每日訊息!三方面把握車企向上關鍵 上汽奧迪與消費者共赴山海
汽車產品供給不斷豐富、企業創新活力競相迸發、消費者需求不斷升級,引領著我國汽車產業由大到強發展。深刻理解中國的消費市場變化趨勢,相機行事,成為車企站穩腳跟、再上發展新臺階的不二法門。
新華財經北京11月14日電(劉志遠)汽車產品供給不斷豐富、企業創新活力競相迸發、消費者需求不斷升級,引領著我國汽車產業由大到強發展。在迎來巨大發展機遇的同時,車企面臨著前所未有的激烈競爭局面,如何深刻理解中國消費市場變化趨勢,相機行事,成為車企站穩腳跟、再上發展新臺階的不二法門。
(資料圖片)
把握用戶之變是車企競爭的錨點
目前,我國消費市場日益多元化、細分化,通過把握用戶群體變化,提供打動人心的產品,或可創造一處藍海市場。
近年來,家庭出行成為汽車消費的主要場景之一,進一步催生了對大型SUV等車型的旺盛需求。而隨著短途游、露營等娛樂活動興起,多行李、多人出行的場景給6/7座SUV這一細分市場帶來機遇。
諸多豪華品牌聞風而動,上汽奧迪也是其中之一。為顯示品牌誠意,上汽奧迪推出“硬悍豪華全尺寸SUV”的奧迪Q6,這是奧迪當前最大尺寸的SUV,也填補了主流一線豪華品牌在這一細分市場的空白。此外,Q6也考慮到長時間乘坐的舒適度問題,成為豪華品牌中目前唯一可選航空級行政座椅的6/7座車型。
在外觀設計上,上汽奧迪Q6延續精簡設計風格,融入象征祥瑞的“麒麟”形象。八邊形中網格柵搭配垂直的側進氣口,再加上側面優雅的貫穿式腰線,勾勒出麒麟般昂首挺胸、威風凜凜的姿態,整車既霸氣又靈動。這也是奧迪設計師在對中國消費市場進行洞悉后的發現,文化自信正在中國消費者,尤其是年輕消費者身上展現,傳統文化被這一代年輕人玩出了不同花樣。
順應智能之變是未來發展的關鍵
智能網聯汽車發展進入關鍵窗口期已經成為行業共識,未來汽車智能化、網聯化將迎來一輪高速推進。尤其是在“軟件定義汽車”趨勢下,汽車智能化能力建設關乎未來車企新的盈利模式打造,是競爭的焦點、發展的關鍵。目前車企發力智能汽車主要聚焦在車、路、人之間的智能交互上。
一是以智能駕駛為代表的車與路的智能交互。目前我國量產車型處在L2到L2+階段。以上汽奧迪Q6為例,其搭載了ACC全速域自適應巡航、智能泊車輔助、車道保持輔助系統含交通擁堵輔助等領先科技,達到L2+ 級別的智能駕駛輔助,為用戶安心出行保駕護航。Q6通過V2X技術實現了超視距感知能力,能夠提示前方山路或彎道盲區中的事故車輛、前方大霧能見度低等危險信息;同時,V2X還可獲取前方紅綠燈數據,并給出建議的行進車速,讓駕駛者時時處處行駛于“綠波帶”中。
二是以智能座艙為載體的車與人的智能交互。Q6全系采用奧迪高端車型專屬的三聯屏設計風格,12.3英寸的奧迪虛擬座艙增強版、10.1英寸MMI觸摸屏以及8.6英寸空調座椅功能操作屏,結合wHUD平視顯示系統,顯示車速、導航、ADAS、來電、娛樂等多項常用、需及時反饋的信息,大幅提高了行車信息讀取的安全性和便利性。基于Asterix全新奧迪互聯平臺打造的Audi connect互聯系統,Q6覆蓋了高德、百度和騰訊三款主流導航應用,接入包括微信、喜馬拉雅、愛奇藝等在內的數字生態服務,遠程解閉鎖、異動提醒等遠控功能幫助實現車輛的隨時掌控。
如前面所說,新的細分市場競爭格局正在打開。面對短途郊野旅行的強烈需求,Q6利用自身的科技配置,意圖祛除長時間駕駛與乘坐帶來的乏味和疲勞,也讓它在消費者選擇駕駛出行坐騎時擁有了更多主動權。
值得一提的是,Q6在車燈上也加了不少“黑科技”:16個LED像素組成矩陣全可變技術,可有效避免對其他車輛駕駛員造成眩目,對交通標識進行智能識別,避免燈光在交通標識上反光而影響駕駛員。
催生美好出行之變是最終的歸宿
上汽奧迪Q6的設計師思鳴在一次溝通會中表示:“人們對汽車的需求和期望正在發生變化,對設計的要求也在發生變化。”消費者對汽車的價值理解正逐漸從出行工具向“第三生活空間”轉變,對美好出行生活提出了更高的要求。上汽奧迪營銷事業總經理高德樂表示:“伴隨著旅行消費者對用車需求的越來越旺盛,人們對車輛舒適度的需求也越來越高。希望上汽奧迪能伴隨每一個對未來充滿向往的人,乘硬悍進取力量,奔赴美好生活的自在與新生。”
行如遨游,立如青松,“Roadjet 陸地專機”正是奧迪品牌對于SUV車型的重新定義。自如穿行城市,自信征服郊野,上汽奧迪Q6用極具實力的產品向大型SUV市場闡述自己對當下消費者的理解。
上汽奧迪營銷事業總經理賈鳴鏑表示:“以人的感受為核心打造未來出行是上汽奧迪一貫秉持的理念。作為汽車制造商,上汽奧迪重新審視了人與車、人與路、人與人的關系,從而設計出更加人性化、個性化的出行體驗,為大家帶來更豐富的旅程感受。”
把握市場需求,從最根本的“人”出發,上汽奧迪意在與消費者共赴山海,一同探索未來旅途。
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