沖刺百億目標(biāo)、向平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)化，舍得酒業(yè)要分“三步走”

熱鬧的春節(jié)剛至尾聲，舍得酒業(yè)便率先打響了癸卯兔年的第一槍。

1月31日，舍得酒業(yè)舉行“戰(zhàn)役聚過(guò)程 破圈創(chuàng)爆品”2023年工作會(huì)議，就在前一天，舍得酒業(yè)召開了2023年第一次臨時(shí)股東會(huì)議，第十屆董事會(huì)選舉倪強(qiáng)為公司董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲為公司聯(lián)席董事長(zhǎng)。

這場(chǎng)聚集了近500位舍得酒業(yè)一線將士的會(huì)議，講透了舍得酒業(yè)的未來(lái)。業(yè)界也由此看到，復(fù)星生態(tài)正在放大一個(gè)傳統(tǒng)白酒企業(yè)的想象空間。

可以肯定的是，舍得酒業(yè)的未來(lái)遠(yuǎn)不只是一個(gè)白酒企業(yè)。

▲倪強(qiáng)

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三步走

2023年這么干

這是倪強(qiáng)履新舍得后第一天，也是他首次以舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)身份在公開場(chǎng)合亮相。

關(guān)于倪強(qiáng)的初印象，是“倪強(qiáng)同學(xué)”四個(gè)字。延續(xù)復(fù)星國(guó)際的傳統(tǒng)，相比于豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)這樣的官方稱呼，它更多了一份親和力，倪強(qiáng)本人也有帶著幾分智者的儒雅。

會(huì)上，倪強(qiáng)宣讀了聘任前董事長(zhǎng)張樹平為舍得酒業(yè)榮譽(yù)董事長(zhǎng)、高級(jí)顧問(wèn)的文件，并從張樹平的手里接過(guò)了舍得酒業(yè)的旗幟。

倪強(qiáng)用一句話概括了舍得酒業(yè)的2022年——舍得酒業(yè)以確定的增長(zhǎng)回應(yīng)了2022年環(huán)境的不確定性，提交了亮眼的答卷。

關(guān)于舍得酒業(yè)2023年的發(fā)展，倪強(qiáng)也明確提出了三點(diǎn)思考。

一是要深入踐行企業(yè)家精神，即創(chuàng)新、韌性與責(zé)任。從宏觀環(huán)境看，2023年著力擴(kuò)大內(nèi)需仍是核心，這對(duì)于舍得酒業(yè)而言便是重大機(jī)遇，因此舍得酒業(yè)要守正出奇，在新產(chǎn)品、新渠道和新模式等多個(gè)層面進(jìn)行創(chuàng)新建設(shè)。倪強(qiáng)認(rèn)為，韌性是企業(yè)走向遠(yuǎn)海深藍(lán)的舵、責(zé)任是企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的矛，舍得酒業(yè)的未來(lái)發(fā)展也將在面對(duì)客觀環(huán)境的不確定性中不斷迭代，同時(shí)踐行應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

二是要持續(xù)落實(shí)四大戰(zhàn)略。近幾年實(shí)踐證明，舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略、多品牌矩陣戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略和國(guó)際化戰(zhàn)略四大戰(zhàn)略是正確的，未來(lái)舍得酒業(yè)將持續(xù)踐行這四大戰(zhàn)略，打造行業(yè)領(lǐng)先的白酒平臺(tái)型企業(yè)。

三是要堅(jiān)定不移地向平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)化。倪強(qiáng)表示，舍得酒業(yè)被定位為復(fù)星生態(tài)系統(tǒng)中長(zhǎng)期深耕白酒產(chǎn)業(yè)的旗艦平臺(tái)，也是復(fù)星生態(tài)鏈接全球家庭實(shí)現(xiàn)“大快樂(lè)”消費(fèi)價(jià)值的核心平臺(tái)。未來(lái)舍得酒業(yè)將圍繞“FC2M從客戶端到制造端、生態(tài)、科創(chuàng)、FES、東方生活美學(xué)”五大工作重點(diǎn)，加快向“酒業(yè)發(fā)展為主、生態(tài)酒旅融合、科研高效轉(zhuǎn)化、供應(yīng)鏈生態(tài)友好”的平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)化。

在過(guò)去數(shù)十年的職業(yè)生涯中，倪強(qiáng)曾涉足地產(chǎn)、商業(yè)、文化等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，也極為熟悉復(fù)星生態(tài)，他所具備的跨界思維以及新的視角，或許將成為舍得酒業(yè)向平臺(tái)型企業(yè)轉(zhuǎn)化的新動(dòng)能。

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沖刺百億目標(biāo)

四個(gè)層面重點(diǎn)突破

蒲吉洲則表示，2023年將是舍得酒業(yè)深化發(fā)展，全力沖刺“百億目標(biāo)”的決勝之年。

財(cái)報(bào)顯示，2022年1-9月，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入46.17億元，同比增長(zhǎng)28%，這一業(yè)績(jī)不僅保持了高增速，也近乎完成了2021年的全年?duì)I收。有財(cái)經(jīng)人士分析，根據(jù)舍得酒業(yè)2021年第四季度的營(yíng)收及增速判斷，2022年舍得酒業(yè)全年?duì)I收或?qū)⒊^(guò)60億元。

正是這樣的業(yè)績(jī)與增速，讓2023年成為舍得酒業(yè)跨越百億的重要節(jié)點(diǎn)。

▲蒲吉洲

對(duì)此，蒲吉洲認(rèn)為2022年是舍得酒業(yè)逆風(fēng)破浪的一年，這一年中舍得酒業(yè)完成了自我革新、自我突破、自我綻放，2023年則是舍得酒業(yè)向陽(yáng)生長(zhǎng)的一年，接下來(lái)舍得酒業(yè)將從戰(zhàn)役、過(guò)程、破圈、爆品四個(gè)方面進(jìn)行突破發(fā)展。

戰(zhàn)役層面，舍得酒業(yè)將進(jìn)一步深化戰(zhàn)役機(jī)制，持續(xù)推動(dòng)增產(chǎn)擴(kuò)能、文旅賦能、生態(tài)融通、舍得出海、外延發(fā)展等戰(zhàn)役；

過(guò)程層面，舍得酒業(yè)將聚焦盯過(guò)程，余光看數(shù)據(jù)，以“精”為核心，推動(dòng)生產(chǎn)、供給、營(yíng)銷等過(guò)程升級(jí)，其中也包括了通過(guò)復(fù)星國(guó)際FES、PDCA思維等手段加強(qiáng)過(guò)程管理；

爆圈層面，舍得酒業(yè)將推動(dòng)市場(chǎng)、管理、干部的破圈，創(chuàng)造性開展工作；

爆品層面，舍得酒業(yè)將堅(jiān)持極致的產(chǎn)品主義，加強(qiáng)C2M戰(zhàn)略落地，圍繞客戶需求打造高復(fù)購(gòu)、高融通產(chǎn)品。

在2023年的首場(chǎng)春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)中，舍得酒業(yè)已經(jīng)先下一城。據(jù)了解，舍得酒業(yè)通過(guò)在2023年央視春晚上的“1+1+1”品牌宣傳組合拳，在春節(jié)期間拉滿了舍得酒業(yè)的品牌存在感。春節(jié)終端動(dòng)銷數(shù)據(jù)顯示，舍得系列產(chǎn)品開瓶掃碼同比增長(zhǎng)90%以上。

2022年對(duì)于整個(gè)白酒行業(yè)而言都是極具不確定性的一年，但在所有不確定性中，舍得酒業(yè)都堅(jiān)定地邁出了每一步。無(wú)論是投資70.54億元增產(chǎn)擴(kuò)能，夯實(shí)老酒戰(zhàn)略地基，還是舍得、沱牌搶占中秋、國(guó)慶、元旦等節(jié)日營(yíng)銷位，提升雙品牌的影響力，都代表著舍得酒業(yè)對(duì)長(zhǎng)期主義的理解，和做強(qiáng)做大企業(yè)品牌的定力。

人們往往在危機(jī)中看到真相，舍得酒業(yè)的真，或許就來(lái)自于這份對(duì)未來(lái)的拼勁兒與團(tuán)隊(duì)的凝聚力，而這恰好為舍得酒業(yè)沖刺百億打下了優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)。

如今，倪強(qiáng)的加入又將為舍得酒業(yè)打開全新的視角，與蒲吉洲的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)共同描繪出一幅更為完整、精致的舍得酒業(yè)未來(lái)發(fā)展圖景。對(duì)于已經(jīng)攀上新臺(tái)階的舍得酒業(yè)而言，倪強(qiáng)與蒲吉洲的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也更值得期待。

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舍得的未來(lái)是平臺(tái)型企業(yè)

正如我們開篇提及的那樣，舍得酒業(yè)的未來(lái)遠(yuǎn)不止于一個(gè)白酒企業(yè)，而是向著平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)化。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，我們還看到了夜郎古酒業(yè)董事長(zhǎng)余方強(qiáng)。去年十月，舍得酒業(yè)新增對(duì)外投資，與夜郎古酒業(yè)共同出資成立夜郎古酒莊有限公司，當(dāng)時(shí)便有業(yè)內(nèi)人士表示，這只是舍得酒業(yè)與夜郎古的初期合作模式，未來(lái)兩個(gè)企業(yè)間還將有更多可能性。

而這個(gè)可能性，實(shí)質(zhì)上就是舍得酒業(yè)向平臺(tái)化轉(zhuǎn)化的邁步。某種程度上來(lái)講，舍得酒業(yè)向平臺(tái)化企業(yè)發(fā)展是遵循發(fā)展趨勢(shì)的必然結(jié)果。

一方面，復(fù)星國(guó)際自帶孵化基因，完成過(guò)多個(gè)產(chǎn)業(yè)的布局與深度產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，而舍得酒業(yè)無(wú)疑是復(fù)星征戰(zhàn)酒行業(yè)的抓手。此前，復(fù)星已通過(guò)近兩年時(shí)間與舍得酒業(yè)進(jìn)行生態(tài)融合，此次倪強(qiáng)掌舵舍得酒業(yè)，也釋放出了復(fù)星生態(tài)與舍得酒業(yè)融合更進(jìn)一步的信息，未來(lái)或許有更多類似于夜郎古酒莊的酒業(yè)動(dòng)作，將由舍得酒業(yè)作為主體完成。

另一方面，縱觀白酒現(xiàn)代化發(fā)展史，香型、品牌、產(chǎn)區(qū)等都在不同時(shí)期中扮演著重要角色，而未來(lái)，隨著消費(fèi)需求碎片化、多樣化的發(fā)展，平臺(tái)型酒企或許就是白酒企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)及發(fā)展方向，它有更大的運(yùn)作空間，也能更大程度滿足消費(fèi)市場(chǎng)的不同需求。

就這一層面而言，復(fù)星生態(tài)圈為舍得酒業(yè)的平臺(tái)型企業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，舍得酒業(yè)作為白酒企業(yè)的可能性將會(huì)被持續(xù)放大。

在新的發(fā)展目標(biāo)下，舍得酒業(yè)的這份確定性，會(huì)在2023年交出一份怎樣的答卷？一切都值得期待。

你怎么看舍得酒業(yè)的2023年布局？文末留言等你分享！（云酒頭條）

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