以名球撬大球，盼盼食品“踢進(jìn)”了世界杯品牌營(yíng)銷決賽

眾所周知，世界杯是全世界最高水平的足球賽，是全球球迷歡聚一堂共同吶喊助威的足球盛宴。據(jù)國(guó)際足聯(lián)預(yù)測(cè)，此次世界杯足球賽將吸引全球五十億觀眾的關(guān)注。在流量即經(jīng)濟(jì)，流量即品牌的時(shí)代，吸引了國(guó)內(nèi)外眾多品牌入局，世界杯也成為品牌盛會(huì)。

在全球32支實(shí)力球隊(duì)進(jìn)行高水平拼殺淘汰晉級(jí)比賽中，在數(shù)以億計(jì)的球迷晝夜不舍吶喊助威過(guò)程中，中外品牌也在世界杯的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)上激烈的廝殺會(huì)戰(zhàn)，進(jìn)行著品牌世界杯淘汰晉級(jí)賽。

隨著世界杯終極決賽名額的確定，品牌世界杯決賽名額也基本確定，毫無(wú)疑問(wèn)，押寶阿根廷隊(duì)(隊(duì)員)、法國(guó)隊(duì)(隊(duì)員)基本上勝出。

而押寶阿根廷隊(duì)、法國(guó)隊(duì)的中國(guó)品牌為數(shù)不少，如食品頭部企業(yè)蒙牛、伊利，盼盼食品，廣汽，萬(wàn)家樂(lè)、網(wǎng)易等。可以說(shuō)，他們都是世界杯體育營(yíng)銷的勝利者，其中典型代表非盼盼食品莫屬。

首先，以“名球”撬“大球”，以小博大，堪稱杰作。

盼盼食品以豐富的賽事贊助經(jīng)驗(yàn)專業(yè)的商業(yè)視角，簽約阿根廷國(guó)家足球隊(duì)，贏得了世界杯營(yíng)銷的“入場(chǎng)券”，而且打出了“中國(guó)盼盼，獨(dú)愛(ài)藍(lán)白”的口號(hào)，有且只簽約一支球隊(duì)，忠誠(chéng)度高避免了過(guò)度商業(yè)營(yíng)銷。而阿根廷是頂級(jí)球隊(duì)，在宿將梅西帶領(lǐng)下，雄姿勃發(fā)，屢戰(zhàn)屢勝，保持連續(xù)36場(chǎng)不敗的輝煌戰(zhàn)績(jī)，世界杯未開(kāi)始前就被追捧，成為奪冠的三大超級(jí)熱門(mén)球隊(duì)之一。此外，無(wú)論是梅西還是阿根廷隊(duì)風(fēng)評(píng)如潮，自帶巨大流量光環(huán)，尤其是中國(guó)球迷數(shù)不勝數(shù)，關(guān)注度高。結(jié)果，不負(fù)盼盼所盼，阿根廷隊(duì)一路過(guò)五關(guān)斬六將，殺入終極決賽，距離大力神杯僅有一步之遙。盼盼押寶阿根廷國(guó)家可以說(shuō)是以小博大的大手筆。

其次，精心制作創(chuàng)意主題，別具特色，一騎絕塵。

幾乎每家品牌方都會(huì)針對(duì)賽事精煉口號(hào)，以此來(lái)提高自己的聲量，增加自己的辨識(shí)度。盼盼也不例外，只是相比于很多品牌側(cè)重品牌或側(cè)重體育精神或側(cè)重產(chǎn)品，它卻將自身體育基因(盼盼靈感來(lái)源于1990年北京亞運(yùn)會(huì)吉祥物盼盼熊)、閩南企業(yè)敢為天下先，愛(ài)拼才會(huì)贏的閩商精神以及主力產(chǎn)品麥香雞味塊、豹發(fā)力的產(chǎn)品特點(diǎn)與世界杯的體育精神以及阿根廷國(guó)家隊(duì)冠軍特質(zhì)完美融合一起，推出了“一起拼，痛快贏”的世界杯口號(hào)。

再次，圍繞“一起拼，痛快贏”，盼盼食品進(jìn)行了一系列的矩陣式的、線上線下的互動(dòng)活動(dòng)。

線下方面，一方面在北上廣深等大城市年輕人多、人流量大的機(jī)場(chǎng)、高鐵、地鐵投放主題廣告，又在全國(guó)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的渠道網(wǎng)點(diǎn)做陳列，在全國(guó)千城投放百萬(wàn)車貼，大流量曝光;另一方面，則在全國(guó)各地重點(diǎn)商超都推出互動(dòng)游戲“一起拼，痛快贏!”盼盼-阿根廷小游戲，攜手“石化油站、易捷連鎖便利店”進(jìn)行推廣買贈(zèng)促銷活動(dòng)，攜手“咖之橋”連鎖咖啡，邀請(qǐng)球迷現(xiàn)場(chǎng)觀看世界杯賽事，吃盼盼食品，喝盼盼飲料，DIY咖啡……

跨界與伊利集團(tuán)、網(wǎng)易、煌上煌、新希望雙峰乳業(yè)等十多家知名品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)

線上品牌曝光方面，盼盼食品將攜手擁有2022年卡塔爾世界杯賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的央視、抖音、咪咕，以“一起拼，痛快贏!”主題和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助力阿根廷國(guó)家足球隊(duì)沖擊冠軍之巔;并在微博、小紅書(shū)、B站、視頻號(hào)、今日頭條等諸多主流及權(quán)威媒體上，放大盼盼助力阿根廷國(guó)家足球隊(duì)的聲量;線上品牌互動(dòng)方面，盼盼則借助現(xiàn)有的官號(hào)矩陣，，同時(shí)在微博、官微推出互動(dòng)游戲“一起拼，痛快贏!”盼盼-阿根廷小游戲;與電商互動(dòng)，推出世界杯禮盒抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，和球迷消費(fèi)者共同助力阿根廷國(guó)家足球隊(duì)征戰(zhàn)世界杯，沖擊冠軍之巔。

最后，體育營(yíng)銷的差異化——講好體育故事，加速推進(jìn)體育化、年輕化。盼盼熱衷體育賽事，并非一時(shí)心血來(lái)潮，而是其自身與體育深深結(jié)緣。1990年第11屆亞運(yùn)會(huì)在北京舉行，這次比賽舉國(guó)關(guān)注，盛會(huì)的圓滿舉辦和吉祥物“盼盼”給蔡金垵留下深刻印象。后來(lái)，盼盼食品集團(tuán)董事長(zhǎng)蔡金垵為品牌取名為盼盼，意在以“更高、更快、更強(qiáng)”的體育精神，融合“愛(ài)拼才會(huì)贏，敢為天下先”的拼搏精神，打造民族休閑食品品牌，讓中國(guó)休閑食品像熊貓 “盼盼”一樣馳名全世界。

盼盼將其自身體育基因完美融入體育賽事，與體育愛(ài)好者共同助力全球體育事業(yè)的發(fā)展，用國(guó)際一流品質(zhì)的產(chǎn)品陪伴消費(fèi)者。自成立以來(lái)，盼盼食品已通過(guò)各種方式支持國(guó)內(nèi)外各種賽事，不斷在體育營(yíng)銷上拓展廣度，無(wú)論是傳統(tǒng)項(xiàng)目，還是新興項(xiàng)目，無(wú)論是國(guó)內(nèi)賽事，還是國(guó)際賽事，盼盼食品已形成自己獨(dú)特的打法，如贊助CBA、北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)，以及本次簽約阿根廷國(guó)家足球隊(duì)，進(jìn)軍世界杯。

自1996成立以來(lái)，盼盼食品就與中國(guó)體育事業(yè)常情相伴。未來(lái)，盼盼食品將繼續(xù)用高品質(zhì)食品與全民運(yùn)動(dòng)進(jìn)行深度融合，作為“中國(guó)質(zhì)造”的靚麗名片，繼續(xù)講好中國(guó)美食文化故事，把專注食品領(lǐng)域的中國(guó)匠心精神和文化傳遞給全世界。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：