打造年輕人的第一套衛浴，探究米家衛浴崛起之道

縱觀衛浴行業的發展，每一次顛覆性的技術創新都是以“為用戶創造價值，讓生活更加美好”為核心驅動力展開。伴隨消費水平的提升和健康意識的覺醒，在過去20年衛浴產業高歌猛進。一方面，在人工紅利、市場紅利以及房地產井噴式的加持下，不少企業脫穎而出享受到了時代紅利；另一方面，用戶需求發生變化，衛浴空間成為當代年輕人的壓力釋放場、情緒補給站、甚至是心靈自由空間，也對花灑等衛浴產品提出了更高的要求。而作為我國衛浴產業的重要組成部分，國內市場花灑產品產量維持穩步增長態勢，甚至還有大量中低端產品出口至海外市場。

從國內花灑行業品牌格局來看，市場格局相對分散，科勒、摩恩、漢斯格雅等一眾洋品牌占據了國內高端市場；其次，國內也開始涌現出以九牧、大白、箭牌、恒潔、惠達、帝王等為代表的本土品牌，構成了衛浴市場的中間力量；此外，廣東佛山、潮州一帶的中小企業則集中在低端市場，并且占據了相當大的市場份額。但在后疫情時代，尤其是房地產進入存量市場，由二次裝修、翻新改造等需求與新房裝修并駕齊驅，且以“80、90”甚至是“00”后消費者為主體，這些消費者不在盲目追求洋品牌的高溢價，更看重新國貨、新潮牌帶來的高品質體驗以及更貼合中國用戶使用習慣的產品。

新國貨崛起，衛浴行業變革在即

一文緣起，七年激蕩。距離知名財經作家吳曉波那篇《去日本買只馬桶蓋》已經過去七年，中國衛浴產業不僅實現彎道超車，消費者對產品市場也有了新的認知變化，去日本旅行的購物清單里難見關于馬桶蓋的推薦；取而代之的,是中國智能衛浴行業的崛起、不斷涌現的新國潮品牌以及顛覆傳統的硬核新品。

伴隨小米的入局，衛浴行業的變革也拉開了序幕。回顧以往小米系的布局，每一次涉足新領域幾乎都會改變行業格局，帶來爆款產品甚至是成為細分領域的領頭羊。

這一次同樣沒有意外，自米家首款衛浴系列S1開售以來，包括米家控溫淋浴花灑S1、米家抽拉式面盆龍頭S1、米家抽拉式廚房龍頭S1、米家漱口起泡器S1在內的四款產品迅速走紅，成為家裝市場的明星產品，無論是新房裝修還是衛浴空間翻新改造，米家衛浴系列S1成為不少年輕消費者選購的重點。

在小米生態中，米家的定位是面向未來的智能電器品牌。作為米家推出的首款套系衛浴產品，米家S1可謂“天生不凡”，不僅具備快速迭代、忠誠米粉、驚人銷量的特色標簽。探究米家衛浴的崛起之道，少不了小米爆款法則的加持，也離不開大白衛浴在產品、技術、資本、渠道以及人才等多方面的原因。作為小米系首款推出的衛浴套系，承載了米家開拓生態邊界的使命，也滿足了中國消費者對美好生活的追求。

爆款法則加持，米家花灑硬核出道

除了用戶需求和品牌加持，回到產品本身，米家首款衛浴系列S1在技術創新和產品性能上堪稱硬核。正所謂“金廚銀衛”，衛浴空間的產品品質決定了裝修后用戶家庭的生活方式。因此，米家衛浴在材質上，嚴苛選用“凈鉛硅黃銅”、“高硬度鋼化玻璃”、“嬰兒奶嘴同款液態硅膠”等高等級材質。因此，在打造產品的過程中，米家衛浴系列遵循“三高定律”，既高科技、高顏值和高性價比。

在米家實驗室出品的測試視頻中，針對用戶最關注的花灑軟管柔韌性方面，不僅兩位100KG以上的壯漢無法拉斷，換成汽車也無法將其順利扯開；在花灑噴槍沖力測試中，兩米距離可以沖倒五個易拉罐，瓷磚縫隙小顆粒污漬在強大的沖里面前無處遁形；再看最考驗高端產品的控水能力，在盲測環節中從鋼琴按鍵處得來的靈感，為米家花灑S1帶來了極大的操作空間，功能清晰、上手簡單；在選材上米家花灑S1采用了全銅閥體，經歷鐵錘多次敲擊以及汽車碾壓之后都沒有變形，甚至還可以繼續使用；此外，電鍍層防腐歷來是消費者關注的重點，59黃銅厚實主體10級電鍍工藝即便采用濃度60%的稀硫酸也難以迅速腐蝕。

如何兼顧高品質和性價比，這就離不開小米系成熟的體系，在“混合流速”的商業模型中，米家花灑S1和冰箱、空調、掃地機等產品一樣，都可以共享小米品牌的流量，進而不斷推出“高端產品、大眾價格”的智能產品。雖然定價在千元出頭，但米家S1擁有萬元級產品才具備的功能。獨立式無極調溫，解決了日常用戶的痛點，調溫和啟閉互不干擾，直觀調溫、隨心控溫，舒心暢淋。鋼琴式切換按鍵可謂兼顧輕奢與優雅，每一塊琴鍵形狀的按鈕對應四個獨立閥芯，分別對應四大出水模式，按壓控制出水和流量大小，支持多水路同時出水，實現你的沐浴自由！

手持花灑和頂噴同樣堪稱業界標桿，手柄處設計了循環式撥鈕，單手就能控制旋轉，切換增壓、噴霧、混合三種出水模式，打造不同淋浴場景。

頂噴直徑達9英寸，具備162個硅膠易潔出水孔，形成大片雨幕，給人沉浸式的勁爽淋浴體驗。

此外，米家淋浴花灑還將磁吸式雙功能增壓噴槍、靈活萬向下出水以及鋼化玻璃置物臺等多重種功能于一體。

開辟細分場景，米家水龍頭玩出新花樣

在“產品為品牌賦能”的新形勢下，成長于互聯網經濟下的Z時代年輕消費者們，不再甘心為純粹的品牌溢價而付費，也不盲目迷信洋品牌所謂的高端，而是愿意為品質出眾的新國貨買單。因此針對不同場景和不同應用，米家推出的兩款龍頭產品更偏愛“水花魔法”，以不同的水花來解決廚房、衛生間用水時產生的小痛點。

米家抽拉式面盆龍頭S1增加了獨特的噴泉式上出水功能。即是，讓水柱平穩向上涌出，緩緩入口，無需水杯即可便捷完成刷牙漱口。更好地解決了水杯常年積水容易滋生細菌的問題。晶鉆增壓水可以強勁增壓水效，沖洗清潔干凈利索。高密度尼龍編織軟管，防折彎、不變形，35cm隨心抽拉使用。搭配瑞士NEOPERL靜音水嘴，可以減少空氣中細菌混入，使用時聲音也僅為39dB（A）。便攜式旋轉按鈕設置，順暢操作切換水花滿足你的用水自由；720°多雙向旋轉大角度可以滿足用戶多維度用水需求。

米家抽拉式廚房龍頭S1增加了“碗碟勁猛雙水刮”功能，即是，開啟此模式后，水流呈扁平刮板狀勁猛而出，兩扇水刮同時出擊，幫助快速刮走碗碟油污。不僅減少了洗滌劑的使用，更能提供清潔效率。常規的增壓凈沖可以用來深層次清晰瓜果蔬菜。另外專利快裝結構，僅需10秒就可以完成更換。

針對租房的大部分年輕群體，米家推出的漱口起泡器，不用更換龍頭就能快速升級用水體驗。它身型小巧靈動，圓潤簡潔不占空間，同時配備5種轉接頭和安裝板手，可快裝于面盆龍頭、廚房龍頭、淋浴花灑之上。特別是面盆龍頭，裝上起泡器后，秒速升級為漱口龍頭，起泡器翻轉向上，水流平穩上涌，輕松刷牙漱口。

寫在最后：

憑借四款硬核的創新產品，米家正式宣告入局衛浴行業，看似市場格局穩定的衛浴市場終于迎來了沖擊。在外資品牌占據高端市場、大量白牌甚至是山寨產品充斥市場的當下，米家的入局可以說恰到好處。將媲美外資高端品質的產品定價在1499元，這背后既有用戶需求、市場環境、技術升級等因素的影響，更多的還是米家看到了這一高速增長的產業到了轉型升級的戰略窗口期。猶如2011年的手機行業，大多數廠商都是用低廉的配置加上大量的營銷，才得以在市場上存活下來。在小米公司沒有成立之前，這些山寨機的發展可以說是順風順水，畢竟那些大廠的產品，價格都在3000價位之上。橫空出世的小米以1999的定價橫掃山寨市場。

同樣，今天的衛浴市場，誰能夠用更好的產品和打破價格鴻溝，那么誰就有機會成為高市場份額的占有者。在這樣的背景下，米家衛浴S1聚焦硬核產品力，借助小米生態鏈不斷打造“高端產品、大眾價格”的現象級產品。另一方面作為米家衛浴的供應商，大白衛浴則乘勢而上，在經營能力、精細化管理、團隊提升、消費者觸達等方方面面做出變革和創新，持續打造綜合場景力、打造全域品銷一體化，在行業發展及動蕩中脫穎而出收獲消費者的認可與經銷商的加盟。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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