頂配羊奶粉殺入藍海，君樂寶要做中國奶粉領頭羊

曾幾何時，在大眾的認知中奶粉就是牛奶粉的簡稱或是代名詞。隨著消費升級大潮的推動和中國乳制品市場加速細分,羊奶粉近年來憑借豐富營養和易吸收特性在奶粉市場搶下一塊細分市場，形成一片新藍海。

7月3日，國產奶粉領軍品牌君樂寶召開“要做就做領頭羊”線上發布會，推出旗下首款頂配全營養配方純羊奶粉“臻唯愛”，以100mg/100g的超高乳鐵蛋白含量和4.0g/100的OPO含量，將國內高端純羊奶粉推上新的高度。

君樂寶乳業集團副總裁兼奶粉事業部總經理劉森淼表示，君樂寶做羊奶粉就要做那只“領頭羊”，做讓消費者放心、滿意的高品質羊奶粉。

臻唯愛的出現就像是在羊奶粉的藍海投下一顆“核彈”，或將引發中國奶粉市場的連鎖反應。

這時候，誰能早一步跨入藍海，誰就能拿到更多紅利！

羊奶粉近年來成為嬰幼兒配方奶粉增長最快的細分品類之一。研究發現，羊奶對嬰幼兒的營養和健康具有相當重要的作用。根據美國農業部公布的營養數據顯示，每237毫升的羊奶中含鈣330毫克，比牛奶高15%，含蛋白質是9克，比牛奶高12.5%。相對于大眾熟知的牛奶，羊奶的含鈣量更高，含脂肪更多，但脂肪顆粒更小，而且蛋白凝塊也相對比較細膩，更容易被嬰幼兒脆弱的腸道消化吸收。

《中國羊奶粉產業發展研究》數據顯示：羊奶粉市場的增速維持在25%，是牛奶粉增速的3倍之多。2020年，羊奶粉的市場份額就已突破百億。羊奶粉之所以能快速發展，離不開政策的大力扶持。一方面，《嬰幼兒配方乳粉產品注冊制管理辦法》讓羊奶粉的成分進一步規范化；另一方面，國家提出奶業振興計劃，大力扶持奶山羊產業發展。

2021年，《中嬰商情》全國母嬰店羊奶粉經營現狀的調查數據顯示，已有三分之一的母嬰店羊奶粉銷售額占到總體的10%以上。對比前幾年，母嬰店羊奶粉銷售比例有了極大的躍升。隨著大眾對羊奶粉的認知提升，在可預見的5-10年羊奶粉市場還將保持高速增長。

核彈級產品定義高端羊奶粉

因為營養豐富、易吸收等優點，羊奶粉近年來備受國內新生兒家庭青睞。但在新生代父母對健康營養認知全面提升的當下，他們發現很多羊奶粉都沒有添加對嬰幼兒成長非常重要的營養物質，包括膽堿、硒、錳等，更不用說opo、乳鐵蛋白等比較珍稀的營養成分。

據統計，在已通過國家注冊的96款羊奶粉中，36款羊奶粉添加了提升嬰幼兒免疫力的乳鐵蛋白，但唯有君樂寶的臻唯愛乳鐵蛋白含量≥100mg/100g。

46款羊奶粉添加了消化時不易引起嬰兒便秘、更易于吸收脂肪酸和鈣的OPO，包括臻唯愛在內只有4款產品OPO含量≥4g/100g。

君樂寶推出的臻唯愛不僅滿足了新生代父母日益嚴苛的營養健康需求，也填補了國內頂端全營養配方羊奶粉的缺失。

推出臻唯愛使君樂寶成為羊奶粉賽道的“領頭羊”。在這背后是君樂寶已經利用全球資源打造了自己的全產業鏈布局。

一方面，君樂寶從上游到下游全方位占據市場，擴大規模優勢和成本優勢，將差異化優勢真正轉化為核心競爭優勢。

另一方面，君樂寶實現牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化管理和經營，確保奶源的安全。

在世界級水平的研發、世界級先進的牧場、世界級領先的工廠、世界級一流的合作伙伴、世界級的食品安全管理體系“五個世界級”的加持下，君樂寶臻唯愛成為羊奶粉市場的核彈級產品，重新定義了國產高端羊奶粉，站在了新藍海的潮頭浪尖。

高端羊奶粉或將引爆市場

據了解，君樂寶的臻唯愛上市兩個多月中，收獲大量消費者正面評價。有消費者表示，孩子口味很挑剔，試了很多種奶粉都不喝，后來嘗試了臻唯愛，孩子喝得特別好，現在她已經成了臻唯愛的鐵桿粉絲了！

這樣的評論還有很多……

著名羊奶專家、西北農林科技大學曹斌云教授對臻唯愛也給予高度評價。

他認為，君樂寶臻唯愛羊奶粉在滿足寶寶營養吸收的同時,還通過更高品質、科學全面的營養配方從免疫力提升、消化吸收、腦眼發育等多維度呵護寶寶健康成長。

某些跡象顯示，包括孩子王、愛嬰室、樂友、中億孕嬰、米氏、愛嬰島、孕嬰世界、小飛象等在內的母嬰全國性連鎖或跨區域連鎖都在不同程度上加大對羊奶粉的營銷推介力度。

而在線上渠道，羊奶粉更是得到京東、天貓、蘇寧等多家電商頭部平臺的關注與認可。

當前無論是母嬰店的顧客群體還是線上的新生兒父母，已經從70后、80后過渡為90后甚至00后。

作為新生代的父母，他們普遍受過高等教育，崇尚科學育兒，對奶粉科學配比和全面營養更加挑剔，同時對價格反而不那么敏感。這對于羊奶粉市場和高端羊奶粉的爆發實際上是潛在的巨大機會和利好。

臻唯愛上市兩個多月向經銷商和線上渠道展示了高端羊奶粉的更多可能。國產羊奶粉的質變爆點或許就在眼前。

早一步搶占先機，就能早一步跨入藍海，分得紅利！(來源：中嬰商情)

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