天貓國際推出分齡營養理念母嬰營養品將迎新一輪爆發

2023-05-25 11:41:07來源：實況網

90后，95后逐步成為父母人群的主力成員。他們更追求“精致”生活，育兒觀念也告別了傳統的粗放式養育，轉向科學化養精、養好。對于母嬰營養品的選擇上，他們力求精準、高效，傾向于針對自家寶寶不同成長階段的個性需求進行購買。

洞察到市場對于母嬰營養品更加細化的需求，5月24日，天貓國際母嬰在杭州舉辦首次分齡孕嬰童營養線下大會，會議上發布了《2023年中國母嬰營養品市場洞察報告》(下稱《白皮書》)。“

本次大會中，“分齡營養”理念重磅亮相，天貓國際攜手科研力量、權威機構及眾多國際營養品牌，引領中國全童齡兒童營養新升級。并聚焦分齡營養賽道發展，探討跨境營養品類標準倡議新共識，為中國(-1歲-16歲)不同年齡階段消費者提供更清晰、更精準、更全面的營養補充，共同發力構筑中國寶寶健康新未來。

天貓國際母嬰發揮主導優勢，聯合浙江省檢驗檢疫科學技術研究院(后稱浙江省檢科院)、超級IP老爸評測以及品質聯盟，四方首建跨境分齡營養品類新標準，規范并引導跨境市場，助力跨境孕嬰童營養品生產與引入。

天貓國際超會養成長合伙人成立儀式也在會上舉行。全球營養品牌Vitagrow、Culturelle、femibion、Swisse、紐迪希亞、Childlife、inne、lifespace、Ericfavre、仙樂健康悉數加入，精準滿足全童齡成長需求。

1、母嬰營養品破局之舉，“分齡營養”正當其時

大會白皮書中指出，我國母嬰用品市場從2016年以來保持持續擴張的勢頭，2022年達到819億規模，雖然受到生育意愿降低影響，未來幾年嬰小童數量可能有所下降，但7-14歲中大童的人數仍會保持穩定增長。

一方面，隨著電商平臺的發展，母嬰營養品品牌和數量大幅度增加，產品之間同質化現象嚴重。另一方面，90后父母普遍在網絡上獲取育兒知識，善于應用網絡便利搜索、對比、購買母嬰營養品，與其他父母的交流也更為頻繁。對于科學育兒，長期主義精細營養等育兒觀念接受度較高，分齡營養的觀念已經在重點消費者群體中得到充分認同。

“分齡營養”的提出，不僅能夠滿足消費者長期養育精細化需求，更是為同質化的營養產品提供了更多差異化方向。天貓國際母嬰行業負責人宸州在致辭中闡述了成長有階段，營養要分齡的必要性，他指出，消費者日益增長的科學化養精養好需求和供給市場不匹配的矛盾是顯而易見的。線上平臺的信息內容繁多而雜亂，難以判斷產品是否真的有效。消費者只能獲取到一些零散的信息，沒有專門學習相關專業知識的途徑。“

另外，“分齡的標準也不明確。除了目前母嬰市場中的奶粉品類有相對成熟的分齡分段標準外，母嬰營養品的精細化年齡劃分布局仍在發展初期。“

“商家和平臺，需要加強產品介紹和教育，為消費者提供更系統、更可信的專業知識。同時，也需要逐步完善分齡分段標準，提高產品的定位和精細化程度，讓消費者更容易地選購到適合自己的產品。”

“分齡營養”不只是品牌與消費者雙向的需求，在具體執行上也非常注重科學依據。

北京大學人民醫院兒科主任級醫師張曉蕊主任在會上詳盡介紹了分齡營養中孕嬰童階段性營養補充的必要性：“《中國居民膳食指南2022》中指出，備孕期應特別關注葉酸、碘、鐵等重要營養素的科學儲備。0-3歲是建立健康基礎的關鍵時期，鈣鐵鋅、DHA、葉黃素、酵母β-葡聚糖、優質蛋白等全面的營養補充對于夯實嬰童未來健康的基礎至關重要。3-6歲兒童新陳代謝旺盛，但消化和免疫系統尚未成熟，容易發生各種胃腸道疾病，需要特殊的膳食結構以及益生菌等營養補充來輔助成長。6-16歲學齡期兒童對鈣的攝入量明顯增高，中國營養學會建議6-10歲兒童每天需要補充不少于800mg，而到了11-14歲對鈣的攝入量要達到1000mg/d。“

2、分齡營養，一份明確且實用的營養指南

調查顯示，當下消費人群對于母嬰營養品接受程度較高。在備孕及孕產人群中，40%以上的群體早在備孕期就開始食用營養品，半數家長在寶寶1歲前就開始補充營養品，3歲前普遍已食用營養品，且頻次多保持在一天一次。

大會上，專家們對于分齡營養發表了各自的觀點。

中山大學營養學博士、寶潔大中華區高級醫務經理李晞睿博士認為，孕哺期女性“針對性補充復合微量營養素，尤其是活性葉酸，可減少母嬰不良事件的發生率”，但應當注意““因需而補，因人而異”。

浙江大學醫學院附屬兒童醫院兒童保健科主任邵潔教授強調，“胎兒娩出到嬰幼兒時期，由于機體”代謝記憶”機制，合理的營養管理對兒童的近期和遠期健康具有重要意義，為一生奠定基礎。“如果寶寶已經出現了生長偏離的情況，那么“在兒科醫師的專業指導下，通過合理充足的高質量營養干預，可實現孩童成長“育之有道”

可見，完善的“分齡營養“產品，可以讓消費者從紛繁復雜的育兒知識和產品信息中脫離出來，快速確定更具針對性的營養方案。對品牌而言，分齡營養的概念使得產品創新有方向、渠道銷售有依據、品牌也打開了更廣闊的增長空間。

3、天貓國際倡議新標準，各方熱議分齡營養新理念

在母嬰營養品市場上，眾多跨境品牌由于研發較早，品類繁多，已經在消費者之中獲得了良好的口碑和信任度。為了更好地規范跨境品牌引入標準，保障消費者權益，此次天貓國際聯動浙江省檢科院、老爸評測、品質聯盟，四方發起“跨境營養品類標準“倡議，浙江省檢驗檢疫科學研究院副院長周勇，淘天集團公共事務總經理王浩洋，老爸評測集團VP李煬和天貓國際母嬰董事長宸州參加了剪彩儀式。

大會上，多家跨境品牌代表受邀出席，針對各自品牌在分齡營養的成果和發展愿景進行了交流。

VitaGrow/唯他瑞品牌總經理姚志堅分享1-3歲分齡營養新重點：后疫情時代，嬰童成長更需免疫加持“酵母β葡聚糖”以主動免疫為核心，通過全量營養、全時保護，為嬰童成長打造全量免疫防線，為兒童增免提供分齡營養新解法。

帝斯曼i-Health營養教育高級專家陳韻女士指出，“隨著兒童年齡的增長，過敏性疾病的表現會發生階段性的變化，兒童身體的各個系統都會隨著成長而陸續出現過敏癥狀，“康萃樂依托近三十年研發和臨床成果，布局兒童益生菌產品，在嬰童常見的牛奶蛋白過敏、特異性皮炎和過敏性鼻炎三個領域，幫助嬰童進行敏感防御。

仙樂健康跨境業務負責人孫昂介紹了仙樂全球跨境的新模式。作為全球Top 10的國際性營養保健品生產商，仙樂健康以“全球工廠、跨境物流、跨境保稅分裝廠、全球采購、全球研發、全球法規“六大核心優勢，解決品牌商開展跨界業務時經常遇到的“研發慢溝通慢交付慢、劑型和包裝選擇少、原材料供應和質量保障，以及法規復雜”等困境。

此外，作為打通品牌與消費者之間重要流通環節的伙伴，天貓國際供給服務運營負責人逍海介紹了天貓國際銀河分銷在助力品牌拓展“新增量”上的重要舉措和多重實力保障。同時星苒科技創始人王斐洋女士談到，引流電商模式用人貨場精準定位受眾引流進店，以成交為導向建模，反向調整曝光人群、數據，勢必成為品牌全域增長的一大助力。

最后，天貓國際母嬰聯合阿里巴巴公益共同為多名國際母嬰營養品牌頒發“阿里巴巴公益之星”獎杯。未來天貓國際母嬰將攜手更多領先品牌和公益摯友，將兒童分齡健康成長普及到整個社會，真正踐行成長普惠愿景，共同守護全童齡母嬰健康，成就未來成長新希望。

艾瑞咨詢副總經理鄒蕾在解析白皮書中指出：“新時***媽認為“分齡營養”是兒童健康發育的重要“幫手”，為寶寶提供全面均衡或針對性的營養補充逐漸成為育兒共識。

天貓國際此次升級母嬰IP天貓國際母嬰超會養，分齡營養品類升級，不僅起到了引導作用，而且在標準制訂，平臺協力等多方面發力，精準洞察消費者需求，指引品牌產品細分。天貓國際作為中國領先的跨境電商平臺，會同步新建淘內分齡營養人群標簽，預計覆蓋4600W分齡營養海淘新人群，助力商家處達精準人群，為母嬰營養品市場的新一輪爆發打好基礎。

宸州表示，“我們的使命是以分齡營養為核心，為每個寶寶提供全面營養補給，讓每個寶寶都能健康成長。在這個使命的指引下，我們提出了三個“1工程”。即，“好知識”，為媽媽們提供最優質、最前沿的母嬰知識。“最前沿”，與品牌、學術機構、專家合作，共同進行產學研，打造精細化的母嬰產品和服務。“強孵化”，打造新類目、新品牌、新商品的市場第一孵化渠道，為優質商品提供強有力的資源支持。”