新型消費拓展內需空間科沃斯注入“智慧能量”

2022-09-20 15:58:22來源：榕城網

進入“金九銀十”傳統消費旺季，各地促消費政策力度進一步加大。其中，加快培育新型消費、釋放消費潛力成為不少地方的“重頭戲”。依托新技術和消費升級雙重驅動下的購物場景，更好地滿足供需兩側的高效對接，激起了擴大內需的新動能，展現出中國經濟的強勁韌性和活力。

隨著新型消費的蓬勃發展，智能、時尚、健康、節能等關鍵詞已成為消費者的關注重點。在家庭為背景的消費場景中，高端智能家電開始引領消費趨勢，涌現出包括科沃斯在內的服務機器人與智能生活電器制造企業。據介紹，科沃斯以前沿科技帶來“減負生活”，一年為消費者節省3.6億小時，激發新型消費強大的“智慧活力”。

新型消費迸發強大增長動能

線上與線下、業態與場景融合發展的新型消費正在為中國經濟源源不斷地注入新動能，也成為政策支持的重要著力點。2022年4月，國務院辦公廳發布的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》中提出了五大方面20項重點舉措，通過綜合施策釋放消費潛力，在“穩”“保”“新”上下功夫，促進消費持續恢復。

新型消費作為當前消費領域的一大亮點，正激活龐大的國內需求市場，智能家電消費也成為了其中的“風向標”。以掃地機器人為例，根據浙商證券數據，2021年我國掃地機器人滲透率為7.2%，預計到2025年，掃地機器人滲透率將提升至12%，其銷售額規模距今仍有162%的增長空間。

新型消費方式得到普遍實踐，作為品類創新者、賽道拓展者，科沃斯的服務機器人和高端智能電器等業務增速均領先行業大盤增速。根據中怡康統計的零售額數據，2022年上半年，科沃斯品牌掃地機器人在中國市場線上零售額份額超四成，線下零售額份額則超過八成，龍頭地位穩固。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，添可品牌洗地機產品在國內線上市場零售額份額為56.7%，同樣處于明顯領先地位。

隨著我國新型消費生態體系建設拉開序幕，未來以綠色、高效等關鍵詞為特征的新型消費將釋放出巨大市場空間。安信證券研報認為，掃地機器人行業普及率提升的長期趨勢不變，掃地機市場規模仍有較大的增長空間，國內市場地位穩固的行業龍頭科沃斯值得關注。

“量優質升”促進消費產業雙升級

智能家電作為新型消費的先鋒，不僅能夠提振消費，還能有效提升居家生活幸福感。在高品質追求已經成為新型消費主基調的背景下，消費者在追求產品質量的同時，也更愿意為高品質的消費體驗和服務體驗買單。

為更好地服務新消費場景，科沃斯圍繞服務機器人和高端智能生活家電兩大板塊，不斷豐富產品矩陣，孵化新品類。在“科沃斯+添可”雙品牌戰略驅動下，企業產品矩陣已經覆蓋較為全面的消費場景。其中，科沃斯主打服務機器人領域，旗下擁有掃地機器人、擦窗機器人等多品類布局;科沃斯服務機器人目前正由家用場景向物業、住宅等商業場景延伸;添可則主打清潔電器行業，向家居清潔、烹飪料理、個人護理和健康生活多個品類延伸，推出了智能料理機、智能凈水機等多款新品。

從市場布局來看，科沃斯以線上、線下相融合的全渠道模式加速全國化市場布局向縱深推進，營銷協同能力持續提升。今年，科沃斯首次以JD²A的戰略合作品牌身份參與京東超級品牌日，通過新品預售、大額優惠券、限時秒殺、平臺聯動等促銷手段，深度參與京東超級品牌日。釋放消費潛力，解放用戶雙手，科沃斯等智能清潔電器在消費者群體間的認可度和接受度已經越來越高。