化妝品行業出臺利好新政策！誰將憑實力脫穎而出？

第一，要加快編制化妝品等領域產業鏈圖譜，建立風險技術和產品清單，推動補鏈固鏈強鏈;第二，要提高研發投入，加快構建以企業為主體、市場為導向、政產學研用深度結合的創新體系建設;第三，鼓勵加快模式創新，構建有跨界融合特點的“商品+服務+文化”組合，聯合互聯網平臺企業向線下延伸拓展。

因此，對于廣大的化妝品企業端而言，為積極響應政策、抓住發展機會，除配合政府編制相關領域的產業鏈圖譜外，還是需要更加務實地開展產學研合作，以加強建設創新體系;同時，企業要重視商業模式創新，從而獲得更多關注和扶持。

“內卷”突圍 功效護膚行業加碼產學研模式創新

以化妝品產業的細分領域“功效護膚行業”為例——近年來，很多企業已意識到加強研發創新是維系品牌生命的支點，因此紛紛展開產學研深入合作。其中，合作主體、合作方式與合作目標創新，是各企業產學研模式創新的主攻方向。

當前在化妝品產業的產學研合作中，存在兩種合作主體模式。其一是與獨立的科研機構開展合作，如潤百顏母公司華熙生物與北京化工大學共建聯合研發中心，致力于在合成生物學及綠色生物制造技術方面聯合攻關創新;

第二種是與產學研協同創新平臺開展合作——以安德普泰和中科創新院化妝品中心的戰略合作為例，該中心并非一個獨立的科研機構，而是一個鏈接了以中科院為主的科研院所、高校和醫療、檢測機構、高新技術企業等高端人才和科技資源的政產學研用協同創新平臺。借助該平臺，能有效加強研究主體(科學家團隊)與轉化主體(安德普泰)之間的溝通聯系，統一雙方的話語體系，開展聯合科研攻關。

在產學研合作方式創新方面，上海家化旗下相宜本草與上海中醫藥大學以“雙邊合作+產品研發項目”為導向，合作成立”中草藥護膚研究院”，旨在將傳統本草結合現代科技，打造了包括紅景天系列在內的一系列本草護膚品;而安德普泰和中科創新院化妝品中心的合作，則以多邊合作的形式展開。

安德普泰將借由中科創新院所搭建的平臺，與國內頂級的院士團隊開展深度科研合作;通過跨領域、跨學科的合作，聚焦助力安德普泰以問題皮膚為核心，尋找皮膚學級解決方案的研發工作。

在產學研合作目標方面，企業們也在持續深入發掘——如云南白藥集團聯合北京工商大學、北京科技大學共同成立了“東亞肌膚健康研究中心”，致力于在天然植物開發、化妝品配方與工藝產品開發等方面展開深度合作;孵化出薇諾娜的貝泰妮集團與昆明醫科大學、中國科學院昆明植物研究所開展深入合作，旨在運用現代生物學技術集中放大云南高原特色植物的活性功效;

而安德普泰與中科創新院的合作，則將目標不僅停留在“科研項目達成”之上，而是致力于攜手打造一個具有中國特色的、代表中國頂尖科研實力的皮膚學級護膚品牌，向更廣闊的國際市場進軍。

以用戶為中心 安德普泰打出“商品+服務+文化”組合拳

為順應《指導意見》所提出的助力趨勢，打造世界一流的中國品牌，企業們不僅需要在研發創新上勤修內功，還需要進一步深化和消費者的連接，通過對消費者的精準洞察，提供更有效的產品、更細致的服務和更豐富的品牌文化及情感價值。

以安德普泰旗下的芙清品牌為例——在《指導意見》實施前——該品牌已基于“商品+服務+文化”組合的打造，打通了和消費者之間的溝通觸點，加固了與消費者之間的情感紐帶。

芙清的經典款面膜自推出以來，一直因其核心成分Frapertide(巴斯德畢赤酵母發酵溶胞物濾液)所支撐的抑菌祛痘功效，受到痘肌用戶們的追捧與認可。除通過商品為用戶創造價值外——芙清于2021年攜手業內多位專家學者，共同推出「痤瘡科普100問」，旨在通過專業學術服務，幫助痘肌人群了解更多專業的痤瘡知識，以作為日常護膚的科學參考。

此外，由于很多消費者在使用芙清經典款面膜后，都反饋“面膜有涼茶味道”——芙清推出了國風紀念款涼茶面膜，借助產品IP化，形成品牌與用戶之間的文化強鏈接。同時，芙清通過建立小芙、小清兩個品牌IP形象，有效提高了品牌的人格屬性與文化屬性，得以與用戶開展更加密切的對話交流。

毫無疑問，《指導意見》已擘畫出未來化妝品行業的模樣，多位業內人士亦表示，《指導意見》的實施，對行業中深耕科研創新、重視品牌打造的優質企業而言，是一個令人振奮的信息!安德普泰、貝泰妮、上海家化們若想代表著中國頂尖品牌實力脫穎而出，順風揚帆才是上上之道。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：