為什么是這家中國企業十年內連續三屆成為世界杯官方授權商

2022-11-16 14:00:41來源：晶報網

歷史上第一次在冬季舉辦的世界杯就要正式打響了，作為全球第一大賽事IP，這一次國際足聯選擇了將四年一屆的足球世界杯放在中東國家卡塔爾舉辦，這同時也將是最后一屆32支球隊參加的世界杯賽，因為下一屆在美國墨西哥加拿大主辦的世界杯將會有來自全球的64支球隊參賽。

本屆卡塔爾世界杯備受矚目不僅僅是源于開篇提到的冬季世界杯亦或者最后一屆32支隊伍的世界杯，同時過去十年各領風騷的絕代雙雄梅西和C羅也將迎來他們的謝幕之戰，這同樣吊起了全球球迷的矚目，當然，在這一盛世之中唯一不變的還是沒有中國男足的身影，在2002年韓日世界杯的時候中國男足闖入了最后的決賽階段，但是很可惜20年過去了，再也沒有這支隊伍出現在決賽階段的機會。

沒有中國隊的世界杯并不缺少中國元素，從頂層建設上來講，蒙牛、VIVO、海信、萬達，四家中國企業作為國際足聯贊助商活躍在國際舞臺;卡塔爾世界杯主場館盧塞爾體育場也是由中國鐵建建設的，中國鐵建為這座場館的設計施工提供了全產業鏈的中國方案、中國產品和中國技術，逐項對標賽事燈光、電力供應及通信系統、天然草皮、綠色節能等標準，最終向全世界完美呈現了這座綠色環保的足球場，除此之外公眾耳熟能詳的當然還有義務小商品市場的貨品，事實上不只是義務的生產商，包括東莞、廈門等地的生產商出海的世界杯貨品也已經遍布卡塔爾當地。

不過相較于以上產業，在經過過去十年的發展之后，中國的企業從傳統的輸出生產力、供貨的簡單模式，已經逐漸在升級迭代，從“中國制造”到“中國營造”，這一“營”字，包含了營銷世界杯IP并為這一賽事IP進行周邊衍生產品的運營，為中國球迷帶來世界杯正版授權商品的同時，也在打造中國企業對外輸出的IP文化實力。

來自杭州的孚德品牌管理有限公司從2014年巴西世界杯開始，就成為國際足聯第一家官方授權合作的中國企業，2014年他們成為了除巴西本土市場外的吉祥物品類全球獨家授權商，開始生產制作并銷售巴西世界杯吉祥物福來哥，四年之后的俄羅斯世界杯，杭州孚德因與國際足聯的良好合作開端，再度成功拿下除俄羅斯本土的吉祥物品類全球獨家授權商，在全球范圍內生產并銷售當屆世界杯吉祥物扎比瓦卡。這樣一個來自中國的杭州企業憑借其早期從事海外貿易的經歷，逐漸轉型為IP的運營和管理，以世界杯吉祥物作為入手，開啟了中國企業在世界杯全球舞臺上的表演，而這一干就是將近10年，即將開賽的卡塔爾世界杯，杭州孚德牽手瑞盈體育，成為大中華區官方授權商。

這一次雖然考慮到全球疫情風險，杭州孚德從全球授權回到了大中華區授權，但也開始從吉祥物手辦、毛絨品類擴充到包含口罩、服飾、保溫杯、背包等多品類矩陣，從授權商品的設計、生產、營銷到全域銷售完全打開，每一份用戶拿到手的授權商品都是經過國際足聯甚至卡塔爾王室審核通過的，而近十年磨煉出來的多品類柔性供應鏈也保證了幾百個SKU產品可以同時并發快速生產上架銷售。在營銷端，杭州孚德除了傳統為各大贊助商和經銷商供貨服務之外，還專門建立了數字營銷團隊，從微博、微信、抖音、小紅書等社交媒體平臺發聲，不斷營銷世界杯及其授權商品的影響力，同時聯合各大平臺以及各界KOL為卡塔爾世界杯傳播造勢。