首個(gè)官宣代言竟是九陽(yáng)豆?jié){！頂流劉畊宏開(kāi)啟商業(yè)化，傳商業(yè)贊助收費(fèi)超百萬(wàn)

“喝九陽(yáng)豆?jié){，過(guò)畊好生活”，隨著5月8日劉畊宏發(fā)布的最新微博，他的首個(gè)商業(yè)代言也浮出水面。

事實(shí)上，劉畊宏與九陽(yáng)豆業(yè)的合作或許早有伏筆。根據(jù)其經(jīng)紀(jì)人5月8日在朋友圈的發(fā)文，去年劉畊宏就與九陽(yáng)豆業(yè)的高層有過(guò)溝通。雙方當(dāng)即決定合作，直到如今終于落定。

劉畊宏背后的MCN公司無(wú)憂傳媒也表示：“九陽(yáng)豆?jié){是去年簽的代言，近期官宣是為了配合品牌那邊新品研發(fā)的進(jìn)度。”同時(shí)，其對(duì)透露：“我們的商業(yè)化目前正在探索中，近期也會(huì)有新的商業(yè)化的動(dòng)作。”

今年2月18日，藝人劉畊宏重啟抖音直播健身，并依靠“穿羽絨服健身”和“本草綱目毽子操”快速出圈。4月中旬，其抖音的漲粉速度達(dá)到一天百萬(wàn)，隨后更是日漲千萬(wàn)，截止5月8日，劉畊宏抖音號(hào)粉絲超過(guò)6000萬(wàn)。

5月4日，其抖音矩陣號(hào)“劉畊宏肥油咔咔掉”正式開(kāi)通，上線24小時(shí)漲粉近500萬(wàn)。高熱度之下，圍繞在他身上的商業(yè)化討論也未曾停歇。近日，一張未被證實(shí)的劉畊宏團(tuán)隊(duì)報(bào)價(jià)圖廣為流傳，價(jià)位從100萬(wàn)元~500萬(wàn)元不等，據(jù)內(nèi)行人士分析，以劉畊宏的熱度，百萬(wàn)級(jí)是正常的報(bào)價(jià)區(qū)間。

值得注意的是，發(fā)現(xiàn)，劉畊宏代言的九陽(yáng)豆?jié){早在3月就曾在他妻子王婉霏的美食視頻中進(jìn)行預(yù)熱。此前，其在直播中身穿李寧與Fila的運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)引發(fā)過(guò)網(wǎng)友對(duì)他商業(yè)動(dòng)作的討論。

官宣首個(gè)商業(yè)代言，目前流量表現(xiàn)平平

5月7日晚20時(shí)33分，九陽(yáng)豆?jié){在微博上釋出一張代言人預(yù)告海報(bào)，畫(huà)中僅有一個(gè)白色剪影，并配文：那個(gè)男人的職業(yè)是雕塑家。

5月8日上午10點(diǎn)，劉畊宏更新微博，以視頻形式官宣九陽(yáng)豆?jié){的代言人身份，隨后九陽(yáng)豆?jié){官方號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)該微博。

發(fā)現(xiàn)，3月27日，劉畊宏的妻子王婉霏在抖音和小紅書(shū)分享的食物“燕麥豆?jié){餅干”教做視頻中，用到的就是九陽(yáng)豆?jié){粉，并且鏡頭有給到商品特寫(xiě)。

九陽(yáng)豆?jié){系杭州九陽(yáng)豆業(yè)有限公司（九陽(yáng)豆業(yè)）旗下產(chǎn)品，該公司成立于2008年11月，原為九陽(yáng)股份（002242）有限公司（002242）的全資子公司（母公司明星產(chǎn)品為九陽(yáng)豆?jié){機(jī)）。

后歷經(jīng)數(shù)次股權(quán)變更，目前，九陽(yáng)股份是九陽(yáng)豆業(yè)的第二大股東，持股比例為 25.50%，第三大股東蔡秀軍為個(gè)人股東，亦是公司的法定代表人，持股比例為17.00%。

不過(guò)，該品牌或曾經(jīng)陷入過(guò)食品安全糾紛。根據(jù)企查查顯示，2019年，九陽(yáng)豆業(yè)曾被一位鐘姓人士起訴，相關(guān)案由為生命權(quán)、健康權(quán)、身體權(quán)糾紛，該案于2020年2月開(kāi)庭，并于同年4月以調(diào)解方式結(jié)案。

截止5月8日下午14時(shí)10分，劉畊宏官宣代言人的微博發(fā)送后的4個(gè)小時(shí)內(nèi)，此條微博轉(zhuǎn)發(fā)量為111次、評(píng)論702條、點(diǎn)贊6039次。而其5月7日晚21點(diǎn)55分與藝人王俊凱互動(dòng)的微博，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到98.7萬(wàn)次、評(píng)論2.1萬(wàn)條，點(diǎn)贊35.7萬(wàn)次。對(duì)比而言，代言微博在流量方面的表現(xiàn)并不亮眼，這或許與劉畊宏的主要活躍平臺(tái)為抖音有關(guān)。

然而，其在抖音的高流量似乎也沒(méi)有達(dá)到外界預(yù)想中的轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，九陽(yáng)豆業(yè)的官方抖音號(hào)“九陽(yáng)豆?jié){旗艦店”中，官宣劉畊宏為代言人的視頻僅獲得455個(gè)點(diǎn)贊。另外，據(jù)觀察，九陽(yáng)豆業(yè)抖音號(hào)每年下午16時(shí)都會(huì)進(jìn)行直播，而5月8日的直播開(kāi)播20分鐘后，觀看人數(shù)仍在40人上下波動(dòng)。

商業(yè)贊助收費(fèi)或超百萬(wàn)，F(xiàn)ila頻現(xiàn)直播間

官宣首個(gè)代言之前，網(wǎng)上一張關(guān)于劉畊宏團(tuán)隊(duì)的報(bào)價(jià)圖便廣泛流傳。其中提到，目前劉畊宏已經(jīng)全面開(kāi)啟商業(yè)化，以資源包形式打包合作。冠名費(fèi)用分為500萬(wàn)元和300萬(wàn)元兩個(gè)檔位，軟植入則包括200萬(wàn)元和100萬(wàn)元兩檔，此外還有一些細(xì)節(jié)性的描述。

事實(shí)上，這個(gè)報(bào)價(jià)也并非空穴來(lái)風(fēng)，一位MCN公司的從業(yè)人員告訴，據(jù)他的經(jīng)驗(yàn)，劉畊宏現(xiàn)在的身價(jià)暴漲，商業(yè)贊助和代言費(fèi)用或均超過(guò)百萬(wàn)。

盡管沒(méi)有太多公開(kāi)的商業(yè)動(dòng)作，但發(fā)現(xiàn)，最近一周，劉畊宏和王婉霏直播時(shí)的全套運(yùn)動(dòng)裝備均為Fila品牌，包括帽子、上衣、運(yùn)動(dòng)褲、運(yùn)動(dòng)鞋等。雖然，其抖音櫥窗未上架任何商品，但點(diǎn)擊劉畊宏的關(guān)聯(lián)商品一欄，排在首位的便是Fila的產(chǎn)品，該品牌抖音旗艦店亦使用“劉畊宏同款”字眼，并配上劉畊宏直播間圖片用作宣傳。

同時(shí)，F(xiàn)ila抖音官方號(hào)亦推送多條劉畊宏健身視頻，其中一條動(dòng)態(tài)中發(fā)起的話題#FilaX劉畊宏女孩亦達(dá)到3620.5萬(wàn)的播放量，該動(dòng)態(tài)下網(wǎng)友熱評(píng)第一為：給了多少錢(qián)，說(shuō)實(shí)話。亦有網(wǎng)傳消息透露，F(xiàn)ila已經(jīng)與劉畊宏達(dá)成商業(yè)合作，并給出了超1000萬(wàn)的報(bào)價(jià)。

據(jù)了解，早在2017年，劉畊宏和女兒小泡芙參加綜藝《爸爸去哪兒》第五季時(shí)，就曾與Fila有過(guò)合作，因此，若雙方如果達(dá)成二次合作，也顯得順理成章。

不過(guò)問(wèn)及對(duì)劉畊宏的商業(yè)規(guī)劃時(shí)，無(wú)憂傳媒回應(yīng)稱，“我們的商務(wù)合作還在初步溝通和探索階段，現(xiàn)階段仍然比較謹(jǐn)慎。”

關(guān)鍵詞： 商業(yè)贊助