追新、質(zhì)變，駱駝沖鋒衣獲天貓戶(hù)外年度單品

近日，淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶(hù)外在上海舉辦“2023TS100年度盛典”，發(fā)布TS100年度單品榜和品牌榜單。

TS100是淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)攜手天貓榜單，依托淘寶天貓數(shù)據(jù)化能力和科學(xué)篩選標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)過(guò)去一年消費(fèi)者喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目推出的年度品牌榜和商品榜，彰顯了運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)的新趨勢(shì)、新品類(lèi)、新品牌、新科技。

此次權(quán)威年度盛典中，駱駝“幻影黑三合一沖鋒衣”榮獲【年度戶(hù)外單品】大獎(jiǎng)，成為消費(fèi)端購(gòu)物風(fēng)向標(biāo)指南的同時(shí)，為運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)“追新”打樣。

中國(guó)全民戶(hù)外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮興起，行業(yè)整體高速增長(zhǎng)的同時(shí)，細(xì)分類(lèi)目也迎來(lái)新起點(diǎn)。據(jù)天貓戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)全年保持高速增長(zhǎng)進(jìn)入百億賽道，陸沖整體消費(fèi)需求增長(zhǎng)超過(guò)100%，運(yùn)動(dòng)騎行配套用品增長(zhǎng)超50%，滑雪類(lèi)目產(chǎn)品更是連續(xù)四年保持高速增長(zhǎng).......與此同時(shí)，消費(fèi)者需求也呈現(xiàn)出細(xì)分、小眾、專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)。

駱駝創(chuàng)立于1930年，是中國(guó)皮鞋行業(yè)最早、最老的品牌之一。2003年，萬(wàn)金剛收購(gòu)該品牌后，著手戶(hù)外行業(yè)多渠道品牌戰(zhàn)略布局。截至目前，駱駝多次包攬沖鋒衣、帳篷、女鞋、休閑皮鞋等品類(lèi)冠軍。在需求呈現(xiàn)“多、快、細(xì)”特質(zhì)的新消費(fèi)時(shí)代下，駱駝以4000多家線下門(mén)店與全球超過(guò)3億的品牌用戶(hù)快速滲透戶(hù)外市場(chǎng)，造就“每14個(gè)中國(guó)人就有一人穿駱駝”的現(xiàn)象級(jí)案例。

近年來(lái)，駱駝堅(jiān)持深耕打磨產(chǎn)品。除了在研、產(chǎn)、銷(xiāo)一體化基礎(chǔ)上深度打磨戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品高性能外，駱駝借勢(shì)明星、設(shè)計(jì)師、IP搭建圈層文化，為品牌注入中國(guó)品牌態(tài)度的同時(shí)，更掀起了新的戶(hù)外時(shí)尚風(fēng)潮。

截至目前，駱駝沖鋒衣全網(wǎng)單季銷(xiāo)量超過(guò)320萬(wàn)件。而在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域上，駱駝也先后與北大山鷹社、美國(guó)山岳俱樂(lè)部等垂直戶(hù)外組織與運(yùn)動(dòng)員合作。在大戶(hù)外定位下，駱駝憑借精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，將“品效合一”發(fā)揮到極致。

中國(guó)戶(hù)外走過(guò)二十年，中國(guó)本土戶(hù)外品牌已經(jīng)打破國(guó)外大牌壟斷局面，打進(jìn)中高端市場(chǎng)，在全球戶(hù)外運(yùn)動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)格局中也形成獨(dú)特運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。

隨著疫情時(shí)代的結(jié)束，錨定、落地，提質(zhì)、增效，中國(guó)戶(hù)外、中國(guó)品牌也將在2023迎來(lái)新紀(jì)元。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

關(guān)鍵詞：