吳聲新物種爆炸2022演講全文：場景品牌，新商業的此時此刻

2022年8月7日，一年一度的“新物種爆炸·吳聲商業方法發布2022”于立秋當天拉開序幕，在吳聲抖音號、吳聲造物視頻號等平臺直播呈現。第6屆新物種爆炸主題為“心流不息”，場景方法論提出者、場景實驗室創始人吳聲首度發布“場景品牌”8個方法與5大預測，系統講述一個“品牌的高度確定性時代”。

今年新物種爆炸，創新性地通過“劇目”形式串聯8組新物種案例，以“案例在場”為研究線索，借助一個個生動具體的“新物種實踐”，提煉“場景品牌”的8個方法、5大預測。

場景品牌第一個方法是“信任關系”，研究案例為“讀庫”和“知乎”。場景品牌是信任關系的極簡模型，去中心化機制，深入產品、渠道和用戶運營。吳聲特別分享了一個趨勢洞察，務實消費正在成為這個時代的消費主流。臨期、自制、平替、基本款，都成為生活更富有精神性的象征，務實消費才是驕傲消費，才是新的信任消費。

場景品牌第二個方法是“NFT精神”，研究案例為“無聊猿”和“快手·磁力引擎”。場景品牌是數字消費的超級IP，NFT精神，深化數字時代品牌資產。吳聲認為，無聊猿代表的是數字流行的新速度，可量化、可分發和可追溯的“NFT精神”應該成為每一個品牌的數字信念。

場景品牌第三個方法是“體驗系統”，研究案例為“ARCFOX極狐”和“蘿卜快跑”。場景品牌是數字生活的越級體驗，設計體驗系統，引領差異化生活。無論出行，亦或更多技術驅動的解決方案型產品，都應該建設自身的體驗系統，以性能體驗、社交體驗、認知體驗成為數字生活的意義載體。

場景品牌第四個方法是“情緒算法”，研究案例為“Whale帷幄”和“fudi”。場景品牌是用戶旅程的情緒算法，建模全場景數據，設計全生命周期。“一招鮮吃遍天”抑或“畢其功于一役”成為過去式，激活今天的用戶，需要對上情緒的“暗號”，這是數字化能力的舉重若輕。

場景品牌第五個方法是“問題清單”，研究案例為“三翼鳥”和“至像科技”。場景品牌是與用戶共同進化的解決方案，梳理問題清單，開發真實場景。吳聲進一步闡釋，問題清單是生活方式的痛點列表，是場景智慧的最小單元。建立問題清單，是場景持續解決問題的方法前提。

場景品牌第六個方法是“場景基建”，研究案例為“交子公園金融商務區”和“分眾傳媒”。場景品牌是場景基建自驅的刷新機制，以底層創新，同頻新商業精神。以新消費為代表，2022年大熱的輕量露營、飛盤運動、陸地沖浪板、微醺甜酒、都市夜騎、腰旗橄欖球、城市馬術……面對多樣、離散、不確定的新消費、新興趣，正需要場景基建提供可持續的確定性。

場景品牌第七個方法是“場景身份”，研究案例為“ThinkBook”和“云南白藥”。場景品牌是場景身份定義的產品邏輯，聚合個體多樣性，流暢連接數字場景。一個人真實擁有著多樣性的場景身份，它們隨時切換，也加速流動。這是場景品牌必須面對的全新數字個體。

場景品牌第八個方法是“知識圖譜”，研究案例為“LAUNCH首發”。場景品牌是新生活方式的知識圖譜，企劃供應鏈，傳遞新觀念。帶著“新品首發，實質是新場景首發”的思考，場景實驗室建設包括《LAUNCH首發》MOOK、LAUNCH SPACE首發空間、場景新直播、LAUNCH首發京東自營店在內的首發矩陣，希望打造新品首發的全新解決方案。

現場，吳聲還公布了與京東新物種實驗室聯合推出的“新物種首發計劃”，以“有場景的企劃力”與“有責任的供應鏈”的強強聯合，持續首發“場景定義的新爆品”。

新物種爆炸2022的重磅環節，正式發布場景品牌五大預測：新招牌、新三餐、新收藏、新樂府、新角落。

“新招牌”即場景品牌的DTC識別體系：頭像體系、空間美學體系、風格產品體系、原創內容體系。基于“新招牌”的四個具體預測是：品牌迎來酒店時代；品牌人格：從內容化到產品化；數字美學門戶；氣質聯名。

“新三餐”即精準健康推動的生活方式分層：三餐形態明顯泛化，餐飲業態高度靈活。基于“新三餐”的四個具體預測是：新堂食；本地服務本地；即時養生；平臺創造食材品類。

“新收藏”即萬物皆可收藏，情緒價值主導的百科全書型消費。基于“新收藏”的四個具體預測是：公平時尚；配飾價值觀；復原力商業；數字收藏介質。

“新樂府”即數字煙火浪潮，催生多維二創、邊緣興趣、卷入體驗的新流行文化。基于“新樂府”的四個具體預測是：國潮智能；野潮生活；原生虛擬建筑師；一個人DJ。

“新角落”即數字化進程聚焦細節，讓特定空間的盲點、缺點、弱點成為新生活方式亮點。基于“新角落”的四個具體預測是：Tiny空間；無感桌面；隨身公園；獨處App。

最后，吳聲引用尼采的一句話送給大家：“誰終將聲震人間，必長久深自緘默”。這也是場景品牌進化之路的應有之義。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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