以“多品牌戰(zhàn)略”為發(fā)展新引擎 上美股份穿越荊棘實現(xiàn)業(yè)績高增長
2023年3月30日晚,“港股國貨美妝第一股”上美股份(02145.HK)發(fā)布2022年年報:2022年1-12月份,公司營收26.75億元,年內(nèi)利潤1.37億元。
在行業(yè)承壓的2022年, 上美股份依然深耕重科研、多品牌戰(zhàn)略,并依托靈活的渠道策略,成功打造企業(yè)增長的第二曲線、第三曲線,2023年注將成為上美股份快速增長之年,并為投資者帶來豐厚的回報。
消費復蘇迎來新局面,上美股份未來機遇顯著
在2023年2月15日,國家發(fā)展和改革委員會印發(fā)的《“十四五”擴大內(nèi)需戰(zhàn)略實施方案》明確圍繞中國“十四五”時期實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略主要目標,明確了重點任務和重要舉措,其中要求全面促進消費。
目前實施的《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》,明確提出在消費內(nèi)循環(huán)方面,實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略,注重消費升級趨勢、新興消費、質(zhì)量品牌;要開展中國品牌創(chuàng)建行動,保護發(fā)展中華老字號,提升自主品牌影響力和競爭力,率先在化妝品等消費品領域培育一批高端品牌。國貨化妝品尤其是高端品牌的建設,將有利于帶動內(nèi)需、提高人民生活水平,并賦能行業(yè)人才培育,增強民族自信,帶動中國品牌走向世界。
支持政策的持續(xù)出臺,“消費內(nèi)生力” 正式成為當前擴大內(nèi)需的主要抓手,取代并超越以往的基建、地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)紅利等。
如今,走過兩年谷底的大消費市場迎來嶄新局面,新的投資邏輯顯現(xiàn),向上反彈的空間巨大。
化妝品行業(yè)作為快消品的重要賽道,弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)為重振市場信心提供進一步的驗證,2021年,中國化妝品市場的市場規(guī)模已達到9468億元,復合年增長率為12.0%,按預測,2021年至2026年的復合年增長率9.4%,2026年中國化妝品市場將達到14822億元。
隨著國家的日益強大,中國文化走向世界的步伐也在加快。參考歐美市場,中國化妝品行業(yè)必將出現(xiàn)千億級營收規(guī)模的龍頭企業(yè)。
作為20年國貨老兵,植根于時尚之都、國際消費中心——上海,浸潤于國家政策與擴大內(nèi)需戰(zhàn)略,上美股份將憑借穩(wěn)健的業(yè)績和第一梯隊的產(chǎn)業(yè)地位以及厚積薄發(fā)的綜合實力,保持多品牌的精細化運營,不斷提高效率,進一步提升國產(chǎn)化妝品市場集中度與市占率,投入未來機遇,不負投資者信任。
“大單品”爆買45萬套+,韓束紅蠻腰系列搶占渠道紅利先機
當下,消費渠道多元化,社會化媒體成為信息主要渠道,而流量紅利正伴隨消費者的生活習慣而改變。上美股份通過洞察渠道發(fā)展趨勢,深挖行業(yè)第一流量增長平臺抖音電商的紅利,快速取得增長新亮點。
平臺分享的一組數(shù)據(jù)也驗證了其將在2023年迅速回升的市場信心。今年前3個月,韓束紅蠻腰禮盒在抖音平臺熱賣超45萬套,上市不久就榮登面部護理套裝年度金榜TOP1,成為當之無愧的開年爆品。在剛剛過去的抖音大牌周中,韓束開售1小時獲得近300萬的總GMV,累計1小時場觀破150萬,韓束紅蠻腰套盒熱賣超7500套,榮登抖音旗艦帶貨榜TOP1,護膚套裝帶貨榜TOP1,總榜TOP7。
財報顯示,上美股份一直以來致力于提升渠道銷售的廣度和深度,以提高產(chǎn)品的滲透率,除了繼續(xù)加強天貓和京東等主要電商平臺的合作,也計劃將韓束與新興美股份業(yè)績有望再上一個新臺階。
營收超2500萬元,新品牌newpage一頁破局而立
多品牌戰(zhàn)略是上美股份發(fā)展的新引擎,財報數(shù)據(jù)顯示,新銳品牌newpage一頁于2022年營收超2500萬元,成為繼紅色小象之后,上美股份旗下母嬰業(yè)務的第二增長曲線。
newpage一頁是于2022年5月全新上市,定位專注寶寶敏感肌的嬰童功效護膚品牌,劍指高端母嬰賽道,這迎合了市場對于高端化妝品品牌的訴求,是上美股份對于細分化趨勢的一大未來投入。
通過與育兒專家崔玉濤、科學家黃虎深入合作,newpage一頁成為市場上首個真正意義上的醫(yī)研共創(chuàng)品牌,徹底打破了業(yè)內(nèi)品牌與醫(yī)生專家“名義上的聯(lián)名”、“僅做肖像授權”等現(xiàn)狀,真正從用戶需求出發(fā),由崔玉濤和黃虎親自參與產(chǎn)品研發(fā),監(jiān)督落實產(chǎn)品品質(zhì),真正打通臨床與科研,形成了針對寶寶敏感肌的產(chǎn)品開發(fā)閉環(huán),持續(xù)烙印品牌專業(yè)與安心的形象,迅速占領消費者心智。
newpage一頁在全渠道表現(xiàn)不俗——上線天貓后,僅用了4個月的時間,嬰童面霜便月銷超10萬,并穩(wěn)居天貓寶寶面霜熱銷榜與好評榜TOP1;在線下渠道,newpage一頁入駐全國屈臣氏4000家門店、20省超3000家專業(yè)母嬰用品店,進入全國30余家三甲醫(yī)院、崔玉濤診所等權威渠道。
值得關注的是,高端抗衰護膚品牌山田耕作即將上市,這些新品牌在上美的多品牌矩陣中,顯示出了上美在中、高端帶的布局優(yōu)勢,以及對于未來市場增長的良好預期。
在化妝品行業(yè),尤其是國內(nèi),由于企業(yè)實力較弱,研發(fā)創(chuàng)新能力差,代加工廠質(zhì)量參差,企業(yè)差異化定位韌性不足等原因,造成成功實施多品牌戰(zhàn)略的企業(yè)較少。但因為多品牌戰(zhàn)略能幫助企業(yè)更好的覆蓋不同定位的消費者,更好地迎合消費者的需求,有效提升企業(yè)綜合競爭力與承壓能力,幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出,一度成為企業(yè)的理想戰(zhàn)略。
在這種情況下,上美股份能通過積極探索,不斷復制創(chuàng)造,逐漸成為一站式品牌孵化平臺,為企業(yè)打造增長的第二曲線、第三曲線,是上美股份能夠穿越周期,長期向上的韌性所在,更是其不斷拓寬護城河的基底所在。
納入港股通,配置價值凸顯
2023年3月3日,上交所、深交所公布了港股通股票調(diào)整名單,上美股份同時被調(diào)入深港通和滬港通,相關調(diào)整均于2023年3月13日正式生效。在港股市場一直流傳著“只有優(yōu)質(zhì)公司才能入圍港股通”的說法。
上美股份納入滬深兩市港股通,進一步得到資本市場的高度認可,配置價值凸顯,無異于為市場打上一劑“強心針”。
未來,隨著人民幣國際化進程加速,“港幣-人民幣雙柜臺模式”以及雙柜臺莊家機制的實施,將吸引更多投資者參與對港股通的投資,對港股流通量、流動性產(chǎn)生正面作用。而在充分享受市場流動性紅利的同時,上美股份或?qū)⒃谧C券市場乘勢而上,走出一波慢牛行情。
我們知道,在過去的30多年中,國產(chǎn)化妝品長期在國際大牌的夾縫中生存,面臨實力弱、研發(fā)不足、核心技術被壟斷、產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的局面,但值得慶幸的是,越來越多國貨頭部企業(yè)自主自強、立志科研、以國貨美妝崛起為己任,跑出屬于國貨自身的可持續(xù)發(fā)展之路。
上美股份20年的進階,就是頭部國貨品牌的真實寫照,它們積極探索科研技術創(chuàng)新、自建供應鏈突破品質(zhì)壁壘、構(gòu)建多品牌韌性承壓、把握渠道紅利獲得持續(xù)增長,過程雖漫長且艱辛,但始終砥礪前行。
我們有理由相信,上美股份將乘國貨崛起之風,借文化自信之力,穿荊越棘,不斷壯大成長,勇立潮頭,迎來國貨品牌立于世界之勢。
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