蒙牛李鵬程：講好中國(guó)品牌故事，助力國(guó)家軟實(shí)力提升

2022年5月10日是第六個(gè)“中國(guó)品牌日”，“中國(guó)品牌日”由國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立，旨在鼓勵(lì)宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。“中國(guó)品牌日”當(dāng)天，由中國(guó)新聞社旗下財(cái)經(jīng)媒體中新經(jīng)緯主辦，中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)聯(lián)合主辦的“第八屆財(cái)經(jīng)中國(guó)V論壇暨2022品牌峰會(huì)”在線上舉行，蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁、黨委副書(shū)記李鵬程受邀參加，并作主旨發(fā)言。

李鵬程認(rèn)為，“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示為品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)指明了方向，也為蒙牛更好地走向世界提供了理論指導(dǎo)。他認(rèn)為，蒙牛品牌建設(shè)深入人心，離不開(kāi)兩大要素。第一大要素是始終堅(jiān)持“消費(fèi)者第一第一第一”和“長(zhǎng)期主義”的理念，不斷豐富品牌內(nèi)涵、持續(xù)提升與消費(fèi)者溝通能力。第二大要素是堅(jiān)持“質(zhì)量是最大的正直”的理念，用趕超歐盟標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品指標(biāo)，打造世界品質(zhì)的乳制品，贏得廣大消費(fèi)者的青睞。

除此之外，集團(tuán)還加快啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略，并通過(guò)與世界杯、環(huán)球影城、中國(guó)航天、世界杯、中國(guó)足球、迪士尼樂(lè)園、環(huán)球影城等國(guó)內(nèi)外主題IP、知名體育IP的長(zhǎng)期合作，快速提升品牌知名度，拉升品牌價(jià)值，獲得市場(chǎng)關(guān)注。同時(shí)，為了以更年輕化、國(guó)際化的形象走向世界，蒙牛于2021年煥新品牌logo，詮釋品牌“天生要強(qiáng)”主張，并將品牌主張與體育精神深入結(jié)合，聯(lián)手中國(guó)女足、谷愛(ài)凌等開(kāi)展全方位的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。

作為中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)的官方合作伙伴，當(dāng)女足登頂亞洲杯，集團(tuán)率先做出表示，用千萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)獲得冠軍的中國(guó)女足。而牽手知名運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌，更是讓蒙牛在冰雪運(yùn)動(dòng)上大放異彩。在互相扶持、IP互動(dòng)的過(guò)程中，蒙牛將企業(yè)品牌調(diào)性與代言人的特質(zhì)形成強(qiáng)社交關(guān)系，讓消費(fèi)者真正觸達(dá)品牌形象并產(chǎn)生共鳴。

李鵬程說(shuō)，“中國(guó)乳業(yè)是國(guó)家品牌戰(zhàn)略的受益者。作為乳品行業(yè)的‘全球十強(qiáng)’和‘國(guó)家隊(duì)’，蒙牛的品牌價(jià)值在不斷攀升，也贏得了更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。”為更好地服務(wù)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者，蒙牛積極促進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)發(fā)展，結(jié)合各地區(qū)文化開(kāi)展品牌營(yíng)銷活動(dòng)，提升各國(guó)人民對(duì)‘中國(guó)制造’的認(rèn)同，為中國(guó)在全世界贏得更多的朋友。

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