聚焦營銷新生態——2022南方周末年度盛典成功在滬舉辦

12月9日，2022南方周末年度盛典品牌峰會在上海盛大舉行。本屆品牌峰會以“新格局·新趨勢”為主題，云集企業、學術、媒體等各界優秀代表，聚焦營銷業界新生態，共商中國品牌的高質量發展之路。

從供給側結構性改革到構建雙循環新發展格局，從貫徹新發展理念到推動高質量發展，品牌發展的重要性早已不言而喻。南方周末報社黨委副書記、總經理，南方周末研究院院長姚偉新在致辭中表示：“這是品牌激烈競爭的時代，也是贏得機遇的時代。只有順應時代發展潮流，用營銷提升品牌形象，不忘企業使命和責任，才能塑造有價值的、受消費者歡迎的、可持續發展的品牌。”

南方周末報社黨委副書記、總經理，南方周末研究院院長姚偉新致辭

在隨后的主題演講環節中，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華對品牌的作用進行了深度剖析，他表示，重視品牌建設也是供給側改革的需要，能夠引導產品供給方提供更多好的產品。此外，品牌建設可以提升產品附加值，這是高質量發展的一個重要抓手。

而隨著中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變，我國本土品牌的未來發展之路同樣值得關注。圍繞這一領域，品牌戰略專家、央視品牌顧問李光斗，以“新時代中國本土品牌升位戰略”為內容核心，向觀眾分享了自己的獨到見解。此外還有復旦大學新聞學院院長張濤甫就《品牌邏輯與傳播法則》一題，詳盡講解品牌傳播的進階邏輯。

復旦大學新聞學院院長張濤甫進行主題演講

科技飛速發展帶動了一系列新興產業的迸發，從“元宇宙”概念的提出，到各大企業爭相推出數字產品，不少品牌乘著“元宇宙”的東風走上虛擬營銷的行業前列。風口來臨，品牌營銷人該如何應對當今這個備受矚目的窗口期和機遇期?藍色光標集團副董事長熊劍認為，品牌“試水”元宇宙營銷，需要思考清楚試什么，以及可付出的代價;從存量上看是與效率賽跑，讓品牌更年輕化，在增量探索上則是與時間對賭--越早投入，未來可獲更多紅利。

在帶領觀眾進行“元宇宙探索”時，清華大學新聞學院教授、博士生導師、元宇宙文化實驗室主任沈陽表示，中國需要把元宇宙跟產業進行深度的融合，反哺實體經濟、反哺各類廣泛的應用場景;同時也要積極研究元宇宙的科技倫理，只有把科技的發展跟人文結合，大眾的生活才會變得更加美好。

圓桌對話《虛擬人，元宇宙世界的門票?》

當技術革新發生在創意的領域，我們要如何利用數字技術指導營銷?迪思傳媒創始人、董事長黃小川用一場主題為“數字技術激發全鏈路內容新勢能”的演講，為觀眾帶來了解答。在他看來，打通全鏈路數據，制定清晰的人群數據、行為數據、效果數據指標體系，能夠實現真正有效的全鏈路閉環測量，指導我們從傳統、簡單的營銷變成大數據量化的科學營銷體系。

此外，本次大會現場還有映宇宙集團執行總編輯黃琴，拳頭游戲中國發行業務負責人潘浩棟，觸飛瑞拓科技有限公司創始人、董事長藺志強等嘉賓就元宇宙營銷議題展開深度討論。更有混知聯合創始人、首席運營官羅潤洲，笑果文化公關總監梁建剛，小紅書商業快消行業群總經理周銳從各自企業的實踐案例出發，開展營銷新生態的精彩分享。

呈上豐富多元的“思想盛宴”之余，本屆年度盛典品牌峰會還從一眾杰出企業中，甄選出最具代表性的品牌與案例，為其頒發年度品牌案例獎、年度品牌力量獎、年度品牌金羽獎三大類獎項，并表彰年度影響力人物與年度先鋒人物。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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