郎牌郎“老將”回歸，國民級醬香重出江湖的背后

近日，“郎牌郎上市溝通會”在郎酒成都麓湖總部召開，郎酒股份汪博煒在會上宣布，“郎牌郎將重回線下渠道銷售，每年控量投放，2023年全渠道投放總量為3000噸”。

作為老牌明星產品，自上市以來郎牌郎已暢銷30多年，在1984年就曾榮獲全國名酒的桂冠和金獎，在大眾醬酒市場的口碑積淀深厚。有行業人士表示，如果說茅臺飛天和青花郎被認為是醬香領域的高端雙子星，而質優價廉、定位更加親民的茅臺王子酒與郎牌郎，則是深受大眾喜愛的兩大國民醬酒產品。

也因市場積淀深厚，雖然郎牌郎酒暫停線下銷售6年，但市場上仍有不少消費者打聽這款產品。甚至因為市場流通量級少，掀起了收藏圈和品鑒圈的“郎牌郎熱潮”，可見其與消費者的情感鏈接之深。

在恢復郎牌郎的溝通會上，郎酒表示郎牌郎始終在公司的長期運營規劃內，近年來郎酒的整體戰略持續升級，也為郎牌郎的回歸做足了戰略準備。

一方面，在“產能不僅關系規模，更直接決定品質”“唯獨不斷有新酒存成老酒，才能保證賣出的酒都是老酒、好酒”的核心認知下，郎酒多年來始終堅定不移地擴產擴儲。

直到2022年重陽下沙之際，其已擁有二郎灘、黃金壩、兩河口、吳家溝、盤龍灣五大核心生態釀酒區，以6萬噸產能及18萬噸儲能站上歷史最高點，進一步推動著郎酒品質的不斷躍升。郎牌郎未來一年3000噸投放總量的底氣，正源于這一堅實的產能后盾。

另一方面，莊園模式下的醬酒釀造，也為整個郎酒的品質升級提供了新的抓手。

耗時十余年的郎酒莊園，是郎酒所有醬酒產品的品質基礎承載，其以生在赤水河、長在天寶峰、養在陶壇庫、藏在天寶洞的“生長養藏”釀造脈絡為主線，以莊園模式的規模化、專業化，充分彌補了傳統釀造環節中“憑經驗”“靠感覺”的弊端，嚴格紀實每年葡萄園的原料質地和釀制流程，將工藝和科學緊密相融。

事實上，為了最大限度地發揮現代科學體系、量化精神對品質的賦能，郎酒還在2022年3月于行業內率先發布了《郎酒醬香產品企業內控準則》，以鐵的律令“卡死”大小環節的標準。而其中，就有“郎牌郎主體基酒貯存3年以上，比例不低于80%，再加洞藏陳年酒及不同風格的調味酒”的規定，這也為郎牌郎的回歸奠定了基礎。

同時，郎牌郎這名“老將”重新殺入，也是郎酒踐行“大醬香戰略”的重要落子。

郎牌郎的建議零售價為259元/瓶至279元/瓶，瞄準300元以下的大眾醬香市場。而此前，郎酒旗下已經擁有站穩次高端市場制高點的紅花郎，在高端領域逐漸展露頭角的青花郎，以及在超高端板塊享有尊崇的紅運郎。郎牌郎的回歸，意味著郎酒補齊價格陣列的最后一塊拼圖。

極致品質與長期主義是郎酒行穩致遠的根與魂，時隔六年，郎牌郎與消費者再次線下見面，正是郎酒對極致品質與長期主義的踐行。

如今，借助郎酒強大的會員體系及銷售渠道，郎牌郎有實力，在工藝嚴謹、品控齊全的前提下，以“高品質+高性價比”形成對同價格帶產品的降維打擊，走入千萬消費者，帶動行業內同一價格帶產品的品質升級，同時更重要的，是讓大眾消費者喝的舒心、放心。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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