Shopee 12.12生日大促圓滿收官,中國跨境多品類售出商品較平日勁增12倍
2022年12月14日,中國——近日,領航電商平臺Shopee宣布12.12生日大促圓滿落幕,期間Shopee傾力打造豐富的線上社交互動和超值優惠,為賣家構筑流量高地:Shopee Live觀看量再創新高突破16億,Shopee Prizes游戲參與次數超50億,在馬來西亞市場,超2300萬張優惠券被領取。整體漲勢帶動下,多個中國跨境品類售出商品較平日勁增12倍,跨境新賣家也乘勢取得喜人成績,大促當天售出商品數超數百萬。
中國外貿回暖利好勢頭,跨境賣家積極搶抓出海商機
跨境受歡迎的品類愈趨多元,除手機平板及配件、女裝、家居生活、美妝、時尚配飾等傳統熱賣品類外,女鞋、寵物用品、童裝、男女包等亦在東南亞及拉美展現出強勁增勢。同時,消費者也對高品質商品展現熱情——大促當天,跨境Shopee Mall售出商品數增至平日7倍,多個國貨品牌榮登12.12東南亞品牌熱賣榜,運動戶外、男裝鞋、影音娛樂、電腦及配件等高客單價品類受捧。
借力年終購物旺季,Shopee 12.12全面釋放節日消費潛能
年末圣誕等節日臨近,再度激發東南亞及拉美市場的網購消費力。根據Shopee調研,消費者在圣誕節的花銷高于購買生日禮物的花銷,且往往在節前一個月就會開始搜索。這一趨勢下,Shopee 12.12生日大促成為跨境賣家借勢增長的有利機會。
年終犒賞時刻,國貨3C家電備受青睞
作為跨境傳統強勢類目,國貨3C家電深受東南亞及巴西消費者歡迎,年終犒賞自己自然也不能錯過這些數碼趨勢商品。國貨手機、藍牙耳機等高客單電子設備持續熱賣,掃地機器人、空氣炸鍋等提高生活品質的家電產品均收獲超高人氣。家電品牌TJean依托高客單爆品家用燒烤機,借助Shopee官方代投的Shopee x Facebook廣告(CPAS)高效引流轉化,大促當天全站點銷售額高達平日的44倍;其中CPAS投產比高達29倍,貢獻超25%的店鋪單量。
節日送禮需求攀升,服裝、配飾等時尚產品成首選
根據Shopee調研,東南亞及巴西消費者十分重視對圣誕禮物的挑選,其中時尚品類是普遍首選,這一趨勢推動時尚禮品相關售出商品數增長5倍。東南亞“寶媽”紛紛添置嬰童節日裝備,大促當天,越南市場售出的嬰童外套數量漲幅超平日30倍,佛山的母嬰服飾賣家——久日服飾通過Shopee Live直觀展示產品細節,推動店鋪售出商品數增至平日16倍。另外, 越南女鞋復古風店鋪12.12實現10倍以上增長,女鞋類目風格化店鋪打造初見成效。
搶鏡年末聚會派對,美妝個護消費力持續釋放
隨著年末節日活動、派對聚會的安排更加密集,美妝個護商品迎來搶購熱潮。由于氣候環境、聚會時長等因素,彩妝產品的持久度成為消費者挑選產品的重要標準之一,持久遮瑕底妝、防水眼線筆、不掉色口紅等受熱捧。熱門美妝品牌O.TWO.O通過站內外營銷矩陣高效引流,大促當天單量超平日14倍,其中,站內廣告投入近平日8倍,投產比漲幅超30%,全站點廣告單量貢獻全部訂單的30%以上。知名個護品牌usmile主推聲波電動牙刷,通過Shopee聯盟營銷(AMS)促進店鋪流量及銷量增長,大促當天全站點售出商品數達平日14倍。
圣誕家居裝飾品暢銷,假期露營熱引領品類增長新高
圣誕臨近,具有節日氛圍的家居裝飾品需求勁增,圣誕燈飾、主題壁紙、桌布、毯子等銷量增長顯著,派對用品、禮品包裝材料熱賣泰國等市場,售出商品數較平日增長超10倍。此外,隨著年底東南亞逐漸度過雨季,天氣趨于涼爽,高漲的度假需求也驅動“輕露營”產品迎來旺季,自動帳篷、睡袋和防潮墊等周邊產品熱銷,國內知名的露營品牌牧高笛 Mobi Garden 通過站內外營銷矩陣高效引流,大促當天單量增長14倍,站內廣告投產比達7倍。
積極布局海內外倉,更高時效優化用戶購物體驗
履約時效是提升消費體驗的重要一環,越來越多跨境賣家提前備貨Shopee位于馬來西亞、泰國、菲律賓、越南等市場的海外倉,以及中國南寧的境內倉,以更低成本、更快速度將產品送達消費者。通過把握圣誕季消費者出行旅游、煥新造型等需求,包類賣家維越貿易積極備貨多站點海外倉,帶動大促當天售出商品數破萬,高達平日7倍;箱包品牌Davidjones持續優化南寧倉補貨計劃,大促當天售出商品數爆發至平日13倍。
至此,Shopee 2022大促季正式收官。過去一年,Shopee持續優化一站式跨境出海生態,高效滿足消費者多元化購物需求,幫助海量中國賣家斬獲佳績。作為領航電商平臺,Shopee未來仍將立足于本地化戰略優勢,為更多賣家和消費者創造價值,成就每一種出??赡?。
-完-
關于Shopee
作為領航電商平臺,Shopee持續推動企業實現數字化并擴大其在線業務,幫助更多人觸達并獲益于數字服務,以及振興當地社區,旨在促進具有包容性和可持續性的數字生態系統發展。
Shopee每日為數百萬消費者提供便捷、安全、互動的購物體驗。作為東南亞數字經濟發展的重要貢獻者,Shopee同時致力于幫助品牌和創業者在電子商務領域獲得成功。
Shopee母公司Sea(股票代碼:SE)為全球領先的消費互聯網企業。基于旗下三大核心業務:Shopee、Garena和SeaMoney,Sea集團致力于運用科技的力量改善當地消費者及中小企業的生活。
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責任編輯:孫知兵
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