雙十一熱度超預期，紅豆股份線上線下協同發力

2022-11-02 12:49:58來源：壹點網

10月31日晚八點，不少電商平臺開啟“付尾款”，雙11大戰進入最為白熱化的階段。零錢通因短時擁塞意外“崩了”，人們的消費熱情遠遠超過一些網友之前的想象。在10月24日天貓“雙11”預售日當晚，紅豆股份旗下紅豆男裝的直播就開啟了熱銷模式。在羅永浩開啟的個人淘寶直播首秀中，紅豆男裝和羅永浩交友成功，上架新品!據悉，僅天貓平臺預熱期間，紅豆男裝訪客就實現同期增長達96%。

迎戰雙十一，紅豆股份發力線上直播

今年雙十一狂歡期間，紅豆股份通過線上線下聯合打出“組合拳”，加速線上渠道發展，推進達人帶貨及自播業務，縮短用戶觸達路徑;同時通過精細化運營和多樣性營銷舉措應對消費市場新變化，滿足消費者日益增長的舒適需求。

為了搶占市場機遇，紅豆股份提前布局雙十一，以直播破局。10月18日，紅豆男裝與淘寶TOP主播烈兒寶貝攜手打造“舒適入冬，寶藏男裝”專場直播，紅豆0感舒適襯衫、加1舒適男褲組成的“舒適一身”組合，將“舒適科技”延續;德絨磨毛襯衫、針織毛衫、羊毛大衣等近百款當季舒適產品，在直播間掀起搶購熱潮，用戶反響熱烈。此外，紅豆男裝微信小程序開展的舒適羽絨節，也同樣吸引了眾多新老用戶選購，溫暖升級，為消費者探索冬季舒適穿搭的更多可能。

紅豆男裝線下門店里，前來選購冬裝的消費者也是絡繹不絕。其中王牌產品紅豆0感舒適襯衫更是為門店吸引了不少流量，店長表示，0感舒適襯衫的熱銷也帶動了店內其他產品的銷售，消費者進入門店后，看到環境和產品的提升，對于品牌有種煥然一新的感受。

爆品助力雙十一，0感舒適襯衫屢創佳績

產品是品牌表達的核心媒介,今年紅豆爆品“0感舒適襯衫”的出現為紅豆男裝帶來了新流量，助力雙十一熱銷。

此次與紅豆男裝雙十一直播預售搭檔的羅永浩，此前3月份就出任了紅豆男裝的0感舒適襯衫推薦官，引發了微博熱搜話題#羅永浩只要這件黑襯衫#，短短一天時間閱讀數超1.1億次。

作為一款真正實現了“奢侈品級舒適”的襯衫，紅豆0感舒適襯衫在行業內樹立了舒適襯衫的新標桿，成為紅豆男裝啟動“經典舒適男裝”戰略升級以來亮出的第一張王牌。紅豆0感舒適襯衫實現“上市即熱銷”，迅速登頂各平臺中高端襯衫銷量冠軍，贏得戚薇、羅永浩、胡兵等各路明星青睞。上市僅81天銷量突破10萬件，這是0感襯衫在熱銷過程中的第一個里程碑時刻;此后，0感舒適襯衫銷量持續增長，屢創佳績，在全網中高端襯衫銷量中保持領先;九月登陸英國倫敦時裝秀，更是在海外圈粉無數，目前熱銷已突破30萬件。

消費者的口碑和選擇，證明了紅豆股份這款鼎力之作滿足甚至超越了用戶對于品牌的期待。基于對消費者需求的持續關注和洞察，今年紅豆股份對秋冬系列產品也進行了調整升級。輕羽絨將輕盈與溫暖在一件羽絨服上達到了恰到好處的平衡，既具備羽絨服的保暖特性，又擺脫了傳統羽絨服的臃腫厚重;100%全羊毛毛衫精選高品質美麗諾羊毛，用經典剪裁與匠心工藝，承載好材質，以超越流行的設計，為穿著者提供親膚柔軟的美好體驗。