山西汾酒以“汾酒速度”引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展

上半年營利雙增 展現(xiàn)強勁發(fā)展韌性

【資料圖】

8月24日，山西汾酒（600809）（600809.SH）披露了2023上半年的業(yè)績報告，報告期內，公司實現(xiàn)營業(yè)收入190.11億元，同比增長23.98%，歸屬于上市公司股東的凈利潤67.67億元,同比增長35%。營收、凈利潤水平保持較高增長。

從業(yè)績看，以汾酒為代表的上市酒企仍展現(xiàn)出發(fā)展韌性。自2018年以來，汾酒持續(xù)高增長的“汾酒速度”，也為“大清香時代”的到來，寫下了生動的注解。

青花汾酒 引領增長勢能

僅從2023年第二季度來看，山西汾酒實現(xiàn)營收63.29億元，同比增長31.75%；凈利潤19.48億元，同比增長49.57%。

分產(chǎn)品看，2023上半年，以青花系列為代表的中高價酒實現(xiàn)營收139.95億元，占總營收的74.09%；以玻汾、竹葉青和杏花村為代表的其他酒類貢獻營收48.94億元，占總營收的25.91%。

山西汾酒方面表示，公司堅持青花汾酒戰(zhàn)略的長期性不動搖，進一步做實營銷動作，做大銷售規(guī)模，做好群體培育，實現(xiàn)市場穩(wěn)步突破，青花汾酒系列產(chǎn)品收入占比達45%以上。如此計算，其青花汾酒系列產(chǎn)品的收入在80億元左右。

市場布局方面，堅持聚焦大基地、華東、華南三大市場的策略不動搖，全方位、全要素統(tǒng)籌專項資源，激活內生動力，長江以南核心市場保持較快增長。2023年上半年，山西汾酒在省內市場實現(xiàn)收入75.37億元，省外市場收入為113.51億元，分別同比增長33.78%和18.43%。

從渠道來看，汾酒上半年直銷（含團購）渠道銷售收入約為2億元，電商平臺銷售收入約為8億元，共占營收一成；代理渠道銷售收入約為178億元，占營收九成以上，核心渠道優(yōu)勢進一步鞏固，新渠道同步快速發(fā)展。

同時，2023年上半年，山西汾酒品牌推廣有序開展，深化品牌價值研究，加快汾酒文化賦能，著力推進《牧童遙指杏花村》歌舞劇項目創(chuàng)排工作，推進汾酒老作坊申報世界文化遺產(chǎn)預備名單工作，促進汾酒文化、企業(yè)文化的成果轉化與創(chuàng)新。堅持“文化+品質”的品牌傳播理念，參展第三屆中國國際消費品博覽會、中國西部國際博覽會、中國品牌日等大型活動，全面釋放汾酒品牌勢能。錨定精準圈層營銷，堅持針對美食、書畫圈層的持續(xù)公關，堅持參與當?shù)孛袼住Ⅲw育、文化營銷，提升汾酒品牌影響力。

汾酒的“四個優(yōu)勢”

正在不斷迸發(fā)出來

伴隨著山西汾酒的發(fā)展長大，整個清香型白酒市場也正在回暖。在此前“清香大時代”高質量發(fā)展大會上，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國在致辭中表示：清香型白酒作為中國三大主流白酒香型之一，歷史悠久、源遠流長，因其獨屬的品類屬性和工藝，再加上深厚的文化底蘊、良好的消費者口碑、廣泛的市場認知，在新周期內更具品類競爭優(yōu)勢和市場普及化優(yōu)勢。

山西汾酒也正在匯聚產(chǎn)業(yè)力量，助力清香型白酒發(fā)展。據(jù)山西汾酒方面透露，2023年上半年，公司持續(xù)強化產(chǎn)學研協(xié)同創(chuàng)新，從精選原料原糧、優(yōu)化釀酒工藝、增加新品儲備、提升標準體系等多方面開展科研項目，加速成果轉化，推動科研工作高效開展。

前不久，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦、公司承辦了“169計劃——汾酒年份酒及陳年酒品鑒會暨‘不同貯存環(huán)境對清香型白酒品質影響的研究’項目啟動會”，深入剖析陳年清香型白酒的風味特征，系統(tǒng)論證清香型白酒的貯存價值，對提升陳釀汾酒風味具有重要意義。

同時，加速推進新增原酒產(chǎn)儲能項目、超算中心等項目建設，夯實公司發(fā)展底盤。積極融入杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)建設，發(fā)揮汾酒龍頭企業(yè)帶動作用，推動產(chǎn)區(qū)轉型發(fā)展。

7月26日，汾酒攜手全國主流媒體走進張北豌豆種植基地，繼續(xù)向全國媒體敞開“汾酒第一車間”，將汾酒的“匠心”真實、完整地傳遞給消費者，進一步為汾酒高質量發(fā)展賦能助力。

此前，汾酒還聯(lián)合其他清香酒企業(yè)發(fā)布了《杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)宣言》。汾酒黨委書記、董事長袁清茂表示，杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)有兩個屬性，一個是鎮(zhèn)的屬性，一個是酒類產(chǎn)業(yè)屬性，要以樹立一種理想、建立一個標準、創(chuàng)立一個平臺、做一個產(chǎn)品、走一條主線“五個一”工程著力專業(yè)鎮(zhèn)建設。

8月19日至21日，2023中國杏花村國際酒業(yè)博覽會在杏花村舉辦，其間中國酒業(yè)協(xié)會、山西汾酒聯(lián)合制定頒布了《中國酒業(yè)活態(tài)文化遺產(chǎn)團體標準》。山西汾酒方面表示，將持續(xù)借力這一盛會，積極融入杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)建設的新發(fā)展格局，引領大清香產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。

8月23日，汾酒集團召開2023年上半年經(jīng)濟運行分析會。汾酒黨委書記、董事長袁清茂指出，汾酒發(fā)展勢頭愈發(fā)迅猛，發(fā)展動能愈發(fā)強勁，轉型發(fā)展蹚新路的成色愈發(fā)彰顯，汾酒的“四個優(yōu)勢”正在不斷迸發(fā)出來，“清香之氣”正在不斷蔓延開來。

汾酒的發(fā)展勢頭，也勢必將為清香品類的向上增長開辟出一條更寬廣的道路。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在2023中國杏花村國際酒業(yè)博覽會上表示，“汾酒繼續(xù)以汾酒速度引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展，汾酒繼續(xù)走在復興的路上。這一定程度上為汾酒復興和清香品類發(fā)展注入了強心劑。”

依托汾酒的清香龍頭引領優(yōu)勢，全國布局、全球拓展的市場優(yōu)勢，在汾酒“又好又快地扎根中國酒業(yè)第一方陣”戰(zhàn)略復興總目標的基礎上，整個清香品類也必將迎來更好的時代。（夏顯平）

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