INXNI以內雙十一戰績斐然！從0到1，這家新消費品牌如何首戰告捷？

2022-11-12 17:56:13來源：財訊網

又一年雙十一在熱鬧的搶購狂潮中落下了帷幕，熟悉的滿減、搶購、付尾款牽動著人們的思緒起伏。這場一年一度的消費盛宴，不僅是一個自帶光環的節日狂歡與消費狂歡，也是各大品牌們爭相入場、搶奪流量的營銷之地。

盡管各類玩法快速迭代、營銷花樣層出、消費者需求與喜好不斷變化、各式各樣的新消費品牌前赴后繼，是否能贏得消費者心智，始終是品牌在大促節點制勝的關鍵所在。

今年雙十一，全屋智能機器人賽道新銳品牌INXNI以內，總銷售額突破4000萬，環比618增長1050%！一舉拿下2022年掃地機新品牌 NO.1，全品類NO.8 ; 2022年洗地機新品牌 NO.1，全品類NO.7。

高速自清潔洗地機新品Z3 Pro，10月上市首發即爆，銷量超8000臺，排名好評榜NO.1。同時INXNI以內X3、Z3pro、X5三款主推產品均進入天貓行業加購榜前十。

INXNI 以內品牌成立于2022年3月，是清潔機器人創新者銀星智能孵化的全資子公司——深圳市以內創新有限公司旗下品牌。銀星智能是2005年成立至今的掃地機龍頭企業，背后的資產規模已超100億元。在出口掃地機器人中，每4臺就有1臺來自銀星智能。

作為一個今年3月份剛創立的新消費品牌，首次參與雙十一就有如此戰績可以說是一路殺出重圍、創造了一個奇跡！而成績的背后，INXNI以內成功的關鍵在于，通過一系列營銷組合拳，完成了消費者心中從0-1的品牌心智占位。

20億+傳播聲量

借勢明星代言人

撬動粉絲，破圈傳播

明星代言人的動作，是INXNI以內品牌戰略布局的重要一步。C位出道、擁有音樂創作人、歌手、主持人等多棲身份的蔡徐坤，從出道便憑借著出色的音樂舞蹈能力，收獲了”全能ACE“的稱號，是新生代藝人的出色代表，在Z世代人群中具有極強的認同與感召力。

而INXNI以內作為一家探索家庭消費機器人未來的年輕公司，致力于讓機器人真正回歸智能，賦予智能機器人更多想象空間與應用場景，更深層次地去探索人與人、人與空間，包括人與寵物之間的關系。

INXNI以內牽手蔡徐坤，是基于代言人的”全能ACE“形象與新品X5 All in one的全能定位、以及年輕消費者取向與偏好之下的一拍即合，借勢代言人的影響力，以內有節奏地將品牌推向了臺前。

創意TVC宣告態度，傳遞品牌精神內核

從懸念預埋到官宣引爆，INXNI以內逐級調動飯圈熱情。INXNI以內攜手品牌代言人蔡徐坤，于10月12日上線《讓家從平方到立方》創意TVC。以對家的空間討論為原點，以內帶來了未來家的全新模樣。

家，不應該只停留在平面，而應該是承載更多情感、交互、體驗與享受的空間，帶來更多想象之外的生活體驗。這是INXNI以內傳遞的品牌主張，也是以內品牌愿景——“創造人們對未來智能生活的一切向往。生活以內的一切都可以交給以內，想象之外的一切，以內都能夠一一滿足”的第一次正式表達。

以微博為主陣地，TVC一上線便收獲千萬熱度，數百萬點贊轉發。以內充分調動代言人粉絲熱情，與粉絲同頻互動，在蔡徐坤粉絲圈層中得到認可，同時，也收獲了粉絲對品牌的好感度。在品牌與粉絲的合力傳播之下，#inxni以內品牌代言人蔡徐坤#、#以內X5全屋智能機器人#、#蔡徐坤的全能智慧空間#三大話題熱度一路飆漲，三大話題累計閱讀 7.4億+ ，累計討論547萬+，創下同期品牌代言官宣話題熱度新高。粉絲大咖們紛紛集合，UGC自來水線上線下解鎖狂歡現場，INXNI以內的品牌熱度由此引爆！

多渠道廣投放，全面發力品牌感知度

承接流量，維系消費者情感。微博話題熱度爆棚的同時，INXNI以內展開了多渠道、線上線下協同傳播，包括微博開屏、微信信息流、私域流量池等線上媒體投放，同時輔以多城市線下大屏、小區梯媒的鋪設推廣，來承接流量，強化品牌認知。多渠道的廣鋪排、廣投放，讓線上線下的流量實現了同步轉化，將線上的情感性關聯同步到線下，構建起全域營銷的閉環，全面發力品牌感知度，讓更多人對INXNI以內建立了品牌認知。

線下快閃沉浸體驗，建立品牌與用戶強連接

將未來的家搬到線下，來一場關于未來生活的沉浸式體驗。承接品牌代言人官宣熱度，10月13-10月24日，INXNI以內落地深圳壹方城，以“未來夢境空間”為主題，開展了一場為期十天的快閃店打卡體驗活動。

粉絲福利周邊抽獎、任務打卡、拍照上墻、快閃表演、產品沉浸式體驗......數千消費者到場參與快閃活動，在體驗與互動中感受INXNI以內對未來生活的創造與設想，感知以內產品的智能與科技，進一步深化了對以內品牌的認知，建立了品牌與用戶的強連接。

發布會新品官宣

掌握核心硬實力

以產品力加持競爭力

一場發布會全網直播，建立品牌到產品的深度認知

10月12日晚10月12日晚20:00，INXNI以內品牌發布會全網直播，首個All IN ONE新物種——全屋智能機器人X5正式揭開神秘面紗，吸引近千萬人實時收看直播，見證了以內品牌的發布與新品X5的到來。

不做無謂的內卷，讓家庭機器人回歸智能，用智能打開家居生活的無限想象。以內真正從用戶需求出發，讓機器人不止停留在掃地機器人，而是回歸智能，打開更多想象空間和應用場景。

以內X5是一款真正解決問題的產品，從用戶的痛點洞察出發，集全屋立體清潔+全屋智能互聯+全屋沉浸體驗三大功能模塊于一體，是一臺會打掃能凈化的全屋智能機器人。它會打掃、能凈化、懂智控、有音樂、有燈光，一臺全能。面向新家、新裝修用戶人群，不必購入多臺家電設備，就能解決新家的所有痛點需求，一臺頂多臺，所有需求All in one，打破了對全屋智能機器人的全新想象。