個求新求變的時代,媒介融合暗合了時代發(fā)展的要求,西部地區(qū)緊跟時代發(fā)展趨勢,打造全新視聽平臺,借助融合視聽手段為“新西部”賦能。

三、把握時代機遇,視聽帶動文旅經(jīng)濟

大視聽產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展也為文旅行業(yè)的發(fā)展帶來的新的機遇,以“視聽”為核心的文旅版圖正在緩緩展開。

2023年春節(jié)期間,由劉亦菲和李現(xiàn)主演的電視劇《去有風(fēng)的地方》大火,與此同時,火起來的還有電視劇的取景地:一望無際、碧波蕩漾的洱海;歷史悠久、氣質(zhì)古樸的大理古城;碧空如洗、陽光日暖的沙溪古鎮(zhèn)......據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示,大理春節(jié)假期的旅游訂單量環(huán)比上漲超過11倍,真是“一部劇帶火了一座城”。

(《去有風(fēng)的地方》劇照)

被影視帶火的可不僅僅是大理這一座城。近幾年來,重慶成為各大電影的寵兒,《少年的你》《火鍋英雄》《從你的全世界路過》等多部電影都曾在重慶取景。在影視的助力下,金碧輝煌的洪崖洞、獨具特色的洞子火鍋、文藝氣息濃厚的鵝嶺二廠等都給觀眾留下了深刻的印象,也成為游客到重慶旅游時的必打卡之地。

除了電影電視,短視頻在帶動文旅經(jīng)濟上的能力也不容小覷。藏族小伙丁真憑借一個7秒的微笑視頻走紅,并帶火了他的家鄉(xiāng)“理塘”;耳熟能詳?shù)摹渡裨挕?配上不倒翁小姐姐絕美的牽手瞬間,火了大唐不夜城也火了西安;《成都》是抖音一大神曲,借助短視頻平臺的強大傳播力,成都成為無數(shù)人魂牽夢繞的地方......

“視聽+文旅”蘊藏著強大的經(jīng)濟發(fā)展動力,西部各地正緊緊抓住時代機遇,將視聽與文化、旅游高度融合,創(chuàng)設(shè)新的記憶點,以此帶動文旅經(jīng)濟的發(fā)展。

結(jié)尾:作為立足西部、輻射全國的國家級品牌展會,西部文博會長期關(guān)注廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展。本屆西部文博會特設(shè)數(shù)字文化展館,并在其中設(shè)置廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽展區(qū),向觀眾展示最新的媒介融合改革成果和網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展成果。2023.8.17-8.20日,西安國際會展中心,第十屆中國西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會已蓄勢待發(fā),誠邀品鑒,共享文化盛宴。

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