熱銷(xiāo)8年的黃金壓歲錢(qián) 新品再度上市——看銀行如何借力文創(chuàng)講好黃金的“溫度”

用現(xiàn)代的消費(fèi)者語(yǔ)言詮釋傳統(tǒng)文化的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，正以勢(shì)不可擋的姿態(tài)引領(lǐng)著當(dāng)下新消費(fèi)的主流。

金融行業(yè)一直給人以專(zhuān)業(yè)感、財(cái)富感的品牌感受，除此以外，近年來(lái)，更在意探索如何更具溫度地拉近消費(fèi)者距離。中國(guó)建設(shè)銀行以實(shí)物貴金屬文創(chuàng)類(lèi)產(chǎn)品另辟蹊徑，從2015年開(kāi)始，以優(yōu)秀的傳統(tǒng)壓歲文化為內(nèi)核，聯(lián)動(dòng)喜羊羊、麥兜、舒克貝塔、總臺(tái)春晚等知名IP，擴(kuò)大用戶圈層效應(yīng)，將傳統(tǒng)生肖文化結(jié)合現(xiàn)代工藝呈現(xiàn)，連續(xù)八年深耕兒童賀歲市場(chǎng)，聚焦黃金壓歲錢(qián)這一品類(lèi)。2023年，《善建成長(zhǎng)•總臺(tái)春晚兔年壓歲金》即將發(fā)售，這是建行攜手相關(guān)機(jī)構(gòu)共同推出生肖壓歲金系列的第九年，建行正在用其對(duì)傳統(tǒng)文化的新詮釋?zhuān)蚱菩袠I(yè)刻板印象，用文化點(diǎn)燃金融溫度。

其實(shí)在文化聯(lián)名板塊，建行早已形成了自己的黃金壓歲錢(qián)產(chǎn)品矩陣。除了聯(lián)動(dòng)家喻戶曉的熱門(mén)大IP建立品牌形象，更以中鈔長(zhǎng)城作為產(chǎn)品質(zhì)量、工藝的后盾加強(qiáng)產(chǎn)品力，強(qiáng)化消費(fèi)者黏性。牛年更是成功和總臺(tái)春晚IP開(kāi)啟更具備傳統(tǒng)文化特色的戰(zhàn)略合作。中央廣播電視總臺(tái)春晚的加持，讓建行黃金壓歲錢(qián)作為一款賀歲產(chǎn)品，覆蓋客群更加廣泛。每當(dāng)歲末來(lái)臨，過(guò)大年、看春晚、發(fā)建行黃金壓歲錢(qián)，成為春節(jié)來(lái)臨之際建行客戶期待的固定環(huán)節(jié)，真正實(shí)現(xiàn)了滲透到人們的生活中。

12月，在行業(yè)的期待中，建行兔年壓歲金即將上線，仍延續(xù)與總臺(tái)春晚的合作，以總臺(tái)春晚“兔團(tuán)團(tuán)”生肖形象，在新年伊始為小朋友們和全體建行客戶送上美好祝福。材質(zhì)上整張采用純度為999‰的黃金打造，雙面整體壓鑄，超薄一體成型，價(jià)值感滿滿，愛(ài)和祝福不言而喻。無(wú)論是給自己的孩子還是禮贈(zèng)，都足夠有份量。

2023年是生肖系列壓歲金發(fā)布的第九年，建行特別以雙版齊發(fā)的形式致謝全體客戶的長(zhǎng)情厚愛(ài)，除延續(xù)以往橫版黃金壓歲錢(qián)的系列款之外，增加發(fā)行豎版壓歲金，呈現(xiàn)兔團(tuán)團(tuán)一家返鄉(xiāng)過(guò)年的美好畫(huà)面，年味十足，豎版(特別紀(jì)念版)包裝盒面采用鏤空設(shè)計(jì)，一眼看去，新一年珍貴的心意和祝福盡收眼底。

同時(shí)，這兩款產(chǎn)品均使用了多重特殊工藝?！渡平ǔ砷L(zhǎng)•總臺(tái)春晚兔年壓歲金》正面采用日光激發(fā)變色防偽油墨工藝，經(jīng)日光照射后，橫版壓歲金上的小白兔、豎版壓歲金前排的小白兔將呈現(xiàn)變色效果，新奇有趣，滿滿吉祥寓意。背面以《三兔共耳圖》演繹，采用紫外激發(fā)熒光防偽油墨工藝，紫光燈照射后可呈現(xiàn)三只兔子在團(tuán)花中奔跑的圖案，兔子調(diào)皮多變，機(jī)靈可愛(ài);繁花一片絢爛，生機(jī)盎然?，F(xiàn)代技術(shù)增加了IP聯(lián)名的互動(dòng)感和體驗(yàn)感，讓建行的壓歲金產(chǎn)品不僅具備文化屬性，更兼具貼近小朋友的趣味性，拉近了客群與品牌的距離。

挖掘文化的深層內(nèi)涵，結(jié)合國(guó)情、國(guó)民做持續(xù)的價(jià)值延伸，建行用黃金壓歲錢(qián)為行業(yè)內(nèi)的品牌聯(lián)名解鎖了更多元的玩法，在新年的節(jié)點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)春晚、生肖等傳統(tǒng)文化內(nèi)容，為品牌與用戶的溝通互動(dòng)創(chuàng)造真切可感的價(jià)值觸點(diǎn)，讓品牌更具備“人情味”和“煙火氣”。12月7日，兔年壓歲金正式上線，2022年12月7日至12月20日限時(shí)可享9折優(yōu)惠，更有十套裝《幸運(yùn)大禮包》可抽取幸運(yùn)大獎(jiǎng)，屆時(shí)，建行善融商務(wù)、建行生活還將有各種疊加福利放送，詳情可以前往建行各網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行咨詢。

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