內容驅動增長卓有成效，斗魚Q1移動端MAU 5020萬，凈利潤2580萬元

北京時間5月18日，斗魚（NASDAQ:DOYU）發布了2023年第一季度未經審計的財務報告。這一季度，平臺繼續堅持“以游戲為核心的多元化內容生態平臺”的發展戰略，持續貼合游戲特點打造多元化的精品內容，圍繞提升用戶體驗完善產品的互動性功能，構建了更加多元化的內容消費場景，最終成功實現全面盈利。

第一季度，斗魚總營收為14.83億元，毛利潤為1.77億元，對應毛利率為11.9%。美國通用會計準則下，實現凈利潤1450萬元；非美國通用會計準則下，實現凈利潤2580萬元，全面扭虧為盈。同時，該季度MAU為5020萬，付費用戶450萬，隨著平臺持續實施提升用戶質量等種種舉措，平臺已逐步回歸到內容驅動增長的邏輯，核心優質用戶保持了穩定和部分回流。

斗魚創始人、CEO陳少杰表示：“2023 年第一季度，我們繼續執行‘以游戲為核心的多元化內容生態平臺’的發展戰略，加強平臺內容建設，強化社區互動。本季度我們一方面調整營銷策略減少推廣獲客，另一方面適當恢復部分核心版權賽事的采買，通過強化與游戲廠商的合作，打造更加互動的內容社區平臺。未來，我們將繼續以精品游戲內容和用戶互動為驅動力，重視提升用戶質量，不斷推進建設健康可持續的游戲社區生態。在鞏固公司在國內游戲直播行業中的綜合競爭力和領先地位的同時，不斷探索新的增長點。”

恢復核心版權賽事采買，游戲電競內容體驗再度升級

第一季度，斗魚繼續投入游戲內容生態建設，堅持以內容為核心，不斷強化斗魚平臺的游戲屬性，為用戶提供了更加優質多元的內容服務。

隨著賽事版權價格回歸到合理水平，斗魚基于版權影響力及用戶需求的綜合考慮，恢復了對英雄聯盟LPL、S賽等核心賽事版權的采買，充實了核心電競內容的儲備。本季度斗魚共轉播超20場官方大型賽事活動，包括英雄聯盟職業聯賽（以下簡稱LPL）春季賽、王者榮耀職業聯賽（以下簡稱KPL）春季賽、和平精英職業聯賽（以下簡稱PEL）春季賽等，滿足了廣大游戲電競受眾的觀賽需求。

同時，斗魚充分運用豐富的版權賽事運營經驗，針對LPL新增了純凈賽事直播間、戰隊集卡等獨家觀賽功能，為用戶帶來更為新穎的賽事內容體驗。LPL王牌衍生節目《這場怎么說》《飯來》也同步回歸，由Doinb、管澤元、米勒、金貢、若風、微笑等12 位主播帶來的賽事二路直播，更是受到英雄聯盟玩家的熱烈追捧。據不完全統計，此次LPL春季賽期間，斗魚二路直播間日均DAU是2021年斗魚直播英雄聯盟春季賽同期的近4倍，觀看時長也整體上升了200%。

同樣，在KPL賽事中，斗魚也對賽事體驗進行了全新升級。比如新增了第一視角直播間多屏觀看功能，用戶發送彈幕即可同步解鎖；對直播間展示進行了優化，給用戶帶來了更純粹的觀賽體驗，從而進一步拉升了王者榮耀分區的活躍度和用戶粘性。對比去年KPL春季賽，本季度用戶觀看時長增長超50%，觀賽人數增長27%，彈幕量增加51%，多項數據均出現大幅增長。

自制賽事方面，斗魚第一季度推出了近80場自制電競賽事，包括斗魚群英杯S2（TOC斗魚預選賽道）、2023斗魚和平精英秋名山杯S1（和平精英全國大賽合作賽道）、永劫無間“出招吧！女武神”S2、CSGO“瞄準吧！女神”S3等，覆蓋官方合作賽事、主播IP賽事及大眾賽事等，與官方版權賽事共同組成了斗魚多元化的賽事內容體系。

在主播培養方面，斗魚王者榮耀分區通過豐富的站內外資源激勵，發力技術類主播培養，Q1賽季斗魚主播巔峰賽全國前十霸榜率超80%，鹿小鳴、小小娥兩位新星主播占據全國巔峰榜第一、二名，斗魚游戲電競內容影響力與人才儲備進一步擴大。

賽事內容之外，本季度斗魚PGC自制內容接連破圈，內容制作能力持續提升。3月，魚樂盛典9周年斗魚年度頒獎典禮落地武漢，斗魚力邀陳小春、早安(D.M.G)、Round 2-貳萬、AKB48TeamSH傾情加盟，攜手人氣主播東北大鵪鶉、阿二Ayer、帥寶Serena、堯順宇、Minana呀，打造了一場萬千主播與水友參與其中的全網狂歡。此外，《酒館不打烊》《燃燒吧火鳳凰》《擼個假》《XIN跳玩家》《勇敢者游戲》等10多個自制PGC綜藝也在該季度相繼上線，斗魚通過整合主播、廠商及平臺資源，以更加多樣的互動內容積極探索營收新模式。

正能量內容方面，斗魚主播寅子、暗杠小發登上了《奮斗新征程——2023中國網絡視聽年度盛典》，以一曲原創古風歌曲《說書人》致敬平凡奮斗者。

互動性玩法推陳出新，會員收入持續增長

進入2023年，斗魚主動調整營銷策略，通過強化游戲廠商合作、升級互動玩法，推動了平臺付費生態優化與會員收入增長。

本季度斗魚鉆粉會員規模穩定增長，通過迭代會員功能和升級會員權益，核心用戶付費意愿得到了明顯提升，平臺會員續費率多季度均保持穩步增長。得益于游戲特定會員服務帶來的其他收入提升，斗魚2023年第一季度廣告及其他收入為1.14億元，實現了同比66.6%的增長。

圍繞商業化探索，斗魚與游戲廠商緊密合作，根據用戶習慣和消費特點，推出了針對不同游戲產品的個性化會員服務，既滿足了游戲用戶對游戲內道具的需求，也進一步拓展了健康多元的營收渠道。第一季度，英雄聯盟手游道具小店上線了限定皮膚、平臺獨家稀有“家園衛士”以及平臺側合作寶箱“牛氣天選魄羅寶箱”等道具，活動期間超27%用戶首次為平臺付費。

在提升社區活躍度方面，斗魚在第一季度推出了一系列創新用戶互動玩法。春節期間平臺聯動王者榮耀在游戲內上線了Gemini春節游戲定制語音包，獲得了較高的用戶關注，直播間平臺新增用戶環比增長超過120%。全新的內容展示形式和互動場景，進一步強化了平臺的陪伴屬性與用戶粘性。

總體而言，2023年第一季度，斗魚繼續執行“以游戲為核心的多元化內容生態平臺”的發展戰略，主動調整營收和市場策略，把構建平臺游戲社區的健康生態放在首位，公司整體業務運營基本保持了平穩。未來，斗魚將持續打造精品游戲內容，通過精細化運營和優化社區互動，為公司的長期發展奠定堅實基礎，并實現更多可持續價值。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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