URBAN REVIVO（UR）全方位探索“快奢時尚”品牌定位，持續注入品牌新勢能

近日,知名快奢時尚品牌URBAN REVIVO (UR)于上海油罐藝術中心上演了以“我自由我 MY UR MY WAY”為主題的時尚大秀,由明星、超模、時尚媒體、時尚達人等組成的超200位嘉賓共享盛事。而在同期上線的天貓超級品牌日項目中,UR在天貓、微博、小紅書、抖音等平臺綜合收獲逾20億閱讀與觸達量;更是創下天貓服飾類目超級品牌日GMV新紀錄(不含黃金珠寶),品牌聲量表現令人矚目。

UR以一系列立體多維度傳播動向鞏固品牌勢能,并聚焦時尚領域的引領性品牌力建設。歸因到底,這是UR立足于“快奢時尚”品牌定位的持續探索。

全球首創 “快奢時尚”持續引領

UR早于2015年首創“快奢時尚”品牌定位,此舉被認為是對快時尚商業模式的創變升級。顛覆傳統快時尚原創性不足、品質不好、不夠環保的3個核心痛點,UR始終堅持提供更具創造性的設計、更好的品質和可持續性的時尚產品,給消費者帶來更好的時尚體驗。深究其本質,這是UR在快時尚和輕奢平衡交匯點之間找準差異化市場定位。“快”,代表了持續創新的精神,體現源源不斷的創造力,也代表追求潮流時尚的態度。“奢”,代表對藝術創意、卓越性和可持續性的更高追求和承諾,顛覆對快時尚行業的固有認知。

在“快奢時尚”品牌定位之下,UR在注重品牌快速推陳出新的同時,不減任何對高品質、原創力和綠色時尚的持續追求。同時,UR構建了一套以“玩味時尚”為品牌理念,以都市、多元、先鋒、品質、國際化、可持續為品牌基因的品牌價值主張體系,進一步引領UR未來品牌力發展。

「玩味時尚」 激發創意靈感

UR秉承“PLAY FASHION 玩味時尚”品牌理念,致力探索創意藝術與時尚的無限可能。UR在此次超品項目中,在微博、抖音、小紅書等社媒矩陣中,用玩味十足的創意互動方式,倡導大膽展示個性化自我表達,用創意點燃時尚,主張每個人都可以成為國際潮流與美學品位的引領者。品牌借此以時尚靈感啟發消費者生活品質,激發每個人的玩味時尚態度,最終希望以創造性的時尚力量,點燃人們對生活的無限想象。

「多元」態度 解鎖千變風格

UR堅持多元的時尚風格,融都市概念于時尚創想,切換千變風格與態度。5月16日,UR官宣劉雨昕為首位全球品牌代言人,共同探索「我自由我」的時尚新定義。不論是在音樂還是時尚潮流中,劉雨昕始終保持真我本質,以超凡實力橫掃舞臺,在自我挑戰中呈現多元面貌,展現當代新生力量與變幻世界碰撞出的閃耀火花。正如UR品牌持續不斷地自我革新,尋求都市生活中多面自我展現的多重潛力,并用千變風格與海量選擇為消費者提供由外至內探求本我的別樣可能。

「都市」內核 觸摸時尚律動

UR擅長將都市概念注入品牌設計,傳遞現代、摩登和引領性的都市時尚本質。以其名字所寓意的都市復興為基石,圍繞“都市感”的高級視覺核心,UR在5月18日舉行的上海時尚大秀中正式對外發布2023年都市限定系列,令人矚目。其憑借對都市精英風格偏好的精準洞察,結合立體手工剪裁和挺闊版型的時尚設計,幫助消費者在步步進階的多層次選擇里探索真正適合自我的風格穿搭。UR的主要消費群定位為18-35歲的多元潮流美學生活方式的踐行者和擁有國際視野的潮流達人,他們可能是時髦新世代、職場精英、進階白領等等。這些群體正處于進階探索自我與世界,實現自我價值的人生階段。正如此次上海時尚大秀的主題「我自由我」,UR鼓勵消費者自由表達,在現代社會與自我、與他人、與都市的交互中建立真實、獨特、多元的自我概念與自我形象。

「先鋒」時尚 引領「國際」潮流

用創意藝術點燃時尚,以美學激發先鋒靈感。UR始終將先鋒的時尚態度與理念融入品牌實踐中,以開放姿態融入國際時尚大潮。此次UR上海時尚大秀上,品牌邀請由王雯琴、陳瑜、潘浩文、郝允祥、泮家豪組成的“超模天團”現身秀場,并官宣陳瑜、潘浩文、王雯琴為新任品牌大使。攜手演繹摩登時尚秀場,以國際塔尖視野,引領消費者都市時尚靈感與多元型格體驗。隨著“超模天團“的加入,UR的時尚潮流進擊之路再添新血液,也進一步釋放了UR品牌國際化時尚調性的信號。

如同“超模天團”憑借自身時尚力走向世界,先鋒、國際化已融入UR的品牌血液,成為品牌設計與創新的堅實支撐力量。UR放眼全球,計劃在上海、倫敦等世界時尚都會建立設計中心,確保創意始終走在國際前沿,與國際接軌,將時尚張力融入原創設計之中,讓國際、先鋒的時尚設計與日常穿搭需求完美貼合,創造屬于“快奢時尚”的獨特美學。

「品質」呈現 引領「可持續」未來

作為業內領先的時尚品牌,UR一直積極承擔與之相匹配的企業社會責任,通過高品質的產品以及多樣性可持續舉措向消費者傳遞時尚生活之美。2022年12月,UR攜手WABC藝途公益基金會共同發起“錯襪行動”,鼓勵每個人通過“錯襪”表達自己的獨特態度和對多元文化的包容接納。在愛心公益之外,UR亦在可持續發展領域不斷探索,積極描繪ESG愿景。2020年,UR和一個地球自然基金會(OPF)共同開展了為期一年的“守護中華白海豚”公益計劃,同步推出環保膠囊系列,并捐出該系列銷售所得全部利潤。2019至2021年,UR連續三年推出環保膠囊系列,該系列面料采用由回收塑料瓶再加工而成的環保紗線,能夠將服裝制造過程中的水污染降到最低。2021年通過邀請插畫師創作“海洋保護”主題的藝術作品,共同創作環保膠囊系列,以線上線下藝術展的方式喚醒大眾環保意識,號召消費者參與到“守護瀕危物種”的公益項目之中。在零售端,UR以優惠券、積分獎勵等方式鼓勵消費者自備購物袋并發起“舊衣煥新”計劃,倡導可持續的時尚生活方式,共筑人與自然的和諧關系。

UR積極地在生產制造環節中留下更多環保足跡,回應當下理性消費和環保可持續的消費意識趨勢,從設計理念到系列單品,對于環保理念進行愈發深入的探索,重塑大眾對于快時尚品牌的印象,創領綠色可持續發展未來。

對“快奢時尚”品牌定位的強調,是UR基于激烈的市場競爭狀況,對自身特點與市場定位的強化認識,并更加明確品牌未來的發展路徑。UR將一直肩負探索和推動潮流時尚創新的使命,持續用“玩味時尚”的品牌理念與“引領一步”的品牌精神推動品牌發展,為全球消費者提供都市、先鋒、多元、品質、國際化以及可持續品牌基因的時尚產品。

【關于UR】

URBAN REVIVO(簡稱UR)創立于2006年,是中國最早應用快時尚商業模式的品牌。經過多年的商業模式創變與發展,品牌于2015年品牌重塑升級定位為全球首創的“快奢時尚”商業模式。顛覆和改變傳統快時尚的原創性不足、品質不好、不夠環保的3個核心痛點。UR肩負升級快時尚商業模式的使命,提供更具創造性的設計、更好的品質和可持續性的時尚,給消費者帶來更好的時尚體驗。

UR全球擁有超過8000名員工,其中擁有行業領先的超500人設計開發人員。在中國、新加坡、泰國、菲律賓等國家開設有400余家線下門店,線上銷售網絡覆蓋歐洲、北美及其他國際市場。UR依托引領性的創意設計團隊、行業領先的供應鏈管理能力及數智科技能力,為全球消費者提供都市、多元、先鋒、品質、國際化及可持續品牌基因的時尚產品,致力讓人們可以輕松擁有高品質的潮流時尚產品,打造成為全球最具影響力的時尚品牌。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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