世界杯混戰，差異化營銷讓盼盼食品成為頭號贏家

2022-12-25 12:42:05來源：財訊網

2022年卡塔爾世界杯決賽已于北京時間12月19日凌晨正式落下帷幕，阿根廷隊、法國隊與克羅地亞隊分別奪得冠、亞、季軍。28天的緊張賽程里，32支頂級球隊歷經大浪淘沙角逐大力神杯，而賽場之外圍繞世界杯營銷的品牌混戰也在如火如荼的進行著，盼盼食品便是這場營銷戰的一員。

廣告策略“軟硬”兼施

本次世界杯營銷中，盼盼食品的廣告策略主打軟硬兼施，即線上多平臺TVC視頻廣告、軟廣告與線下硬廣并駕齊驅。

盼盼食品攜手擁有卡塔爾世界杯轉播權的抖音、咪咕網絡平臺，以“一起拼，痛快贏！”的宣傳口號助力阿根廷國家足球隊沖擊冠軍之巔；在微博、騰訊、微信公眾號、小紅書、B站等媒體上發聲，強化“國貨之光”盼盼食品的聲量。此外，盼盼食品還制作并發布了多條TVC視頻廣告，在電視、網絡平臺上循環播放，線上發聲不斷吸引消費者的眼球。

在線下硬廣方面更是匯聚了人氣，盼盼食品攜手中國高鐵數字媒體第一股兆訊傳媒，重磅亮相中國高鐵站點，一起拼痛快贏的廣告遍布地鐵與高鐵。此外，盼盼食品還投放了戶外廣告、千城百萬車貼、重要城市地標廣告，從生活場景入手營造世界杯的火熱氛圍，完成賽事+球隊+品牌+產品的深入綁定。

品牌聯動盡顯國貨魅力

在營銷過程中，盼盼食品也不忘自己作為中國休閑食品國際名片的責任與擔當。世界杯期間，盼盼食品聯合白象食品、煌上煌、新希望雙峰乳業、中國勁酒、格蘭仕電器等十大國貨品牌共同互動，聯合發聲，為世界杯與阿根廷球隊造勢，充分展現出了國貨品牌的魅力。此外，盼盼食品還與伊利集團聯合舉行“攜手助力阿根廷！盼盼好禮等你拿！”的助力有獎活動，吸引了無數網友參與其中。

線下互動一起拼，痛快贏

世界杯營銷之戰，線下互動也是必不可少的一個環節，盼盼食品攜手眾多品牌“一起拼，痛快贏”。

據了解，盼盼食品在全國各地重點商超都推出互動游戲“一起拼，痛快贏！活動，盼盼-阿根廷小游戲，攜手“石化油站、易捷連鎖便利店”進行推廣買贈促銷活動，攜手“咖之橋”連鎖咖啡邀請球迷現場觀看世界杯賽事、吃盼盼食品，還將麥香雞味塊、豹發力植物能量飲料、艾比利薯片等世界杯主打產品帶到了卡塔爾街頭，與球迷在場外為潘帕斯雄鷹的勝利狂歡喝彩，得到了國際友人的無數點贊。