產(chǎn)品硬實(shí)力+品牌軟實(shí)力兩手抓,萊克電氣打造民族高端品牌
在“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變過(guò)程中,大力推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展已成為社會(huì)共識(shí)。這種大環(huán)境下,品牌建設(shè)被提升到戰(zhàn)略高度,不僅被視為國(guó)家整體實(shí)力的象征,也是中國(guó)企業(yè)遠(yuǎn)航國(guó)際市場(chǎng)的風(fēng)帆。今年“中國(guó)品牌日”期間,相關(guān)部門(mén)就品牌建設(shè)再次進(jìn)行深入討論。
作為消費(fèi)電子品牌代表企業(yè),萊克電氣認(rèn)為,中國(guó)制造業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年發(fā)展已經(jīng)構(gòu)建出完善的產(chǎn)業(yè)體系,解決了參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)時(shí)“有沒(méi)有”的問(wèn)題,產(chǎn)業(yè)適應(yīng)性和韌性初步形成。未來(lái),制造業(yè)要著眼“質(zhì)”的提升,解決“好不好”的問(wèn)題。在這個(gè)階段,既要有產(chǎn)品硬實(shí)力保障,也要有一流的品牌軟實(shí)力支撐。
堅(jiān)持打造自主品牌,優(yōu)化企業(yè)發(fā)展模式
企業(yè)要隨著大環(huán)境和實(shí)力變化,動(dòng)態(tài)調(diào)整發(fā)展策略,既不能好高騖遠(yuǎn)大干快上,更不能默守陳規(guī)不敢突破。自1994年成立,萊克電氣對(duì)行業(yè)大勢(shì)和自身狀況一直有著清晰的認(rèn)知,并能適時(shí)修正發(fā)展方向,這是它歷經(jīng)29年始終向上發(fā)展的根本原因。
坦白講,萊克電氣初創(chuàng)時(shí)手里并沒(méi)有太多牌可以打。“我們只能靠手里掌握的核心技術(shù),走ODM模式進(jìn)行吸塵器代工,在這個(gè)過(guò)程中不斷掌握產(chǎn)品研發(fā)、制造工藝、品控流程、高端材料等很多新技能,不僅解決了初創(chuàng)期的生存問(wèn)題,企業(yè)創(chuàng)新能力也得到全面提升。”萊克電氣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
經(jīng)過(guò)十余年潛心研發(fā)苦練內(nèi)功,自主品牌萊克終于在2009年正式創(chuàng)立,并確立高端定位+品類(lèi)創(chuàng)新+科技創(chuàng)新的“一高兩創(chuàng)”高端化品牌經(jīng)營(yíng)策略。如今,萊克旗下?lián)碛蠰EXY萊克、JIMMY吉米、bewinch碧云泉、SieMatic西曼帝克、lexcook萊小廚五大自主品牌矩陣,為全球消費(fèi)者提供完善優(yōu)質(zhì)的小家電產(chǎn)品解決方案,產(chǎn)品影響力、品牌實(shí)力和消費(fèi)者認(rèn)可度實(shí)現(xiàn)新跨越。
聚焦創(chuàng)新能力提升,品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)新突破
萊克旗下產(chǎn)品銷(xiāo)往全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū),零售終端超萬(wàn)家,用戶達(dá)到2.5億,吸塵器年銷(xiāo)量超過(guò)千萬(wàn)臺(tái),全球市場(chǎng)份額達(dá)10%,一舉奠定市場(chǎng)領(lǐng)先地位,成為清潔電器領(lǐng)域全球隱形冠軍。伴隨實(shí)力的提升,萊克的品牌認(rèn)可度隨之提升,成為清潔家電產(chǎn)業(yè)首個(gè)入選CCTV大國(guó)品牌的企業(yè),在最近發(fā)布的“2023中國(guó)品牌價(jià)值信息”榜單中,其品牌價(jià)值達(dá)到78.55億元,同比大幅增長(zhǎng)。
如今的品牌成績(jī),是萊克人用20多年時(shí)間拼出來(lái)的,除了打造高端品牌的初心不動(dòng)搖,更重要的是有核心技術(shù)、有拿得出手的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。“我們深知產(chǎn)品硬實(shí)力對(duì)品牌的支撐作用,現(xiàn)在我們圍繞高端化和大健康進(jìn)行多品類(lèi)創(chuàng)新,把產(chǎn)品品質(zhì)提升和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化作為品牌建設(shè)的先決條件。”萊克電氣相關(guān)負(fù)責(zé)人指出。據(jù)了解,萊克在洗地機(jī)等多個(gè)品類(lèi)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破,萊克天狼星S9三合一大吸力吸塵除螨洗地機(jī),憑借400W大功率電機(jī),滿足地板洗地、地毯吸塵和手持除螨三大場(chǎng)景清潔需求,推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入“True 3 in 1”時(shí)代。
無(wú)論時(shí)代怎么變化,創(chuàng)新都是永恒不變的主旋律,也是企業(yè)安身立命之本,更是打造高端品牌的動(dòng)力。中國(guó)制造的全面崛起,需要更多萊克電氣這樣的企業(yè),以堅(jiān)定的創(chuàng)新精神、穩(wěn)定的創(chuàng)新投入,培育出一批高端民族品牌,以集團(tuán)化沖鋒模式讓中國(guó)產(chǎn)品和中國(guó)品牌享譽(yù)全球。
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