水井坊2022年營收46.73億、凈利12.16億,預期23年營收、凈利保持增長
4月28日晚間,水井坊發布了2022年年報及2023年一季報。2022年水井坊實現營業收入46.73億元,實現歸母凈利潤12.16億元,在去年多重挑戰疊加的背景下,業績保持穩健態勢。2023年一季度水井坊實現營收8.53億元,實現歸母凈利潤1.59億元。
去年,受國際形勢和宏觀經濟影響,消費市場較為低迷,聚集性消費場景大幅減少,白酒次高端板塊受到嚴重沖擊。針對白酒行業社會庫存普遍高企的情況,水井坊主動承擔短期業績“陣痛”,從2022年第四季度開始主動控制出貨量,維持健康的渠道庫存,為長期穩健發展奠定基礎。
水井坊核心品事業部從去年四季度開始主動減少發貨,并開展各類消費者培育以及全國性促銷活動,強化動銷拉動;通過BC 聯動,持續賦能消費者和終端;同時還通過調整商務條款,保障合作伙伴利潤、提振經銷商信心。水井坊高端品事業部從去年第三季度開始有意識地降低社會庫存,目前已處于健康狀態。未來,高端產品線將持續發力高端團購,聚焦關鍵城市,穩定產品價值鏈,發展和培育優質經銷商伙伴,提升銷售團隊能力,助力品牌建設,強化消費者培育活動以拉動終端銷售。
目前,上述舉措的成效已逐步顯現,預期從2023年第二季度開始,水井坊將重返增長,從2023年第三季度開始恢復雙位數增長。預期水井坊2023年全年的凈利潤與營業收入同比2022年保持增長。
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責任編輯:孫知兵
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