名酒匯聚“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”，酒鬼酒生動(dòng)詮釋文創(chuàng)引領(lǐng)發(fā)展路徑_獨(dú)家焦點(diǎn)

>中國(guó)酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)星光璀璨<

(資料圖)

4月8日，一場(chǎng)匯聚了茅臺(tái)、五糧液（000858）、酒鬼酒（000799）、習(xí)酒、洋河、劍南春等36家中國(guó)知名酒企與會(huì)的 “中國(guó)酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展”峰會(huì)，在成都市仁和春天酒店盛大舉辦。此次峰會(huì)由中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)主辦、中食協(xié)白酒專業(yè)委員會(huì)承辦、酒鬼酒股份有限公司戰(zhàn)略支持。值得注意的是，這是中國(guó)酒行業(yè)內(nèi)首次公開舉辦的“酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的高規(guī)格峰會(huì)。

中國(guó)酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)

峰會(huì)集中研討了中國(guó)酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和實(shí)踐路徑，分享交流了酒文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的新思想，總結(jié)和發(fā)布了近年來(lái)涌現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)秀酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)案例。

酒鬼酒·萬(wàn)里走單騎

作為中國(guó)文化酒的引領(lǐng)者，酒鬼酒攜十款文創(chuàng)產(chǎn)品高調(diào)亮相峰會(huì)。其中，酒鬼酒·萬(wàn)里走單騎作為中國(guó)酒文化創(chuàng)意的典范，在峰會(huì)上榜獲獎(jiǎng)。

中國(guó)酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)，是本屆全國(guó)糖酒會(huì)期間最有文化調(diào)性的峰會(huì)。“雖然規(guī)模不是最大，但文化創(chuàng)意水平最高。”中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)馬勇峰會(huì)上如是評(píng)價(jià)。

馬勇“以文載酒，與古為新”為題致辭，從“工藝技術(shù)、歷史傳承、社會(huì)進(jìn)步、文學(xué)藝術(shù)”四個(gè)方面闡釋了“酒文化”。

馬勇表示，中國(guó)白酒要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，增強(qiáng)文化自信，展示中國(guó)酒的文化魅力，以切實(shí)舉措促進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興，推動(dòng)文化傳承，創(chuàng)造“傳播更多承載中華文化、中國(guó)精神的價(jià)值符號(hào)和文化產(chǎn)品的行業(yè)環(huán)境和行業(yè)導(dǎo)向”。

峰會(huì)致辭時(shí)，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長(zhǎng)王浩表示，“以文載道、以文賦酒、以文化人、以文興業(yè)”是中國(guó)酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展根本。

“酒鬼酒要始終堅(jiān)守中糧品質(zhì)、中糧品牌和中糧品格，以文化價(jià)值推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值，以科技創(chuàng)新加持文化創(chuàng)意。”王浩強(qiáng)調(diào)。

峰會(huì)上，王浩表示，將從六個(gè)維度構(gòu)建酒鬼酒文化支點(diǎn)：以千年醉鄉(xiāng)湘楚文化支撐酒鬼酒的歷史深度，以馥郁香產(chǎn)區(qū)及工藝文化支撐酒鬼酒的工藝厚度，以藝術(shù)大師黃永玉支撐酒鬼酒的美學(xué)維度，以百位文學(xué)巨匠、“酒鬼酒無(wú)界文學(xué)獎(jiǎng)”支撐酒鬼酒的文化高度，以三眼泉品牌圣地支撐酒鬼酒的體驗(yàn)熱度，以原料到餐桌全產(chǎn)業(yè)鏈社會(huì)責(zé)任體系支撐酒鬼酒的社會(huì)溫度，立志將文化酒鬼酒打造成受人尊敬的偉大品牌公司。

峰會(huì)還特別邀請(qǐng)了來(lái)自文物、歷史、文化界的知名專家學(xué)者主旨演講，共同探討中國(guó)酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，公開發(fā)布了經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選，代表了近年來(lái)“中國(guó)酒文化創(chuàng)意的最高水準(zhǔn)和水平”的優(yōu)秀案例。如酒鬼酒·萬(wàn)里走單騎、劍南春·青銅紀(jì)、五糧液兔年生肖紀(jì)念酒等14款產(chǎn)品上榜獲獎(jiǎng)。

峰會(huì)上，酒鬼酒與茅臺(tái)、五糧液等企業(yè)同臺(tái)交流了關(guān)于酒文化創(chuàng)意理念及文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)。

酒鬼酒公司副總經(jīng)理王哲在峰會(huì)上介紹了酒鬼酒公司在文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。作為中國(guó)文化酒的引領(lǐng)者，酒鬼酒文創(chuàng)產(chǎn)品在白酒收藏市場(chǎng)上炙手可熱。1997年被題為“天下第一酒”的“香港回歸紀(jì)念酒”，受到廣大收藏人士的追捧。而近幾年來(lái)，酒鬼酒公司從藝術(shù)、名勝、人文和共創(chuàng)四個(gè)維度，推出了受人矚目的文創(chuàng)新品。

“把文化融入馥郁香”，峰會(huì)上，王哲表示，圍繞客戶利益、品牌價(jià)值以及企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做文創(chuàng)產(chǎn)品，才能讓消費(fèi)者認(rèn)可文創(chuàng)產(chǎn)品物有所值。“酒鬼酒做有文化的產(chǎn)品，做能直擊消費(fèi)者心智的文創(chuàng)產(chǎn)品”。

王哲表示，近幾年酒鬼酒的發(fā)展，最重要的是從文化角度，重構(gòu)酒鬼酒的價(jià)值鏈。而從營(yíng)銷角度來(lái)看，酒鬼酒公司推出優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，最主要的目的是提升品牌價(jià)值。

峰會(huì)上，茅臺(tái)酒股份公司副總經(jīng)理、茅臺(tái)酒銷售公司董事長(zhǎng)王曉維介紹了茅臺(tái)在生肖酒、二十四節(jié)氣方面的創(chuàng)意呈現(xiàn)。而五糧液表示，優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)具備三種價(jià)值：優(yōu)中選優(yōu)的品質(zhì)價(jià)值，內(nèi)涵豐富的文化價(jià)值，獨(dú)一無(wú)二的稀缺價(jià)值。

在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，酒鬼酒公司設(shè)立了獨(dú)立展廳，集中展示了十款創(chuàng)意絕倫、優(yōu)美獨(dú)特、有文化有故事的文創(chuàng)產(chǎn)品。

酒鬼酒在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示十款文創(chuàng)產(chǎn)品

在現(xiàn)場(chǎng)，能看到酒鬼酒與榮寶齋合作的 “內(nèi)參·福祿雙全”“內(nèi)參·竹入青云（鄭板橋）”，與李可染畫院合作的“內(nèi)參·師牛”“酒鬼酒·東方既白”，與湖南省博物館合作的“酒鬼酒·君幸酒”，與浙江衛(wèi)視《萬(wàn)里走單騎》合作的“酒鬼酒·萬(wàn)里走單騎”，與中國(guó)國(guó)家地理雜志合作的“酒鬼酒·行者無(wú)疆”，以及“內(nèi)參·三生萬(wàn)物”“內(nèi)參·岳陽(yáng)樓記”“內(nèi)參·黃河文化”共十款文創(chuàng)產(chǎn)品。

觀眾在酒鬼酒展廳駐足拍照觀看文創(chuàng)產(chǎn)品

這些有著超高的顏值的文創(chuàng)精品，吸引了峰會(huì)代表紛紛前來(lái)駐足觀看，打卡留念。

酒鬼酒品牌的誕生，在中國(guó)白酒行業(yè)首次以超脫物外的命名和創(chuàng)意，構(gòu)建了中國(guó)文化白酒的精神屬性和文創(chuàng)品牌的開端。

近幾年來(lái)，通過(guò)榮寶齋、李可染畫院、浙江衛(wèi)視《萬(wàn)里走單騎》等主流文化平臺(tái)合作，酒鬼酒開發(fā)了系列高標(biāo)文創(chuàng)產(chǎn)品，致力于守護(hù)傳承中華文化，勇?lián)腥A文化傳播載體，為中華文化開辟了一條價(jià)值活化、價(jià)值傳承的品牌建設(shè)之路，以時(shí)代語(yǔ)言繼承和發(fā)展了酒鬼酒的品牌靈魂，充分彰顯了中國(guó)文化酒引領(lǐng)者的使命擔(dān)當(dāng)，形成了文創(chuàng)品牌開發(fā)、傳播、營(yíng)銷新閉環(huán)。

牛，事人而安不居功，穩(wěn)步向前，足不踏空，形容無(wú)華，氣宇軒昂。

以牛為師，內(nèi)參酒與李可染畫院聯(lián)名推出內(nèi)參·師牛產(chǎn)品，是對(duì)大師精神的傳承與致敬，更是對(duì)“牛”這一中國(guó)傳統(tǒng)形象的活化與禮贊。

酒鬼酒·東方既白，取自藝術(shù)大師李可染所書的《東方既白》，是其一生向往的藝術(shù)最高境界。長(zhǎng)歌未竟，東方既白，酒鬼酒將大師對(duì)美的追求融入酒中，傳遞大象無(wú)形的東方哲思。

葫蘆寓意“福祿”，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，代表著福祿萬(wàn)代的美好愿望。內(nèi)參酒與榮寶齋聯(lián)名推出內(nèi)參·福祿雙全，以藝術(shù)大師齊白石的《墨妙葫蘆》為靈感，將平安福祿納入點(diǎn)滴美酒，重釋東方傳統(tǒng)文化的妙境。

竹，堅(jiān)韌挺拔，青青郁郁，自有一番超凡脫俗的品格。內(nèi)參酒與榮寶齋推出聯(lián)名酒——內(nèi)參·竹入青云（鄭板橋），以板橋先生筆下綠竹為靈感，體現(xiàn)其“有酒時(shí)學(xué)佛，無(wú)酒時(shí)學(xué)仙”的灑脫真我。

內(nèi)參酒，以胸懷家國(guó)情、居高憂天下的品牌情懷，推出內(nèi)參·黃河文化產(chǎn)品，致敬黃河文化。

內(nèi)參·岳陽(yáng)樓記，以馥郁美酒為靈魂，以溫潤(rùn)如玉的天青瓷為載體，鐫刻千古名篇《岳陽(yáng)樓記》，重現(xiàn)中國(guó)文人志士的家國(guó)情懷。

內(nèi)參·三生萬(wàn)物，源自《道德經(jīng)》中一生二，二生三，三為天地人之道的哲學(xué)思想。它是東方解讀世界的不同視角，也是關(guān)于馥郁香型的無(wú)限可能。“蜜甜香”“草木香”“烘焙香”三個(gè)風(fēng)味特點(diǎn)突出的酒體，給人帶來(lái)豐富體驗(yàn)。品三生萬(wàn)物，悟中國(guó)哲思之精髓，品天人共釀之妙造，感三香之上有奇香。

與君共飲，三生有幸。酒鬼酒與湖南博物院聯(lián)合推出酒鬼酒·君幸酒，以館藏珍稀文物中“君幸酒”的字體為原型，重現(xiàn)漢代煌煌漆器工藝，舉杯同古今，以馥郁美酒，折射歷史雅韻。

馥郁酒鬼，守護(hù)世遺。酒鬼酒與《萬(wàn)里走單騎》節(jié)目深度合作推出文化紀(jì)念產(chǎn)品酒鬼酒·萬(wàn)里走單騎，是民族品牌守護(hù)民族文化的深度融合演繹、文化與美學(xué)相結(jié)合的用心之作。

生活有界，行者無(wú)疆。酒鬼酒與中國(guó)國(guó)家地理聯(lián)名推出酒鬼酒·行者無(wú)疆，來(lái)自秘境湘西的文化酒鬼與探索自然人文的先行者們相約同行，背上行囊奔赴遠(yuǎn)方與高峰。人生如旅，別停下腳步，去行走，去探索，去感受廣闊世界與內(nèi)心！

中國(guó)酒類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)峰會(huì)

— 優(yōu)秀獲獎(jiǎng)案例 —

1、劍南春·青銅紀(jì)

2、酒鬼酒·萬(wàn)里走單騎

3、五糧液兔年生肖紀(jì)念酒

4、珍酒珍如意

5、釣魚臺(tái)璽駿酒

6、頭排蘇酒·千里江山

7、仰韶彩陶坊天時(shí)酒

8、李渡國(guó)寶宋宴

9、黃鶴樓酒·世紀(jì)珍藏

10、水井坊典藏國(guó)家寶藏(三星堆紀(jì)念版)

11、寶豐非遺封藏酒

12、盛世龍脈國(guó)臺(tái)生肖文化酒·牛世長(zhǎng)宏

13、天佑德 天之德四季之釀

14、習(xí)酒文化城紀(jì)念酒

15、梅見(jiàn)夜宴

16、高爾夫國(guó)緣V9至尊版

17、國(guó)窖1573酒·2022卡塔爾世界杯紀(jì)念版

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