海昌總冠名2022西瓜PLAY 深耕年輕化內容營銷新場域

 　　近年來,以充盈生活體驗、拓寬知識邊界、升華興趣愛好的寬畫幅原創內容——中視頻賽道發展持續向好,其原因就是中視頻給觀眾用戶帶來更深層的體驗,現代年輕人追求精神的滿足。據2021年相關數據顯示,以西瓜視頻為核心代表的創意優質中視頻平臺,月活中視頻創作者數量同比增長80%,超4000位中視頻創作者年入50萬,無數優秀年輕創作者正在涌入這一新流量風口。

　　在短視頻這些年流量紅利慢慢褪去的背景下,中視頻的崛起填補了市場的空白,能夠承載更多知識類和內容價值的中視頻平臺——西瓜視頻,就成為當下赤手可熱,最具開墾潛力的年輕化營銷洼地。如何在前景無限的市場背景下把握先機,俘獲Z世代年輕消費群體的心?崛起的富裕階層、新世代消費者和拓展知識邊界正在成為當前消費環境下的三大主要動力。而新世代消費者在其中最為重要,他們是消費的支撐著,隱形眼鏡行業領先品牌海昌深諳其道。近日,在全網熱議的西瓜PLAY年度盛典總冠名傳播營銷中,海昌品牌體現出的年輕化投放戰略就為行業提供了有效范本。

　　作為對年輕化人群具有穿透力和凝聚力的字節系明星平臺——“西瓜視頻”,以其更豐富、有深度的差異化優質內容價值讓眾多粉絲和創作者所追捧。多元且硬核的知識、多元職業與興趣沉淀的經驗、真實人生經歷產生的哲思與改變、平凡但堅毅熱情的生活正能量...西瓜視頻平臺中這些優質海量的娛樂性&知識性相結合的創意內容在助力西瓜視頻創作者脫穎而出的同時,更吸引和沉淀著越來越多的Z世代年輕用戶群,這也讓海昌品牌得以迅速在年輕世代的內心“開疆拓土”。

　　基于深度洞察到新世代強內容價值關注屬性,精準錨定西瓜視頻PLAY年輕化IP流量高地,品牌年輕化戰略的“頭號玩家”海昌,顛覆傳統品牌年輕化營銷模式,從“個體、品牌、觸點”的商業迭代路徑上,通過總冠名西瓜PLAY年度盛典,實現品牌與核心消費圈層的心智占領與直接對話。從西瓜PLAY年度盛典四天三夜全場景海量資源點位年輕化品牌形象和態度的花式曝光,到線下新潮亮眼展陳空間,創作者們的自發打卡互動,都讓海昌在本次冠名傳播中借勢脫穎而出,成為全網大眾備受推崇的熱議話題。

　　此次海昌有不僅冠名品牌植入曝光的玩法,更是開創性的將海昌品牌營銷“戰線”縱深下延,重點參與的中視頻行業重量級大獎——金秒獎頒獎盛典和創作者閉門會,與創作者們玩的一起的線下音樂會全程跟蹤報道,近距離與創作者鏈接起來,以“陪伴才是最長情的告白”形式更能深度觸達海量關鍵意見領袖資源,為品牌年輕化深度戰略營銷埋下生根發芽的種子。

　　在這一系列營銷動作和舉措的加持下,加持西瓜PLAY年度盛典居高不下的熱度話題,實現從品牌傳播到效果轉化的高質量躍升的同時更為海昌年輕化品牌戰略構建高價值內容新場域開辟新道路和新儲備。此外在西瓜PLAY年度盛典中,海昌獨具一格的打造海昌彩瞳標志性元素打卡空間,更是吸引著眾多年輕人打卡互動,還有結合海昌獨家專利“光耀5D”技術的彩瞳產品展區,以及現在火爆網游LOL與海昌年度重磅單品—英雄聯盟IP聯名款彩瞳,自然傳遞出作為隱形眼鏡行業第一品牌序列海昌專業科學化形象和年輕潮流精神內核。

　　品牌年輕化戰略營銷,從來不是一蹴而就的,而是需要以長線系統運維管理為核心,找準營銷點位,選對傳播“通路”才能大放異彩。回首過去一段時間,海昌不止于總冠名西瓜PLAY年度盛典營銷事件,不難發現,海昌品牌早已在年輕化領域形成自成一派的方法模型。9月獨家總冠名抖音平臺年度項目創作者大會、,亦或者品牌VI年輕化視覺體系升級,海昌總能預測洞察年輕群體偏好發展趨勢,乘借平臺或行業S+級流量資源或年度爆款事件等大勢,以多站資源捆綁、精品內容價值營銷互動,逐步讓品牌和產品在年輕消費群心中實現由“網紅”到“長紅”的認知轉變,累積年輕化客群資產。

　　海昌將如何在資訊飛速更迭,流量紅利不斷褪去的時代來持續保有有價值的內容營銷玩法,也許值得我們拭目以待。持續深耕流量級“內容場”平臺并有效轉化年輕人群資產,海昌正是以這種創新品牌策略方式開疆拓土,讓品牌年輕化戰略發展行穩致遠。