世界時訊:鄂爾多斯1980啟動品牌煥新,將在產品設計、品類結構等方面持續升級
(資料圖片)
孟令津/文
生活訊 近日,鄂爾多斯(600295)1980全面啟動品牌煥新升級戰略。本次鄂爾多斯1980品牌啟動煥新的核心內容之一便是全新品牌標語“中國羊絨,溫暖世界”的發布。煥新后的品牌標識沿用了陪伴中國消費者40多年的經典元素,中文書法字體“鄂爾多斯”,并在此基礎上進行了更貫通、更現代的創新。
將代表品牌誕生年份的“1980”數字獨立出來,以印章紋樣突出顯示。書法字體與數字圖案,二者互為映襯。作為品牌標識的重要組成元素,鄂爾多斯1980在品牌色調中融入了更多東方美學。同時,鄂爾多斯1980還發布了一個阿爾巴斯山羊的標識,這只象征著來自品牌發源地鄂爾多斯的山羊代表著鄂爾多斯1980秉承源自草原的工藝以及開拓品牌羊絨強勢品類的決心。
據悉,鄂爾多斯1980此前聯合了BCG(波士頓咨詢公司)對目標客群市場進行了大范圍的深度調研,邀請了眾多行業專家參與研討,共同確定了此次鄂爾多斯1980品牌煥新戰略。在傳承民族情懷與匠心品質的基礎上,鄂爾多斯1980將在產品設計、品類結構、可持續發展等方面進行全新、持續升級。
在產品方面,基于羊絨材質優勢與40余年沉淀的織造工藝,鄂爾多斯1980將進一步探索科技創新,不斷精進獨家工藝,打造功能性智慧羊絨;在設計方面,鄂爾多斯1980在延續匠心品質和傳統工藝的基礎上,將更加符合當代審美意趣、更加突出藝術格調,為不同年齡層的消費者帶來“無齡化”設計;在銷售渠道方面,鄂爾多斯1980將以城市圈為單位,在核心商圈進行擴店升級,并引入國際視野,打造“新概念線下店鋪”,為消費者逐步呈現嶄新的空間設計與品牌形象。
談及此次品牌煥新升級的考量,鄂爾多斯1980向生活分析道:“鄂爾多斯1980全面啟動品牌煥新升級戰略主要有兩方面原因。內部原因:實現品牌自身高質量發展的必然趨勢;展現品牌砥礪升級和破圈之路的信心;品牌形象與價值的長期打造是面向未來的投資。
外部原因:消費市場年輕化、消費者需求多元化和個性化成為主流;國內創新創業品牌蓬勃發展、全球品牌強勢登陸,挑戰與機遇并存,鄂爾多斯1980在品牌煥新的同時,更注重強調科技創新與獨家工藝,打造功能性智慧羊絨,讓四季可穿著的高品質羊絨品類品牌更加深入人心,筑起品牌資產護城河。”
責任編輯:孫知兵
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