騰格爾唱響品牌曲,助力眾安保險搶占營銷聲量
雙十一已過,但雙十一營銷卻余味尤長。恰逢雙十一年度黃金營銷節(jié)點,眾多品牌紛紛入局,市場競爭十分激烈,于本身需要具備深度認知的金融行業(yè)更為如此。
想要在這場品牌信息爆發(fā)、用戶關注力稀釋、品牌流量成本進一步拉高時期突圍而出,去收獲優(yōu)質用戶增長,變得難上加難。
為幫助眾安保險實現品牌聲量的突圍以及用戶增長的沉淀,巨量引擎借助娛樂營銷突破創(chuàng)新的方式,在全面發(fā)揮平臺優(yōu)勢和能力下,以音樂定制突圍,演唱會深度合作等內容共創(chuàng)形式,打造出品效合一的全鏈路平臺明星娛樂營銷大事件,助力眾安保險品牌實現聲量與品效突破。
一、定制歌曲、明星演唱會創(chuàng)新突圍,眾安保險收獲3億曝光
對于一眾給人印象較為嚴肅的金融行業(yè),如何才能破圈層突圍,引發(fā)優(yōu)質曝光。
為此,眾安保險以創(chuàng)新思維持續(xù)嘗試,10月24日,與騰格爾共創(chuàng)品牌定制歌曲《化險為安》在抖音平臺上線。
眾安保險官方抖音號與騰格爾抖音號用共創(chuàng)的形式聯(lián)合官宣,以較為趣味的廣告歌曲內容,將品牌聲量逐步放大,朗朗上口的歌詞在加深用戶記憶力之時潛移默化滲透用戶心智,同時歌曲MV配合抖音搜索品牌專區(qū)同步上線,騰格爾超高曝光量的短視頻內容輸出也持續(xù)為品牌進行強勢引流。
除此之外,在品牌定制曲上線后,10月28日-11月10日,巨量引擎再次助力眾安保險發(fā)起#好險兔子舞挑戰(zhàn),同時發(fā)布兔子舞趣味貼紙,由騰格爾化身好險推薦官號召用戶一起打卡參與,激勵引發(fā)眾多網友自發(fā)性進行參與,話題也為品牌帶來億級曝光量。
基于好險兔子舞挑戰(zhàn)和《化險為安》定制歌曲在抖音熱度的持續(xù)上升,巨量引擎與騰格爾、眾安保險三方更進一步開始更為深度的內容共創(chuàng)。
11月17日之際,巨量引擎通過抖音發(fā)布騰格爾抖音線上演唱會「騰點心情聽聽歌」預告,眾安保險作為演唱會獨家冠名品牌,騰格爾賬號陸續(xù)發(fā)布演唱會預告信息,通過歌曲合唱、趣味內容等引流演唱會,吸引用戶預約。
11月19日當天,騰格爾抖音線上演唱會如期舉行,在其他平臺同步進行的明星演唱會之際,這次演唱會還為觀眾帶來不一樣的精彩體驗。
直播間中,除了各種花字歌詞為演唱會增添趣味可看性,騰格爾經典翻唱歌曲打爆熱度,同時眾安保險品牌定制曲也傾情上演,在演唱時直播間還上線品牌組件實現高效的邊看邊互動,讓品牌實現破圈層式觸達用戶。
同時,演唱會期間采用了“有刷必映”創(chuàng)新產品,把相關內容的互動人群轉化為品牌好感人群,同時配合呼吸燈等位置,引流到品牌直播間進行轉化,探索內容群體的轉化價值。
在演唱會后,還進行了價值人群探索,通過再次對曝光人群進行復投,以興趣匹配品牌實現人群資產沉淀。
此次騰格爾線上演唱會在一定程度上收效顯著,直播點贊數突破1116w+,整體活動總曝光高達2億+,還屢次登上抖音熱點榜單與挑戰(zhàn)榜單。
于眾安保險而言,也再創(chuàng)了保險行業(yè)明星營銷新突破,平臺也助力保險行業(yè)品牌首次從音樂定制單曲到演唱會聯(lián)動,全面打開了品牌聲量。
二、以獨特內容共創(chuàng)能力,助力金融品牌實現品效合一
以這次眾安保險共創(chuàng)內容營銷為例,巨量引擎利用抖音平臺展現了不一樣的內容創(chuàng)新能力,從前期的淺層合作到后期的深度聯(lián)合,都是以超高的興趣內容吸引到品牌用戶,同時也是基于三方面進行鏈路聯(lián)動的營銷閉環(huán),打造一場高聲量的娛樂大事件,實現品效合一。
首先,利用抖音平臺的娛樂資源,把品牌節(jié)點打造成平臺熱點。這次與眾安保險的合作,平臺全面整理抖音娛樂獨家策劃的資源以及運營資源,通過打造一場明星演唱會娛樂事件,助力品牌定制歌曲傳播的同時,也為品牌形象升級帶來熱度。
其次,曝光流量之后的高效互動,在熱點事件上線之后,通過采取內容跟投的投放策略,及時復投明星粉絲群體。譬如定制歌曲上線利用搜索品專導流,演唱會周期內采用“有刷必映”創(chuàng)新產品,實現流量的高質轉化和熱點事件后續(xù)發(fā)酵的再次復投。
再而,采用了一套搜索+任務模式的強鏈路,為明星營銷事件帶來品效增收,實現曝光、互動后的留資轉化。在高熱度的直播間中利用直播品專,為品牌直播間帶來精準流量。利用三任務模式,拍攝任務熱推品牌定制歌曲,輕任務+看播任務強效引流品牌直播間提高直播間的互動。
對于保險行業(yè)來說,采用娛樂營銷是創(chuàng)新突破,也是品牌對平臺內容能力的信任,正是基于平臺全方位多維度的內容,對用戶來說是精彩的體驗,對品牌來說也是一次誠意滿滿的事件。
未來,巨量引擎還將持續(xù)助力保險行業(yè)探索創(chuàng)新式營銷,以自身獨有內容能力,與保險行業(yè)攜手同行。
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