王老吉大健康徐文流:在產品質量上征服用戶,迎合用戶健康消費新需求
作為中國民族飲料的拓荒者,王老吉始終堅持時尚、科技、文化同行的品牌發展戰略,為飲品行業的發展做出多元化的貢獻。此前,在王老吉大健康產業發展有限公司成立十周年創新發展大會上,王老吉大健康董事長徐文流公布了新十年的謀篇布局——將深耕大健康領域,未來十年致力于打造“時尚王老吉、數字王老吉、創新王老吉、責任王老吉”,并繼續發展壯大刺檸吉等產業,助力鄉村振興。
眾所周知,“吉”字帶有非常美好的寓意,象征著人們對幸福生活的追求,是對美好未來的向往。吉文化是中國傳統文化長河中一條十分重要的支流,對當代年輕人而言,對“吉”的追求相比老一輩分毫不輸,每逢新年,各種轉發錦鯉、祈愿新年好運的話題從不缺席。在多年的發展進程中,王老吉大健康已經成功實現在潛移默化中將品牌的“吉文化”巧妙地植入用戶心中,形成品牌極具辨識度的符號,通過不同途徑與新潮營銷方式的推廣,讓王老吉涼茶的紅罐“吉文化”逐漸實現了文化沉淀,成為品牌具有辨識度與記憶點的代表之一。
值得一提是,王老吉的春節營銷格外出圈,2023年春節期間,王老吉持續加推百家姓罐外,還特別上線新春吉言罐,學業吉、事業吉、家庭吉、財運吉、身體吉、愛情吉,六種吉言囊括大眾生活中想要討個好彩頭的方方面面。無論是去年爆火的百家姓罐,家族歸屬與凝聚力,還是今年新推出的新春吉言,王老吉定制罐的主題雖然不斷在衍變,但是核心都是對品牌“吉文化”的一種呈現。王老吉通過這些具象化的文化載體,反復為產品注入了美好祈愿的寓意,大眾在重溫這些經典文化的過程中,也在潛移默化建立用戶對品牌產品的認知。
作為王老吉大健康企業的典型產品,王老吉涼茶將吉文化與產品結合,將產品包裝從信息的承載體,升級為以情感為內核的交流媒介,這種轉變不僅強化了與用戶間的情感聯結,更為后續吉文化的品牌營銷打下了堅實基礎。建立品牌年輕化認知,打造優質內容賦能品牌強勢出圈,品牌通過節日營銷,找到節日、品牌、消費者三者之間的情感連接點,利用情感共鳴來潛移默化影響消費者對品牌的認知。期待未來十年,王老吉大健康公司實現從王老吉單品到大健康產業集群的蛻變,爭創全球一流飲料企業!
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