王老吉董事長徐文流：從功能文化延展到情感文化，推動品牌高質量發展

近年來，飲料行業呈現多元發展趨勢，在疫情等因素的催化下，消費者健康意識不斷增強，健康化、功能化的植物飲料逐漸成為主流需求。以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，未來天然綠色健康的植物飲料在國內外市場擁有廣闊前景。今年，王老吉大健康發布了新十年戰略，提出要打造“時尚王老吉、數字王老吉、創新王老吉、責任王老吉”，以“讓世界更吉祥”為使命，爭創“全球飲料NO.1”。

早在2016年，王老吉大健康公司董事長徐文流提出“單品多元化+品類多元化”的產品戰略，陸續推出無糖涼茶、黑涼茶、無糖茉莉涼茶、無糖氣泡涼茶等細分涼茶單品，以及刺檸吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃乳等健康植物飲料，持續進行產品創新與品類激活,滿足新時代消費者多元化需求，開創了健康植物飲料消費潮流。

據悉，王老吉大健康公司于2012年成立，過去十年在“時尚、文化、科技”品牌發展戰略引領下，走出了一條中國特色民族品牌高質量發展之路，為廣藥集團再進世界500強提供了強力支撐。面對年輕群體，王老吉大健康公司同樣積極探索新消費、新模式，不斷加深與新生代消費者溝通交流，構建多維溝通生態圈，持續發力品牌年輕化。不僅推出了姓氏罐、吉運罐等罐身個性化定制服務，探索柔性化生產服務，還積極與網易游戲、王者榮耀等熱門IP合作，以更深度的內容植入，與消費者建立緊密連接，賦能品牌年輕化發展。

“王老吉大健康公司發展的這十年，是廣藥集團推動企業高質量發展的生動寫照，未來十年，王老吉大健康公司將實現從‘王老吉’單品到大健康產業集群的蛻變，爭創‘全球一流飲料企業’。”王老吉大健康公司董事長徐文流表示。一罐王老吉，一抹中國紅，作為民族品牌的代表，王老吉勇攀世界品牌高峰，目前，王老吉銷售網絡覆蓋全球150多個國家和地區，擁有超千萬個終端，年銷量達到200多億，占據涼茶行業7成市場份額，穩坐涼茶市場第一份額的頭把交椅。

除此之外，在品牌文化上，王老吉從功能文化延展到情感文化，形成以“怕上火”功能飲料文化和吉慶日子里的“吉祥文化”為核心的兩大品牌文化。接下來，王老吉大健康公司將不忘初心、牢記使命，繼續做強做實做精主業，不斷增強核心業務盈利能力和市場競爭力，爭創世界一流的飲料企業和品牌。

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