王老吉《國家寶藏》IP定制發(fā)布,以年輕人喜愛的交互方式共創(chuàng)“吉文化”
眼下,Z世代已經(jīng)成為一股不可忽視的消費(fèi)力量。作為主力消費(fèi)群體,生活方式深受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒介環(huán)境影響的他們,強(qiáng)調(diào)消費(fèi)樂趣,愿意為“社交”“人設(shè)”進(jìn)行消費(fèi),與年輕群體實(shí)現(xiàn)情感聯(lián)結(jié)成為品牌破圈與多元化、時尚化發(fā)展勢必要打通的路徑。近期,王老吉與現(xiàn)象級綜藝節(jié)目《國家寶藏》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,舉行IP定制發(fā)布儀式,并于現(xiàn)場正式推出王老吉《國家寶藏》定制罐,為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新,再添“重磅武器”。
據(jù)悉,《國家寶藏》是一檔由總臺在2017年推出的文博探索節(jié)目。通過聯(lián)合故宮博物院等九家國家級重點(diǎn)博物館,向觀眾演繹中國文物背后的故事與歷史。本次王老吉與《國家寶藏》精選 “金環(huán)鑲寶石玉兔耳墜”“馬踏飛燕”“長信宮燈”“銀鎏金鑲珠金翅鳥”“金甌永固杯”“鹿王本身圖”等6個擁有美好吉愿的國寶,以此為靈感設(shè)計(jì)了8款定制罐,其中包括5款王老吉定制罐與3款刺檸吉定制罐。該系列定制罐將上線王老吉官方電商平臺售賣。
此次王老吉與《國家寶藏》IP定制合作,可以讓更多的年輕人了解我們的文物故事,見證歷史文明,傳承中國記憶,同時希望借助文物深層的吉祥寓意,為人們帶來美好祝福。共同推廣中華傳統(tǒng)文化,讓中國潮成為世界潮。未來雙方將針對不同節(jié)點(diǎn)的傳統(tǒng)節(jié)日、民俗節(jié)日,精選更多國寶推出聯(lián)名定制罐,進(jìn)行文物IP二次創(chuàng)作,并將其展示在王老吉全球各地博物館。
近幾年,在時尚、健康理念加持下,王老吉實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和品類激活,提出“單品多元化+品類多元化”產(chǎn)品戰(zhàn)略,推出茉莉涼茶、無糖涼茶、氣泡涼茶、山茶花涼茶等細(xì)分涼茶產(chǎn)品,以及刺檸吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等大健康產(chǎn)品。除此之外,王老吉還通過“百家姓氏罐”,國家寶藏、王者榮耀I(xiàn)P聯(lián)名等創(chuàng)新營銷形式,融合先進(jìn)的數(shù)字技術(shù),以年輕人喜愛的交互方式共創(chuàng)“吉文化”。這一系列舉措,在推動品牌高質(zhì)量發(fā)展的同時,也反哺中華文化的興盛發(fā)展。
未來,王老吉將堅(jiān)持文化傳承與創(chuàng)新,推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。同時,不斷探索更多元化的合作方式,以文化對話世界,推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與中國品牌走向世界,讓中國潮成為世界潮。
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