天天百事通!上市次年業績“大變臉” 倍輕松股價暴跌七成“不輕松”
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訊記者陳學東報道上市僅兩年,頭頂“健康智能硬件第一股”光環的倍輕松,便遭遇了業績大變臉,最新的2022業績快報顯示,去年歸母凈利潤虧損逾1.1億元,同比暴跌2.25倍。
和業績一起下滑的還有倍輕松的股價。上市之初,倍輕松的股價一度達到近170元,不過,此后其股價即滑落,去年9月份還曾跌破35元。截至3月6日收盤,倍輕松報51.90元,較上市之初已經跌70%。究竟發生了什么,讓倍輕松的業績如此“不輕松”?
業績“大變臉”,上市次年即虧損
倍輕松近日發布了2022年業績快報,數據顯示,2022年全年公司實現營業收入9.01億元,同比下降24.28%;歸屬于母公司所有者的凈利潤-1.16億元,同比下降225.76%;歸屬于母公司所有者的扣除非經常性損益的凈利潤-1.20億元,同比下降256.87%。2022年末,公司總資產8.13億元,較報告期初下降15.42%;歸屬于母公司的所有者權益4.83億元,較報告期初下降26.34%,歸屬于母公司所有者的每股凈資產7.83元,較報告期初下降26.34%。
倍輕松提及了三方面影響業績的原因。據稱,在收入端,由于新冠疫情下宏觀經濟環境的變化、消費者信心的下降,交通樞紐、購物中心客流量的減少,以及地緣危機沖突的影響,公司營業收入較上年同期下降24.28%。在費用端,公司線下直營門店超過160家,相關租金及人力成本較為剛性;公司持續開拓及加強新媒體渠道,相關渠道費用、推廣費用增加;同時,公司堅持技術創新及產品的快速迭代升級,報告期內加大研發投入,研發費用較上年同期增長超過20%。
這份業績快報還提到了消費端的變化。倍輕松方面指出,由于消費者對智能便攜按摩器價格偏好的變化,以及公司線下直營門店高毛利率產品的成交量的減少,導致報告期內公司銷售綜合毛利率水平有所下降。
重營銷輕研發備受爭議
倍輕松曾左手簽頂流肖戰,右手入局NFC猿宇宙,還覆蓋了高鐵機場等高大上線下場景,一時風光無倆。但自上市以來,倍輕松在營銷和研發投入以及線下門店布局上就備受爭議。
在不少投資者眼里,倍輕松應當算是一家營銷驅動型公司。對于經常出差的消費者來說,倍輕松出現在他們視野中的場景更多是在機場、高鐵站等交通樞紐。
據公開財報等數據統計,2019-2022Q9(前三季度),倍輕松營銷費用依次高達2.87億元、3.42億元、4.85億元與3.30億元,一度反超營業成本,營收占比更是高達41.28%、41.40%、40.75%與50.92%,而與之形成天壤之別的是其研發費用,同期僅有0.41億元、0.37億元、0.47億元與0.44億元。
倍輕松在2021年年報中也曾指出,報告期內,公司銷售費用率較高,且高于可比公司,主要系銷售模式存在差異。公司直銷比例較大,在直銷渠道下,公司線上平臺的推廣費和線下門店的租賃費、銷售人員的薪酬支出較大,銷售費用率隨之較高,而可比公司直銷比例相對較低,銷售費用率也隨之較低。
倍輕松輕研發的根源,在招股書中能找到一絲線索。據倍輕松招股書披露的數據顯示,倍輕松及子公司擁有境內外發明專利144項,銷售人員占比高達72.82%,研發人員占比僅11.1%,883名員工中,高中以下學歷比例達43.37%,碩士以上學歷僅21人。
有業內人士表示,倍輕松以保健按摩類產品為主,這類產品對于亞健康人群來說,需求度并沒有那么高,且可替代性強。對于倍輕松來說,大力度開發更具科技含量的產品是未來公司經營的關鍵。
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責任編輯:孫知兵
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