“臻唯愛”強勢入局羊奶粉 君樂寶“牛羊并舉”戰略有智慧

近年來，越來越多的母嬰家庭開始進入品質消費階段，羊奶粉作為更高端的營養選擇廣受消費者關注，奶粉市場一時掀起了“羊奶熱”。羊奶粉選擇的考慮因素眾多，其中，羊奶粉的配方是重要的考慮因素之一。

“我們發現媽媽對羊奶粉配方的全面與否非常關注，而這也是媽媽們不滿意的地方。”君樂寶羊奶粉品牌負責人曹雪蓮指出，“站到行業的角度來說，我們認為這是制約羊奶粉發展的一個根本原因。”

于是，這些年君樂寶做了大量的市場調研，聯合全球乳鐵蛋白、OPO供應商、科研機構，終于攻克了羊奶粉這一領域的瓶頸，做出了一款最全面、最高配的嬰幼兒配方奶粉——“臻唯愛”。它的橫空出世，無疑將成為君樂寶破局羊奶粉行業、開啟羊奶粉品類新時代的利器！至此，君樂寶奶粉完成了“牛羊并舉”的“雙翼”布局，產品矩陣得到進一步完善。

突破羊奶粉行業瓶頸 打造“頂配”臻唯愛

那么，臻唯愛究竟有何獨特之處？

曹雪蓮指出：目前，現有的很多嬰幼兒奶粉配方是不盡人意的。例如，對于家長關心的乳鐵蛋白含量，添加量達到100毫克/每100克的嬰幼兒配方羊奶粉，目前市場上是沒有的；消費者關注消化吸收的OPO結構油脂，添加量達到4克以上的嬰幼兒配方羊奶粉也是寥寥無幾。同時，對視力有幫助的葉黃素、有助智力的DHA以及微量元素的一些添加，現有的嬰幼兒配方羊奶粉在不同程度上也都有所欠缺。

“而新上市的這款臻唯愛奶粉，是‘全羊頂配的配方’。”曹雪蓮介紹，其采用的是100%全羊乳清，富含六大活性成分；乳鐵蛋白含量在已注冊的96款羊奶粉中唯一達到100mg/100g，是所有品牌平均含量的近3倍，OPO含量更是唯一達到4.0g/100g及以上（一段含量達6.0g/100g），更有珍稀A2 β-酪蛋白、五種核苷酸等關鍵營養。

著名羊奶專家、西北農林科技大學曹斌云教授認為，羊奶是制作嬰幼兒配方奶粉的優質原料，古今中外的大量研究已經證明羊奶不僅營養豐富，而且健康功能十分突出。在曹斌云看來，君樂寶精心打造的“臻唯愛”，通過整合國內外的優勢原料資源和科技資源，更加適合于我們中國嬰幼兒飲食。

“該產品配方科學、營養全面，充分體現了君樂寶研發人員精益求精的精神和求實創新的企業文化。”曹斌云對臻唯愛給予了高度評價，君樂寶人滿懷爭做中國嬰幼兒配方羊奶粉“領頭羊”的雄心壯志，我們充滿了期待！

此外，值得一提的是，臻唯愛還參照奶粉新國標對配方成分進行調整，添加了膽堿、錳、硒等必備營養元素。

“我們的羊奶粉是今年1月份頒發的注冊號，也就是說在兩年之前，我們在儲備這款配方奶粉的時候，配方就考慮了全面營養這個概念，可以說，我們當時是用未來的標準做了現在這款全面頂配的羊奶粉。”曹雪蓮自豪地說道。

乳業迎來新格局 羊奶粉脫穎而出成“新貴”

談到奶粉新國標及嬰配粉注冊制，受其影響，一直處在邊緣狀態的羊奶粉品類，近五年迎來快速發展。

據布瑞克咨詢數據顯示，2020年全國羊奶制品市場規模為147億元，2021年預估達到169億元，最近5年年均增速達到25%。羊奶已然從小眾特種乳品類中脫穎而出，成為名副其實的乳業“新貴”。

乳業分析師宋亮指出，羊奶有天然的小分子，脂肪球顆粒比牛奶小1/3，消化吸收率達到了95%，這些優點使羊奶逐步受到認可，如今，羊奶粉已步入主流嬰幼兒奶粉的行列。

不過，需指出的是，乳鐵蛋白是寶寶成長最關鍵的營養元素，但是羊奶粉里乳鐵蛋白的添加是有局限性的，很難達到高含量。

宋亮表示，臻唯愛開創的將乳鐵蛋白含量提升到100mg/100g。除了乳鐵蛋白，還有其他營養元素也很重要，例如OPO含量、硒、錳、膽堿、葉酸、牛磺酸等多種維生素和礦物質，如果寶寶缺少這些微量元素，很容易免疫力下降，感染疾病，自護能力大大減弱。“但令我欣喜的是，臻唯愛關注到了這一點，不僅突破了乳鐵蛋白的含量還添加了寶寶成長關鍵一些元素，提升寶寶免疫力的同時也讓爸媽們省了不少心。”

“在羊奶粉蓬勃發展的整個過程中，總有君樂寶奶粉的身影。”宋亮評價說，君樂寶敏銳地洞察到寶爸寶媽對奶粉的新需求，憑借“五個世界級”模式，即世界級水平的研發、世界級先進的牧場、世界領先的工廠、世界級一流的供應商和世界級食品安全管理體系，推出了更符合新一代父母需求的高品質羊奶粉。

正如曹雪蓮所說，“要么不做，要做我們就做最好、最全面的一個配方。”

憑科研創新突圍 夯實“領頭羊”超級實力

事實上，隨著羊奶粉賽道的熱度不斷攀升，不僅是君樂寶，其他乳企、資本也相繼涌入。要想在這股浪潮中不被淘汰，不同體量的羊奶粉品牌不得不找到自己的優勢之處。

那么，作為國產奶粉領軍品牌的君樂寶，攜“臻唯愛”入局該賽道，究竟有何優勢？將如何突出重圍、站穩腳跟？

君樂寶乳業集團副總裁兼奶粉事業部總經理劉森淼表示，“科研創新是企業的核心競爭力”。在羊奶粉的快車道上，君樂寶用扎實的科研能力和更高的產品品質探索著高速發展的秘訣。

2021年，總投資5億元的君樂寶奶業創新研究院投入使用，該研究院集科學研究基地、創新產品孵化基地、國家項目示范基地、消費者體驗基地四大功能于一體，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術到新產品開發全產業鏈進行研究，全面支持君樂寶科技發展需求。

君樂寶先后完成150多項科研創新項目，研發產品30多個品種，其中旗幟奶粉、優萃有機奶粉、至臻A2等眾多行業明星產品中的技術應用，為國產乳制品的產業升級持續提供了強有力的支撐，此外，君樂寶集團還獲得了第三屆中國質量獎提名獎，這是中國乳品企業首次獲得中國質量領域的最高獎項。

“我相信科研技術將成為中國乳業的第一生產力、核心競爭力。”劉森淼表示，君樂寶制定了三年發展規劃，要在未來三年，成為全球嬰幼兒奶粉的領先品牌，讓中國品牌在市場上起主導作用。以更多高品質和多元化產品，為中國寶寶健康成長保駕護航，成為國產奶粉真正的領頭羊。

“讓祖國的下一代喝上好奶粉”是君樂寶奶粉的使命，相信秉持這一理念出品的臻唯愛羊奶粉，也一定能夠更好的滿足消費者對超高端羊奶粉的需求。君樂寶的未來值得期待！

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