小糊涂仙·醬酒破局春節營銷方式，連接14億人的不同年味

“親情”是每年春節營銷少不了的話題，各大品牌也借此頻頻出招。“情感內容營銷”雖暖心治愈，但在這個后疫情時代的“第一個新春”，面對恢復常態的“喜慶祥和”氛圍，品牌該如何突破常規才能成功出圈呢？今年小糊涂仙·醬酒的新年營銷就給出了一個“特別”的答案。

小糊涂仙·醬酒在新年之際，以“家國同心 紅動新春”為新年營銷主題，以#開蓋見金喜#消費者增值回饋活動為序幕，展開為期近兩個月的“家國同心 紅動新春”新年營銷主題活動，接連推出新春互動H5“金喜禮遇”、《幸福生活指南》系列短視頻、首部互動式新春微電影《滋味》等等一系列營銷活動內容，為國民的喜慶春節增色添彩，共啟幸福年，并得到廣大消費者的關注與認可。

相較于中秋國慶，小糊涂仙·醬酒在活動期間實現了百度指數整體環比增長235%，全網曝光量破1.2億，超120萬次討論量，微博話題閱讀量近1.2億。同時還在全國送出金喜總價值（含獎品、現金紅包）近100萬元，開蓋掃碼率環比中秋國慶期間增長72%（2022年12月1日—2023年1月31日）

家國同心 紅動新春

與國民共啟紅運新年

踏入2023年，小糊涂仙·醬酒發布“家國同心 紅動新春”新年營銷主題。家國同心，是小糊涂仙·醬酒攜手國民與國家團結一心跨向新時代；紅動新春，是小糊涂仙·醬酒以文化贏認同，以溫情動人心，以赤誠之心的新春系列活動為國民幸福生活加碼。

春節作為百節之首，蘊含了深邃的中華文化內涵。每到春節，家家戶戶都會掛上燈籠，貼上對聯，這是節日的儀式感，也是國人渴望生活能過得紅紅火火的體現。而小糊涂仙·醬酒在兔年春節推出“家國同心 紅動新春”主題，率先從精神層面引起消費者共鳴，喚醒國人家國記憶，吸引大批消費者關注，而這也形成了爆款內容的先決條件。

開蓋見金喜

福氣滿滿 幸福過年

酒逢佳節味更濃，親友歡聚、家人相守，更需要美酒相伴。小糊涂仙·醬酒洞察節日情感需求，將白酒與金喜結合，開啟了“開蓋見金喜”消費者增值回饋活動，讓國民在美酒的微醺中尋見金喜，傳遞出好運與幸福。

截止到1月31 日，全國范圍內共有近2萬位購買小糊涂仙·醬酒的消費者獲得了總價值百萬元的獎品。小糊涂仙·醬酒通過真金白銀的金喜福利放送，讓原本喜樂的春節氛圍更添滿滿福氣。

“開蓋見金喜”在線下廣泛掃碼開獎回饋消費者的同時，小糊涂仙·醬酒順勢推出系列短片《幸福生活指南》，通過新年期間消費場景的故事演繹，結合產品人群與活動賣點，調動消費者熱情，引發核心消費群體的情感共鳴，進一步傳播“開蓋見金喜”的活動主題，為春節動銷營造氣氛。

《幸福生活指南》系列短視頻在全網投放后火速出圈，通過頭條信息流、多個微博KOL大號傳播，觸達近300萬消費者，加速了小糊涂仙·醬酒品牌在各社交平臺的滲透。

借助“開蓋見金喜”話題水到渠成的熱度，小糊涂仙·醬酒還推出了春節互動H5“金喜禮遇”，以趣味小游戲與消費者進行線上互動，鞏固小糊涂仙·醬酒品牌創新形象的同時，以交互的形式、豐厚的禮品再次回饋消費者，展現國民品牌擔當。

一系列活動讓消費者在體驗高品質品飲的同時感受新年的福氣與好運，把情感同頻與營銷互動結合起來。如此，小糊涂仙·醬酒既在傳播層面上形成出圈的話題度，亦把實在的幸福生活密碼傳遞給了國民。

年的滋味

守候團圓 傳承美好

在過去，春節一直被品牌商們捧成一個“溫情”的節點，是走心溫情營銷最為集中爆發的時期。然而在年味越來越淡的大前提下，傳統的年俗與年味已經不能吸引消費者的注意，為此，小糊涂仙·醬酒精準洞察國民對“年味”的情感需求，推出春節暖心互動式微電影《滋味》。

微電影《滋味》從小家庭到大社會的洞察，通過互動的方式引導用戶在觀看影片的同時參與“年味”的尋找過程，最后還可以根據用戶的喜好，票選出電影的最終結局。新穎而深度的交互方式與創意內容將中國人的“年味”實物化，落在每一處平凡又獨具意義的角落，通過對“年味”的深度解讀，詮釋了“年在一起 才有滋味”的春節團圓內涵。

據悉，該影片在全網投放后影片得到了全網熱贊，在多家微博頭部KOL、知名門戶網站助力傳播之下，觸達近300萬用戶，引發熱議的同時真正做到了以品牌故事共情國民。

除此之外，《滋味》上線后喚起了諸多用戶對心中年味的兒時記憶和珍惜，帶動用戶的參與分享積極性，引爆朋友圈，進而傳遞新春喜悅的同時，也讓品牌與用戶建立了更深層次的鏈接。

綜上可見，小糊涂·醬酒可謂是在春節期間成功掌握流量密碼，用一系列營銷動作圍繞年的滋味構建多角度、多維度立體化的傳播鏈條，不僅在眾多白酒品牌陣營中獨占一席，更是成功出圈。

創意出圈

攜手國民共享美好

無內容，不營銷。節日營銷隨大流的同時也需保持自身的品牌特色。有行業人士認為，此次小糊涂仙·醬酒的營銷之所以能夠取得佳績，在于其精準把握了消費者的內心需求，在春節這個節點，用掃碼領“金喜”的方式，讓產品寓意了幸福與喜悅，并且擔起傳遞好運的重要角色，走進千家萬戶，這樣的營銷方式無疑是成功的。

赤水河谷醬韻長，傳統古法醞佳釀。當下，做好產品固然重要，如何將好產品深入消費者內心更重要。從2022中秋國慶期間的“家國同心 共筑美好”到今年的“家國同心 紅動新春”，小糊涂仙·醬酒憑借打破常規的營銷思維與別出心裁的營銷玩法，讓其品牌價值標簽一次次被強化。

未來小糊涂仙·醬酒將繼續秉承集團“兩濃兩醬”的戰略布局，繼續關注國民生活，與時俱進共啟幸福美好生活；同時不斷升級消費需求，堅守品牌對于東方優秀傳統文化的傳承，長期堅持匠心主義，為消費者打造更優質的白酒品飲體驗，助力推動行業發展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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