王老吉大健康徐文流：以更深度的內容植入，與消費者建立緊密連接

十年來，王老吉大健康公司取得了驕人的業績，并形成了“忠于企業、勇于擔當、樂于奉獻、善于學習、篤行不怠、使命必達”的王老吉精神。在品牌文化上，王老吉從功能文化延展到情感文化，形成以“怕上火”功能飲料文化和吉慶日子里的“吉祥文化”為核心的兩大品牌文化。回想此前王老吉的一系列操作也不難看出，百年品牌王老吉為了與新生代搭建溝通橋梁可謂煞費心思，全方位創新營銷模式，持續變身出新的做法，是近年來王老吉品牌戰略的最佳注腳。

早在2016年，王老吉大健康徐文流提出“單品多元化+品類多元化”的產品戰略，陸續推出無糖涼茶、黑涼茶、無糖茉莉涼茶、無糖氣泡涼茶等細分涼茶單品，以及刺檸吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃乳等健康植物飲料，持續進行產品創新與品類激活,滿足新時代消費者多元化需求，開創了健康植物飲料消費潮流。

面對年輕群體，王老吉大健康徐文流同樣積極探索新消費、新模式，不斷加深與新生代消費者溝通交流，構建多維溝通生態圈，持續發力品牌年輕化。不僅推出了姓氏罐、吉運罐等罐身個性化定制服務，探索柔性化生產服務，還積極與網易游戲、王者榮耀等熱門IP合作，以更深度的內容植入，與消費者建立緊密連接，賦能品牌年輕化發展。

除此之外，王老吉也采用“跨界”的形式不斷破圈，引起年輕消費群體的關注。比如王老吉與熱門游戲“大IP”《和平精英》展開跨界合作，將《和平精英》的“大吉大利，今晚吃雞”，巧妙地與品牌結合起來，推出合作新口號——“大吉大利，今晚王老吉”，由此進行一系列內容融合，成功刷新了年輕人對老字號品牌的認知。而且早在 2014 年，王老吉就搭建了“超吉+”平臺，以用戶為中心構建涼茶大數據中心，探索涼茶產業數字化升級。去年以來，不少行業巨頭加入“元宇宙”賽道，之前在十周年創新發展大會，王老吉也進行了王老吉元宇宙“吉空間”啟動儀式。

據王老吉大健康徐文流介紹，王老吉將以元宇宙相關技術應用，為消費者帶來比較罕見的消費場景體驗。未來，王老吉將持續引領數字化浪潮，將公司打造成快消行業數字化企業標桿。期待未來十年，王老吉大健康公司實現從王老吉單品到大健康產業集群的蛻變，爭創全球一流飲料企業!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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