郝忠禮25年締造75億市值寵物食品龍頭 中寵股份國內(nèi)市場(chǎng)崛起亟待打響自主品牌
從小作坊到寵物食品第一股,郝忠禮走了20年,隨著中國寵物經(jīng)濟(jì)的升溫,他也迎來了更廣闊的市場(chǎng)。
上世紀(jì)九十年代,郝忠禮便敏銳意識(shí)到寵物行業(yè)會(huì)是一個(gè)朝陽行業(yè),1998年開始了他的創(chuàng)業(yè)之路。從寵物零食出發(fā),靠著代工和出口,他成功做出了一家上市公司。創(chuàng)立25年,如今,中寵股份(002891)(002891.SZ)已成為一家市值75億元的上市公司。
今年上半年,中寵股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.15億元,同比增長(zhǎng)7.89%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤9616.87萬元,同比增長(zhǎng)40.71%。
(資料圖片僅供參考)
國外市場(chǎng)一直是中寵股份營收的主力,而隨著國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,上半年其境內(nèi)營收占比已提升至29.16%,且營收增速遠(yuǎn)超國外市場(chǎng)。
作為中國寵物食品行業(yè)的領(lǐng)頭羊,中寵股份早已開始發(fā)力自主品牌,但當(dāng)前體量仍較小,面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),如何將自主品牌擦得更亮,是郝忠禮接下來需要考慮的問題。
從教師到寵物零食之王
從小作坊到寵物食品第一股,中寵股份創(chuàng)始人郝忠禮走了20年。
郝忠禮出生于1962年,在創(chuàng)業(yè)之前,他曾做過中學(xué)老師,在煙臺(tái)對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流中心和貿(mào)易公司任職過,還做過煙臺(tái)國際航空客貨代理總公司副總的職位。
在外貿(mào)公司的經(jīng)歷,讓郝忠禮有機(jī)會(huì)接觸到寵物食品,他確信,寵物行業(yè)會(huì)是一個(gè)朝陽行業(yè),在國內(nèi)國外都會(huì)有廣闊的天地。他對(duì)寵物也很喜愛。此外,地利也是一大重要因素。山東煙臺(tái)雞肉生產(chǎn)量居全國首位,這里靠近港口,離日本很近,這些優(yōu)勢(shì)讓煙臺(tái)在2000年左右成為國外寵物食品企業(yè)代工廠的首選之地。
種種因素驅(qū)使下,郝忠禮決定辭職自己干!
決定創(chuàng)業(yè)后,郝忠禮租了一個(gè)小廠房,最開始只有十來名員工,主要加工雞肉干。由于國外沒有銷售渠道,剛創(chuàng)業(yè)的郝忠禮也選擇了為國外大企業(yè)代工的發(fā)展模式,最開始出口的對(duì)象主要就是日本。
2002年,郝忠禮名下的煙臺(tái)中幸食品與日本同處該賽道的伊藤公司合作,合資成立了煙臺(tái)中寵食品,即后來的中寵股份。
從寵物零食出發(fā),中寵股份開始向?qū)櫸锸称奉I(lǐng)域其他品類拓展,研發(fā)出“三明治”、“壽司”、寵物罐頭等產(chǎn)品。2017年,郝忠禮帶領(lǐng)中寵股份登陸深圳交易所。
上市當(dāng)年,中寵股份實(shí)現(xiàn)營收10.15億元,首次突破10億元大關(guān)。上市后,中寵股份進(jìn)入發(fā)展快車道,開始快速擴(kuò)張,一邊在海內(nèi)外自建生產(chǎn)基地,一邊進(jìn)行行業(yè)并購,以擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣。
目前,中寵股份的產(chǎn)品涵蓋了寵物干糧、寵物濕糧、寵物零食,三大類之下又包含了十多個(gè)產(chǎn)品系列,總計(jì)1000多個(gè)品種。截至2023年8月4日,中寵股份的市值為75.11億元。
中寵股份上市之后,郝忠禮的身家也一路看漲,2021年,郝忠禮夫婦以34億元身家上榜《衡昌燒坊.胡潤百富榜》。
國內(nèi)市場(chǎng)增速亮眼
由于靠著對(duì)外出口貼牌起家,中寵股份的營收較為依賴國外市場(chǎng)。
根據(jù)招股書,中寵股份的境外營收占比在2014年達(dá)到88.59%。郝忠禮也并未放棄國內(nèi)市場(chǎng),隨著國內(nèi)寵物市場(chǎng)的快速增長(zhǎng),中寵股份國內(nèi)銷售占比快速提升。
2016年,中寵股份的境內(nèi)營收首次突破1億元,營收占比達(dá)到13.1%。根據(jù)最新的2023年半年報(bào),上半年,中寵股份境內(nèi)營收5億元,營收占比提升至29.16%。
與之相對(duì)的是,今年上半年,中寵股份的境外營收增速大幅放緩,僅錄得0.72%;而境內(nèi)營收的增速卻高達(dá)30.44%,增速亮眼。
從業(yè)績(jī)來看,今年上半年,中寵股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.15億元,同比增長(zhǎng)7.89%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤9616.87萬元,同比增長(zhǎng)40.71%。
值得注意的是,在上市之后的2018年,中寵股份盈利能力出現(xiàn)下滑,歸母凈利潤同比下滑了23.39%。在2019年的中國寵業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì),郝忠禮坦言,“最近幾年感受到了一定的危機(jī)感”。
據(jù)悉,2018年國內(nèi)寵物行業(yè)中,億元以上融資規(guī)模的項(xiàng)目就有十個(gè)左右,如瘋狂小狗、依依股份(001206)、寵幸寵物等,郝忠禮在2019年曾說,行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈,競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)主要體現(xiàn)在創(chuàng)新、質(zhì)量和誠信這幾個(gè)方面。同時(shí),行業(yè)內(nèi)可能會(huì)出現(xiàn)一些洗牌,期待有強(qiáng)勢(shì)國產(chǎn)品牌的出現(xiàn)。
事實(shí)上,郝忠禮不僅一直在暗暗發(fā)力國內(nèi)市場(chǎng)的開拓,早在1998年,雖然代工是現(xiàn)實(shí)之路的選擇,但他也同時(shí)培育中寵股份的自主品牌。資料顯示,“Wanpy頑皮”始創(chuàng)于1998年,是中寵股份旗下創(chuàng)立時(shí)間最長(zhǎng)、受眾人群最廣的核心自主品牌,也是讓郝忠禮頗為自豪的一個(gè)品牌。
截至目前,中寵股份打造了以“Wanpy頑皮”“Zeal真致”“Toptrees領(lǐng)先”為核心的三個(gè)自主品牌。郝忠禮還計(jì)劃將募集資金用于建設(shè)營銷中心及營銷渠道智能化升級(jí)項(xiàng)目,剩余資金,未來將用于自主品牌的宣傳推廣費(fèi)用,可見其對(duì)于發(fā)展自主品牌的決心。
不過,直到目前,中寵股份自主品牌的銷售占比還很小,未來,隨著國內(nèi)其他寵物零食小眾品牌的快速崛起,如何將三個(gè)核心品牌擦得更亮,成為郝忠禮接下來需要考慮的問題。
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