深度布局年輕圈層 漢辰表業集團攜海鷗表、上海表、孔雀表官方入駐得物App
整體簽約入駐得物App,在深度布局年輕圈層的道路上,集結三大腕表品牌的漢辰表業集團再次邁出了標志性的一步。
12月2日,漢辰表業集團攜旗下海鷗表、上海表及戰略伙伴孔雀表亮相首屆中國(澳門)國際高品質消費博覽會(下稱“高品會”),多款在得物App專為年輕人打造的表款在高品會現場首次展出。
圖一:漢辰表業集團攜海鷗表、上海表、孔雀表三大腕表品牌官方入駐得物App
當天,漢辰表業集團宣布與得物App達成全面深入合作,攜海鷗表、上海表、孔雀表品牌官方入駐得物App,同時獨家首發新品——海鷗表玉兔望月腕表、上海表大都會·穹境腕表,為得物年輕用戶帶來品質優良、獨具創意的潮流新品腕表。
中國制造×潮流風向標
漢辰表業集團入駐得物App
國潮涌動的當下,中國制造的影響力正在加大,加深著年輕人對中國文化的認同感,也重構著他們對潮流文化的理解。這一點在得物App上率先被感知,作為“年輕潮流風向標”,得物App的90后用戶占比已達到90%,年輕消費者的每一個新興趣點,新的趨勢性需求,都在這一平臺上率先被捕捉。
“得物App上的大量年輕人,在追捧國風文化的同時,更加注重產品力、審美設計與品牌內涵,這對老字號、新品牌都提出了更高要求,也成為國潮實體制造業的下一個窗口期。”得物App包表配及新類目業務負責人何銳表示,中國腕表品牌迎來發展新機遇,而得物App正是其中的關鍵角色。
作為一個擁有國際視野的鐘表品牌集團,漢辰表業集團勢必要抓住這一發展機遇。
漢辰表業集團集結了中國精密制表工業的三大代表性品牌:海鷗表、上海表、孔雀表。海鷗表與上海表于1955年先后研制出新中國第一枚粗馬機械表和第一枚細馬機械表,孔雀表自1957年成立以來持續深耕機械表技術研發制造領域、助力品牌搶占市場高地。
站在這三個擁有近70年文化傳承與技術積淀的腕表品牌肩膀上,漢辰表業集團從品牌、產品、渠道等各個方面積極推動品牌煥新升級,加速品牌年輕化進程。
海鷗表聚焦產品創新,以海洋之星系列產品探索年輕運動生活,推出中國海鷗系列演繹中國文化自信。同時,積極跨界破圈,借助IP跨界、聚焦體育營銷等品牌動作,放大挖掘并放大品牌基因中“敢于拼搏”與“敢于突破”的精神特質,向外傳遞更具力量感、更有年輕力的品牌形象。今年,海鷗表與騰訊旗下經典手游王者榮耀跨界合作并推出聯名款腕表,基于年輕化消費場景和消費需求,推動雙方粉絲圈層的互通和轉化。
圖二:海鷗表×王者榮耀聯名款腕表邊界系列榮獲2022年美國繆斯設計獎金獎
上海表回歸消費市場需求,聚焦當下主力消費人群的個性化審美,推出五大主力產品系列——演繹歷史基因的經典款“致敬系列”、以上海城市精神為靈感的“大都會系列”、以東方美學為切入點的“復興系列”、主打藝術家合作與聯名限量款的“大藝術家系列”,以及面向年輕族群的潮流腕表“FAB CHRONO系列”,共同演繹上海表“蘊含東方美學的國際專業制表”品牌形象。
圖三:上海表復興·九曲映月
孔雀表則堅持高端化、陀飛輪專家定位,將創新材料、潮流設計與時尚色彩等與陀飛輪精密制表技術相結合,打造“潮陀”品牌。
圖四:孔雀表王者歸來雙陀飛輪機械腕表
一個個關于中國制造的全新故事正在海鷗表、上海表、孔雀表發生,這些故事,需要尋找到最精準的聽眾,才能聚涓成流、最終匯入國潮澎湃之勢。
漢辰表業集團選擇了得物App。“得物App聚集了大量對國潮文化、原創設計、中國品牌感興趣的年輕人,他們更容易為品質優良、獨具創意的產品和品牌所打動。進駐得物App,就是為了在這群年輕人和海鷗表、上海表、孔雀表之間架起一座溝通的橋梁,借助得物App的數字化創新和對年輕新需求的深刻洞察,快速打通品牌與年輕市場的溝通路徑,高效協同、打開新的供給局面。”漢辰表業集團CEO徐創越表示,與得物App的深度合作,是海鷗表、上海表、孔雀表在諸多創新的營銷、產品動作之外,釋放年輕化、時尚化信號的重要姿態、深化布局年輕人圈層的關鍵一步。
國潮腕表×潮流網購社區
品牌社交新玩法撬動年輕市場
用時下年輕人喜歡的方式去和他們溝通,讓渠道真正成為品牌講故事的好平臺。漢辰表業集團也期待通過與得物App創新合作,共創年輕人深度參與的新鮮玩法。
此前上海表于上海賽車場建成20周年之際,在得物App上首發了與上海國際賽車場跨界打造的聯名新品——FAB CHRONO·魔數方程式系列腕表,同步獨家發售專為年輕人打造的限定禮盒。黑色立體表盤搭配旗格紋表帶,運動型手表的個性設計,讓得物社區內的不少達人直呼“復古又時尚”,紛紛獻出了自己的穿搭“寶典”。
圖五:上海表FAB CHRONO·魔數方程式系列腕表
而“海鷗表”于早前在得物App首發年輕潮流產品系列——“喜型于色”系列,在傳承海鷗核心技術基礎上,創新結合得物App的年輕潮流趨勢,啟用運動風格,融入鍍黑、夜視、鏤空等設計元素,配合有趣的佩戴方式,備受年輕人喜愛。在潮表新品發布前,得物App帶領社區的年輕達人,實地探訪海鷗表廠和海鷗手表博物館。這些年輕人把看到的、感受的實時分享到得物App社區,引發更多用戶對品牌的興趣與認同。
圖六:海鷗表“喜型于色”系列
“隨著腕表的飾品、社交意義日益凸顯,未來,我們將借助得物App,打通線上業態,以品質優良、獨具原創性的產品,與年輕消費群體持續溝通,將極具創造力和品牌滲透力的‘國范’品牌理念和故事傳達給他們。同時,讓他們參與進來并自發分享,捕捉需求動向,形成動態的創新性供給。”徐創越表示,海鷗表、上海表、孔雀表通過得物App深耕年輕人群,在開拓用戶群體的同時,也將收獲文化層面的持續出圈,進一步引領消費新風尚,這將成為國潮下一階段發展的內生動力。
新品首發 創新不斷
瞄準年輕需求打造品質腕表
此次入駐得物App,海鷗表和上海表分別帶來獨家首發新品,孔雀表則帶來年度新品,均是瞄準年輕審美熱點:中國傳統文化、原創潮流設計以及航海冒險等元素,為當代年輕人打造品質優良的個性腕表。
海鷗表玉兔望月腕表將兔紋與月相的變化相結合,轉動的日歷指針,月相的變化,循環往復,仿佛時光的流轉,沐浴在月光中,擁抱希望追逐夢想。該款腕表擁有指針式日歷顯示功能,萌動可愛的玉兔造型,仰望蒼穹,為小表盤賦予更多創意和趣味。值得一提的是,該款腕表搭載自研ST25系列自動上鏈機芯,動力儲存可達40小時,卓越自動機芯精準走時。
圖七:海鷗表玉兔望月腕表
上海表大都會·穹境腕表從天圓地方中所蘊含的宇宙能量中汲取靈感,融合建筑靈感,以創新突破性設計將擺輪懸浮于表盤之上,描繪日月輪轉、地載萬物的奇妙景象。融合古典與現代建筑的穹頂內淺浮雕,勾勒出立體太陽紋飾向中心聚攏,爆發出沖破束縛的能量。大都會·穹境搭載自研F28“天輪”自動上鏈機芯,機芯懸浮于盤面中央,透過表鏡能夠直觀欣賞心跳般振蕩的運動之美。
圖八:上海表大都會·穹境腕表
孔雀表行者系列遠航者腕表,搭載自研機芯SL5215自動兼手上鏈同軸陀飛輪,以航海探索為靈感,凝聚航海六分儀現代解構設計美學。航海六分儀作為天文導航儀器,曾徹底解決航海家精確航線難題,該表款在符號化拆解中保留六分儀的重大歷史意義,是運動感和機械美的融合。
圖九:孔雀表新品行者系列遠航者腕表
未來,隨著漢辰表業集團與得物App合作的進一步深入,雙方還將展開更多多元創新的合作探索,持續捕捉潮流趨勢、構建品質體驗,為海鷗表、上海表、孔雀表三大腕表品牌創新性供給帶來更多助力的同時,塑造品牌強年輕心智,真正實現在消費人群、影響力上的“年輕化”破圈。
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