與茅臺(tái)同登2023中國(guó)品牌價(jià)值輕工榜十強(qiáng)，養(yǎng)元飲品品牌價(jià)值持續(xù)攀升

在國(guó)民健康意識(shí)全面提升和消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)較快升級(jí)態(tài)勢(shì)的社會(huì)背景下，消費(fèi)者更加關(guān)注自身健康。在飲料行業(yè)，大眾消費(fèi)漸趨理性化，對(duì)健康化、個(gè)性化、高品質(zhì)價(jià)值的追求不斷提高，植物蛋白飲料憑借天然綠色健康屬性高度契合當(dāng)前消費(fèi)需求趨勢(shì)，受到市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

作為國(guó)內(nèi)植物蛋白飲品行業(yè)領(lǐng)軍品牌，養(yǎng)元飲品專(zhuān)注于為消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng)、健康、美味的植物蛋白飲品，旗下品牌深入人心，品牌價(jià)值得到持續(xù)提升。5月11日，新華社、浙江省人民政府、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位在浙江德清聯(lián)合發(fā)布“2023中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”，其中，河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司獲權(quán)威認(rèn)可，以193.57億元的品牌價(jià)值，與茅臺(tái)、格力等一道，共同躋身“2023中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”輕工榜單十強(qiáng)。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬指出，“養(yǎng)元飲品做強(qiáng)六個(gè)核桃品牌，做大植物奶品牌，在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中取得豐碩成果，不斷釋放品牌勢(shì)能，贏得了消費(fèi)者信任，品牌影響力和口碑穩(wěn)步提升”。

2022年，我國(guó)發(fā)布《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》，倡導(dǎo)健康飲食結(jié)構(gòu)、綠色低碳消費(fèi)。《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃》明確“植物蛋白”為主要的營(yíng)養(yǎng)基料，植物基產(chǎn)品發(fā)展前景廣闊。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，預(yù)測(cè)到2026年我國(guó)植物蛋白飲料市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1400億元。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)植物蛋白飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約1351億元，植物蛋白飲品的市場(chǎng)格局也從過(guò)去豆奶的一枝獨(dú)秀漸漸轉(zhuǎn)變成百花齊放。從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，豆乳飲料在我國(guó)植物蛋白飲料行業(yè)市場(chǎng)中占比22.01%，椰汁飲料占比14.24%，核桃乳飲料占比9.49%，杏仁乳飲料占比3.14%。

目前，核桃乳飲料作為植物蛋白飲料的一個(gè)主要品類(lèi)，在經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)期后進(jìn)入了成熟期。26年來(lái)，養(yǎng)元飲品一直致力于推動(dòng)核桃飲品行業(yè)的發(fā)展，先后主導(dǎo)、起草參與了核桃乳行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)了行業(yè)規(guī)范性發(fā)展。憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)，和在長(zhǎng)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐步在產(chǎn)品定位、品牌建設(shè)、工藝技術(shù)、質(zhì)量安全控制、營(yíng)銷(xiāo)模式、生產(chǎn)能力等方面形成的自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，養(yǎng)元飲品在植物蛋白市場(chǎng)份額占比最高，2021年數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)元飲品市場(chǎng)份額達(dá)到了5.44%。

值得注意的是，核桃飲料的快速增長(zhǎng)也吸引了一些飲料行業(yè)和其他相關(guān)行業(yè)的廠家進(jìn)入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮表示：“養(yǎng)元飲品是存有大單品優(yōu)勢(shì)的，核桃奶領(lǐng)域，養(yǎng)元飲品的品牌力還是非常可觀。不足的點(diǎn)在于整個(gè)市場(chǎng)的護(hù)城河比較低，競(jìng)爭(zhēng)壓力比較大，各大龍頭企業(yè)，包括農(nóng)夫山泉，伊利，蒙牛都會(huì)去做植物蛋白飲料，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。”

可喜的是，“任爾東南西北風(fēng)，我自屹然不動(dòng)”。2023年一季度，養(yǎng)元飲品以“開(kāi)門(mén)紅”的數(shù)據(jù)折射其在市場(chǎng)的領(lǐng)跑：實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.29億元，同比增長(zhǎng)8.82%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.33億元，同比增長(zhǎng)39.92%;實(shí)現(xiàn)毛利率與營(yíng)收的雙增長(zhǎng)。

養(yǎng)元飲品的增長(zhǎng)也成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)一季度消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢(shì)的有力縮影。“今年一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)5.8%，商品零售額同比增長(zhǎng)4.9%，相比去年四季度增長(zhǎng)明顯，市場(chǎng)銷(xiāo)售呈現(xiàn)加快恢復(fù)向好態(tài)勢(shì)”，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)董禮華撰文解讀。

而對(duì)于業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心的“護(hù)城河”，養(yǎng)元飲品表示：“公司將繼續(xù)堅(jiān)持‘穩(wěn)存量·創(chuàng)增量’的發(fā)展原則，通過(guò)加快數(shù)字轉(zhuǎn)型，賦能業(yè)務(wù)發(fā)展，不斷提高技術(shù)創(chuàng)新、人才創(chuàng)新、管理創(chuàng)新能力，堅(jiān)定實(shí)施‘全面布局’新品類(lèi)、新品牌、新產(chǎn)品”的長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃，全面落實(shí)“全域深分銷(xiāo)+全鏈C端運(yùn)營(yíng)”的特色營(yíng)銷(xiāo)模式，深入布局植物奶賽道”。

以長(zhǎng)期戰(zhàn)略為基，以特色營(yíng)銷(xiāo)模式為石，以數(shù)字化為鏈，養(yǎng)元飲品將不斷鞏固在植物蛋白飲料行業(yè)的龍頭地位，持續(xù)擴(kuò)大公司在該領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，憑借著對(duì)新原料、新技術(shù)大膽的嘗試和應(yīng)用，開(kāi)發(fā)新的健康產(chǎn)品，不斷構(gòu)建新優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)并推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)生更深層次的變革，未來(lái)可期。

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