洞察,智慧,極致:極狐的品牌基因與產(chǎn)品密碼
本屆上海車展被稱為最“卷”的車展。卷,因為電動車的主戰(zhàn)場在中國,主力軍是中國自主品牌,行業(yè)競爭的壓力和張力空前加大,市場門檻急劇抬升。當對手普遍很強大,用戶普遍很懂行,追隨與模仿就沒有希望,“差不多”、“還可以”就無法勝出,只有獨具特色和魅力的優(yōu)秀產(chǎn)品才有機會存活。
極狐如何在最卷的中國汽車市場,爭得自己的一席之地?這是極狐的“元命題”。在北汽藍谷發(fā)布2022年年報之后,北汽藍谷和北汽新能源高層與核心媒體進行了溝通,用三個關鍵詞來正面回答了這一問題。這三個關鍵詞分別是——洞察,智慧,極致。
關于洞察。極狐的品牌靈感,源于北極狐。它生于極寒之地,但它沒有在惡劣的自然條件中敗下陣來,反而進化出異常靈敏的聽覺和嗅覺,隔著厚厚的冰雪,也能精準定位獵物,成為高緯度生存屈指可數(shù)的贏家之一。這就是洞察。
關于智慧。北極狐在危機四伏的環(huán)境下生存,卻始終保持著優(yōu)雅與靈動,成為雪域冰原的精靈。它輕松地適應環(huán)境,聰明地利用環(huán)境,在不可思議的絕地與絕境創(chuàng)造自己的樂土。這就是智慧。
關于極致。北極狐能夠忍耐零下60度的極寒,能夠習慣長達半年的極夜,能夠在雪地奔襲4000公里完成遷徒,它們是真正的極限運動愛好者,在生命的禁區(qū)如履平地。這就是極致。
洞察,智慧,極致,這是北極狐的生存之道,也是極狐品牌的初心。
極狐的洞察,就是要善于發(fā)現(xiàn)客戶需求,找到他們的痛點與癢點;善于尋找市場機會,發(fā)現(xiàn)紅海中的藍海。當看到寶媽們的“衣食住”都有了標準,也有對應標準的產(chǎn)品,唯有“行”的領域是空白,在這一洞察下打造出了極狐汽車考拉。也是從考拉開始,母嬰出行有了第一份國家級權(quán)威標準——《母嬰友好型汽車》團體標準。
極狐的智慧,就是要做最懂用戶的高端新能源汽車品牌。考拉最懂寶媽,阿爾法S和T森林版最懂中產(chǎn)精英們的忙碌與疲憊。
極狐的極致,是一種造車理念,那就是從不以“國家準入”的最低標準來要求自己,而以自己能夠做到的最高標準來要求自己。當很多人以“及格”為標準時,極狐始終以“最好”為標準。正是這一理念,成就了極狐C-NCAP五星、車身扭轉(zhuǎn)剛度60000Nm/deg等眾多天花板的性能指標,奠定了極狐的產(chǎn)品力。
從品牌圖騰——北極狐身上找到啟示,回歸極狐的初心,這才是極狐的品牌基因,也是獨屬于極狐的道路。據(jù)悉,除上述三款新產(chǎn)品外,未來極狐所有產(chǎn)品都將深深地打上“洞察、智慧、極致”的烙印,每一款產(chǎn)品都要讀懂特定人群,為他們提供專屬解決方案。極狐的產(chǎn)品賣點將由此而來,品牌魅力也將由此而來。
條條大路通羅馬,但在最卷的行業(yè),要實現(xiàn)商業(yè)成功,有且僅有一條路,那就是走自己的路。現(xiàn)在可以說,極狐看到了這一點,并且找到了它的路。
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