當前關注:芒果TV又漲價!去年會員收入近37億,網(wǎng)友:滿屏廣告還敢漲
年內(nèi)兩次漲價,誰給了芒果TV勇氣?
7月27日,芒果TV發(fā)布漲價通知稱,2022年8月9日零時起,芒果TV會員連續(xù)包月價格將從19元上調至22元、連續(xù)包季價格將從58元上調至63元、會員月卡價格將從25元上調至30元,季卡則從68元上調至78元。此外,年卡和連續(xù)包年價格未做調整。
此次漲價讓芒果TV被罵上熱搜,有網(wǎng)友質問芒果TV“怎么敢的?”“暫停一下滿屏廣告改了嗎?”還有網(wǎng)友稱,“廣告太多,唯一一家開了會員懷疑自己沒開的?!?/p>
(資料圖)
與其他行業(yè)打的“價格戰(zhàn)”不同,長視頻市場奉行“你漲我也漲”,絕不實行低價策略。今年一季度,愛奇藝在長達十年虧損后首次實現(xiàn)季度盈利,整個長視頻市場也隨之松一口氣。但除了漲價,各大平臺怎樣做才既能留住用戶,又能盈利?
年內(nèi)兩次漲價,誰給的勇氣?
2021年12月,芒果TV宣布于2022年1月2日起調整價格,連續(xù)包月價格將上調1元變?yōu)?9元,連續(xù)包季價格將上調5元變?yōu)?8元,連續(xù)包年價格將上調10元變?yōu)?18元,年卡價格則上調20元變?yōu)?48元,此外,月卡、季卡價格保持不變。
7月27日,芒果TV再度宣布漲價,根據(jù)通知內(nèi)容,各類型會員的上調幅度在3-10元之間。而除了普通會員,芒果TV還對全屏會員進行調價,漲幅也在5-10元之間。
芒果TV漲價通知。圖片來源:芒果TV微博
年內(nèi)兩次漲價對于普通觀眾來說并不是一件容易接受的事。宣布漲價后,“芒果TV又漲價了”迅速沖上熱搜,廣告太多、用戶體驗差、版權少等問題是網(wǎng)友們對芒果TV漲價不滿的主要原因。
但對于芒果TV所屬上市公司芒果超媒(300413)(300413.SZ)來說,這些投訴并不會影響大局。2021年,芒果超媒營業(yè)收入為153.56億元,歸母凈利潤為21.14億元。
根據(jù)芒果超媒年報,芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務中的廣告收入已達到54.53億元,芒果TV軟廣、硬廣、程序化廣告等各類廣告品牌總數(shù)超1000個;2021年末其有效會員數(shù)達5040萬,較2020年末增長39.5%,2021年會員收入達36.88億元,同比增長13.3%。
芒果超媒也深知內(nèi)容產(chǎn)出的重要性。在最近一次機構調研中,芒果超媒方面表示,“過去多年的發(fā)展可以看到,沒有內(nèi)容自有生產(chǎn)力,就算再有資本、再有先發(fā)優(yōu)勢,也難以持續(xù)?!?/p>
此外,在這次機構調研中,對于會員提價問題,芒果超媒認為國內(nèi)長視頻會員價格相對偏低,長期來看會員提價是整體趨勢,但是前提確實取決于平臺自身內(nèi)容的獨特性?!拔覀兡壳皶T用戶數(shù)相對較低,平臺在繼續(xù)鞏固綜藝優(yōu)勢的同時,努力爭取影視劇集方面的進步,從而推動會員業(yè)務再上臺階。”
事實上,四大長視頻平臺里,芒果超媒在內(nèi)容生產(chǎn)上并不落下風,且在綜藝領域獨占鰲頭。
在此次漲價熱搜上,就有不少網(wǎng)民憤憤表示,“如果不是為了浪姐/聲生不息/明偵等綜藝,我早就不用了。”
擁有行業(yè)多個頭部綜藝IP,也許成為芒果超媒漲價的底氣。
7月27日,致電芒果超媒證券投資部,對方工作人員表示業(yè)務層面的信息請關注公告。
同日,青年劇作家、導演向凱對表示,視頻平臺的漲價行為是迫于無奈,但歸根結底業(yè)績的增長仍然要落實到內(nèi)容上面。“目前國內(nèi)的娛樂節(jié)目產(chǎn)業(yè)已經(jīng)大變臉了,現(xiàn)在業(yè)內(nèi)更看重綜藝的人文質量,芒果TV很難像之前一樣依靠大量的流量明星做一些娛樂性很強的節(jié)目。這對他們的下一步發(fā)展也提出了更高的要求。而在劇集質量方面,芒果TV在四大平臺中并不占優(yōu)勢。”
長視頻迎來盈利拐點?
除了芒果TV,國內(nèi)其他三大長視頻平臺——愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻也是掀起漲價潮的主力軍。而對價格再敏感的觀眾也在不斷漲價中逐漸對平臺妥協(xié)。
2022年6月,已經(jīng)五年不漲價的優(yōu)酷終于和接連提價的“友商”們站在一起,對會員價格進行了上調,連續(xù)包月的價格上漲10元變?yōu)?5元,連續(xù)包年的價格則上漲40元增至238元。
而在更早的2020年和2021年,愛奇藝、騰訊視頻已經(jīng)多次上調會員價格。如今,四大視頻平臺的會員價格之間僅有微弱差距,騰訊視頻和優(yōu)酷的價格相同,愛奇藝與芒果TV價格一致。
四大平臺目前的會員費。制圖:
從目前來看,漲價除了在信息公布當下引來觀眾的不滿外,并沒有帶來更深影響。愛奇藝今年第一季度的財報證明了在漫長虧損過后,長視頻商業(yè)模式從業(yè)績上得到了認可。
2021年第一季度,愛奇藝還虧損12.7億元,但到了2022年第一季度,愛奇藝實現(xiàn)了72.77億元的營收和1.69億元的凈利潤,這是愛奇藝十年來實現(xiàn)的首次季度盈利,其中會員貢獻了44.71億元的收入。
騰訊視頻目前的會員人數(shù)為1.24億,雖然背靠騰訊這棵大樹,但大樹底下也不好乘涼了。目前暫時無法得知騰訊視頻一季度的具體數(shù)據(jù),但財報顯示,騰訊2022年一季度整體的毛利為570.74億元,同比減少了9%。
阿里巴巴5月份披露了2022年第一季度的財報,里面雖沒有明確優(yōu)酷付費用戶的數(shù)量,但財報顯示,優(yōu)酷日均付費用戶同比增長14%。財報中還表示,“通過審慎投資于內(nèi)容及制作能力,持續(xù)改善運營效率,實現(xiàn)虧損同比收窄?!?/p>
值得注意的是,優(yōu)酷近期因普通會員無法在電視上直接投屏引來用戶“詬病”。
四大長視頻平臺除了漲價,也在探索其他有助業(yè)績增長的方式。
7月19日,抖音與愛奇藝宣布達成合作,將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。愛奇藝將授權抖音對其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡傳播權及轉授權的長視頻內(nèi)容,包括“迷霧劇場”在內(nèi)的諸多優(yōu)質劇目,用于短視頻創(chuàng)作。
向凱對表示,長視頻平臺與其對用戶不斷進行漲價,不如在版權方面與其他平臺進行融合、合作,未來如果能將前期開發(fā)內(nèi)容方面的成本降下來,對于高質量、優(yōu)質作品的產(chǎn)出會很有幫助。
對于觀眾來說,會員漲價也許只是一時的“壞消息”,但對平臺來說,這一招還能用多久?內(nèi)容和服務又能否支撐漲價行為,依然未解。
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責任編輯:孫知兵
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