錨定“精研成分”,歐恩貝全新升級,為寶寶成長提供營養更優解
變局當下,應勢而動,順勢而為,是企業難能可貴的能力與魄力。2023年,二次配方注冊疊加奶粉新國標落地實施向一眾乳企提出嚴格考驗。
立于奶粉行業變局大年,國產“小而美”乳企代表歐恩貝因勢而謀,深度布局品牌長期發展策略,精準定位“精研成分”,內外全面煥新升級,以嶄新面貌再出發,踏準行業變局下的新機遇。
搶占“精研成分”定位,歐恩貝全面升級謀破局
受科學育兒觀念熏陶,母嬰人群知識文化水平不斷提升,涌現出越來越多愛學習、愛鉆研的“成分黨”寶爸寶媽,加之奶粉新國標也對奶粉配方成分做出來更明確的規定,無論是消費端還是政策端都在顯現出“精研成分”趨勢。
作為始終關注消費需求與行業變化的奶粉品牌,歐恩貝積極把握行業大勢,率先搶占“精研成分”定位,推出品牌全新Slogan“懂成分的媽媽更強大”,精準契合品牌“精研成分”理念的同時,引起成分黨寶媽的廣泛共鳴。品牌視覺升級,歐恩貝煥新打造產品超級符合“∞”無限環,寓意“堅持對奶粉成分的無限探索,無限追求接近母乳,激發寶貝成長無限可能”,并豐富歐恩貝IP矩陣,繼萌小聰、牛小博、羊小茁IP形象推出后,歐恩貝家族再添新成員——“腸道護衛隊、免疫護衛隊、眼腦護衛隊、體格護衛隊”,更有歐恩貝表情包同步上線,全面升級品牌形象。
力學篤行,知行合一,歐恩貝將精研理念一以貫之,外樹形象,內練苦功,堅持硬核產品為品牌核心驅動,全新升級并推出新國標草飼奶粉,為中國寶寶提供天然摯護原生營養守護。
本次產品煥新,歐恩貝升級采用草飼奶源,從源頭造就歐恩貝奶粉出色品質。草飼奶源之所以珍貴:一方面在于其珍稀度,在全球,僅有約10%的奶牛可以稱之為草飼奶牛,區別于普通奶牛以谷物混合飼料為主要食物,草飼奶牛全年自由放牧,其青草喂養率達到90%,拒絕濫用抗生素、生長激素、獸藥,遵循自然最本真的成長規律,只為守護每一滴原奶的原初營養。另一方面,草飼奶源天然富含Ω-3脂肪酸、維生素E、β胡蘿卜素和CLA(共軛亞油酸)等營養成分。對比普通牛奶,草飼奶源中Ω-3脂肪酸含量是普通牛奶的2倍之高,有助于高效促進腦部發育,讓寶寶擁有更聰明的大腦。還有高含量的CLA,也是草飼奶源重要的營養優勢。研究顯示,牛吃的鮮草越多,所產的牛奶中CLA含量也越高。而歐恩貝所采用的草飼奶源,其CLA含量超普通牛奶5倍,能夠更好地降低骨質流失,促進骨密度,助力寶寶擁有更強壯的體格。
升級草飼奶源的同時,歐恩貝精研配方成分,科學添加多維營養,搭建起“腸動力成分+腦黃金成分+內護力成分+成長力成分”四重營養守護:科學添加新一代專利OPO、Bb-12&HN019雙益生菌、FOS&GOS雙益生元,組合護衛嬰幼兒腸道健康;添加DHA、ARA與差異化亮點成分有機核桃油,為寶寶眼腦發育加碼助力;添加乳鐵蛋白、核苷酸,激發天然自護力、安撫腸道小情緒,多維激發寶寶身體內在保護系統;添加α-乳白蛋白,促進鈣與蛋白質吸收,安撫寶寶情緒,睡覺更安穩。全方位滿足寶寶腸道健康、眼腦發育、自護力強化等方面所需營養,激發寶寶無限成長潛力。
發布《成分手冊》,進一步推廣科學喂養主張
消費者“成分需求”升級浪潮下,歐恩貝多維踐行“精研成分”理念,全面煥新升級品牌的同時,攜手中國婦幼保健協會發布《中國嬰幼兒精細化營養成分指導手冊》(以下簡稱《成分手冊》),助力更多寶媽了解配方成分,選對寶寶口糧。
近年來,“成分黨”大行其道,學會看配方,儼然成為新一代養娃群體選購奶粉時要做的必修課。為向寶媽提供全面、科學系統的理論支撐,歐恩貝此次攜手中國婦幼保健協會發布《成分手冊》,針對0-3歲嬰幼兒不同年齡段營養需求,對各類重要營養成分進行了全面且深入的介紹,幫助寶媽更輕松地讀懂配方,選到更貼合寶寶需求奶粉。
《成分手冊》由中國婦幼保健協會牽頭,匯聚醫學、食品學、營養學等專業領域8位權威專家力量,歐恩貝奶粉作為手冊支持單位共同參與,共計歷時278個日夜,經過23次反復修訂,最終編寫成冊。其內容集納整理了DHA、ARA、OPO、益生菌等20余種營養成分,并對其中7種成分進行精細解讀,為家長們提供更加科學的配方乳粉營養指導意見,幫助完善關于寶寶攝取營養的精細化喂養方式。
配合《成分手冊》發布,歐恩貝誠邀知名兒科主任李瑛及醫學博士媽媽金怡汶出任《中國嬰幼兒精細化營養成分指導手冊》科普大使,進一步推廣科學喂養理念。后續,歐恩貝也將聯合多位醫生營養師共同提煉手冊內容,推出《成分解讀課》,以更加深入淺出的方式普及科學喂養知識,助力寶媽踐行精細化喂養方式,也讓歐恩貝“精研成分”理念更加深入人心。
目前,歐恩貝全面煥新浪潮已然席卷全國,成功舉辦新國標草飼奶粉新品發布會。為賦能歐恩貝全新形象更快、更廣觸達媽媽群體,品牌密集發力,攜手分眾傳媒,在全國九個省份投放梯媒廣告,有效覆蓋城市主流消費人群,強勢助推新國標草飼奶粉與《成分手冊》推廣,加速品牌聲量傳播,深層次提升品牌知名度與全國影響力。
沒有一蹴而就的成功,只有堅持不懈的努力。歐恩貝能成功在嬰幼兒奶粉賽道競速突圍,不僅來源于營銷層面品牌形象的成功塑造,更來源于其13年來對產品持續精研的底氣。新的階段,歐恩貝將持之以恒打磨產品,用有溫度的專業,打造更安心的摯選,做懂寶寶成長的產品,做懂媽媽需求的奶粉品牌,精彩守護中國新家庭共同成長!
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