國際酒店品牌郁錦香破譯全球化發展密碼，加速規模擴張

在經歷2022年酒店行業的持續震蕩后，眾多酒店品牌也呈現出了多樣的發展態勢。縱觀高端酒店賽道中的國際酒店品牌，我們不難發現黑天鵝時間以及新消費趨勢變化的雙重影響下，不少品牌選擇了收縮規模，步步為營，而鮮有品牌能夠取得突破性的進展。但正所謂“亂世出英雄”，誕生于1962年的荷蘭高端酒店品牌郁錦香，則在品牌戰略與集團背書的賦能下逆勢突圍，不僅加速全球化戰略布局的發展，并成為錦江酒店（中國區）旗下發展規模最大的國際高端全服務品牌。據不完全統計，截至2022年，郁錦香酒店在全球已有超225家酒店，國內超30家。與此同時，在邁點研究院近日公布的2022年12月MBI“國際高端酒店排行榜”中，郁錦香酒店進擊邁入20強，位居第16名，達到品牌發展新高度。

近日，郁錦香酒店還亮相“2022成都市未來公園社區招商引智投資推介會”，錦江酒店（中國區）上海總部副總裁兼凱里亞德郁錦香品牌總裁肖波受邀出席活動，并向現場嘉賓介紹郁錦香和凱里亞德雙品牌項目在北湖未來公園社區的落地合作。作為國際品牌的郁錦香酒店，通過緊跟中國本土化市場的發展趨勢，針對投資者與消費者的需求制定了符合市場規律的戰略方針，特別是針對成都北湖未來公園社區的戰略布局，獲得酒店行業伙伴以及投資人重點關注的同時，在高端酒店全球化發展的進程中搶得先機。

釋放國際化品牌勢能，精準布局全球綻放

上個世紀60年代，郁錦香酒店誕生于歐洲，并在2009年成為法國盧浮酒店集團旗下品牌。自此，自帶荷蘭獨特“趣文化”基因以及法式浪漫的郁錦香酒店以鮮明的品牌特色和不斷制造驚喜的極致服務，迅速得到了全世界賓客的認可。而在2015年錦江國際集團收購法國盧浮酒店集團之后，郁錦香品牌更是憑借獨特的品牌調性、多年國際化專業酒店管理的積淀以及本土化發展的精準策略，逐步發展成為如今錦江酒店（中國區）強勢布局中國高端酒店市場的王牌之一，從而真正實現郁錦香品牌的全球化布局之路。

與此同時，憑借可同時滿足消費者商務出行與度假旅游等多種出行目的需求，郁錦香酒店遍布全球各地的門店迅速俘獲了眾多消費者芳心以及行業伙伴的廣泛關注。郁錦香在全球根據不同的城市風貌、所在城市中的位置因素以及結合物業條件和屬地特色文化，打造出風格各異的酒店產品，進而獲得來自全球各地旅客的高度好評。以近期開業的徐州淮海郁錦香酒店為例，其憑借郁錦香品牌勢能的全面助力，以及毗鄰國家4A級精品文化旅游區徐州漢文化景區的地理優勢，從而成為了徐州當地具有代表性的漢文化沉浸式體驗酒店代表作，進一步助力郁錦香品牌全球化發展的布局。

除此之外，郁錦香酒店還在歐洲和東南亞等眾多旅游勝地建立門店，并緊隨品牌戰略發展布局，以極具特色的“妙趣夢工廠”場景設計和服務，獲得了行業伙伴以及消費者的廣泛好評。如法國馬賽郁錦香酒店，不僅承襲地中海度假風格，藍白相間的設計主色調沾染了更多海洋的氣息，還將當地的涂鴉藝術氛圍在酒店大堂的裝飾壁畫中充分突顯；波蘭華沙郁錦香酒店近期以全新面貌問世，簡雅而詩意的復古風，以及利用自然環境打造平衡的美感，詮釋華沙這座“涅槃之城”舊貌與新顏的雙重平衡。

國際基因鑄就品牌魅力，高質量發展動能穩步攀升

在悠久的歷史長河中，郁錦香始終將有趣的品牌哲學滲透于每一家門店，并以“隨時趣感受”的品牌理念，將人們帶入舒適、充滿妙趣、具備情緒感染力的生活場景當中。回溯品牌基因，源自荷蘭的郁錦香，沿襲了荷蘭人“弄潮兒”的特質，幾個世紀以來，他們通過探索和商業貿易往來，對全世界的生活方式產生了深遠的啟發和影響。而如今，這一風格，可謂傳播到了全球各地，并讓更多旅客感受到了由郁錦香品牌帶來的獨特體驗。

作為國際個性化的高端酒店，郁錦香酒店產品并無強硬的標準，在設計風格上強調“一店一設計、一店一故事”，讓國際范與當地元素相結合，融入當地的設計風格、特色美食、趣味游戲等，讓每一家郁錦香酒店都結合了國際化和本地文化，讓客戶獲得更為個性獨特的居住體驗。

郁錦香酒店在新一代場景設計中，致敬與創新應用“荷蘭風”。該布局靈感源自具有荷蘭設計風格的17世紀典型運河屋布局，并在原有的生活空間基礎上，打造了獨立且平靜的睡眠區域，并在入口處將起居區和衛浴區相結合，充分利用空間，拓寬了客房內的可使用面積。而玻璃門與睡眠區隔開的衛浴區，則充分考慮到了客房使用中的功能多樣性和舒適性，進行了淋浴、浴缸、馬桶的功能劃分。在材料運用層面，大量采用金屬、木材、皮革等不同材質的創造性碰撞，同時十分注重在細節上自然呈現開放、親和力強、溫潤樂觀等人文情愫。與此同時，郁錦香還在客房設計中融入了荷蘭知名畫家、幾何抽象畫派先驅蒙德里安的作品風格元素，極大提升了空間的藝術氛圍。

在新的一年中，始終立足于“妙趣”品牌理念基礎上的郁錦香酒店，從未停下思變的腳步，并基于全球化發展策略而持續推動產品的創新和提升，致力于為客人創造獨特體驗，攜投資人共創雙贏，實現有質量、有效益、有規模的良性發展。未來，相信在品牌全球化布局的持續演進下，郁錦香還將在高端酒店賽道以更加杰出的成績，獲得更多行業伙伴、投資者的青睞。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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